一品解读｜发布钻石标，只是宝骏精耕用户的一个缩影
2019-1
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全新钻石标的推出，对于已经8岁的宝骏来说，是全新出发的起点，也是其精耕用户的又一重点。
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宝骏一直是一个不断创造奇迹、持续引领国内用户需求的品牌。
它仅用了8年的时间，就成为了自主品牌里的中流砥柱，并让旗下几乎每一款车型都跻身细分市场前列，无论是小型车、SUV亦或MPV。
即便是在“车市寒冬”提前到来的2018年，宝骏依然交出了一张完美的答卷：2018年，宝骏品牌完成整车销售近88万辆，其中宝骏530自2018年3月上市以来，累计销售达116,324辆；宝骏360上市8个月销量达106,099辆；宝骏510年销量达到361,403辆，成为宝骏品牌销量担当；宝骏310家族年累计销量达151,663辆；宝骏730系列年销量达111,507辆。
如今的宝骏品牌，已经拥有了近400万的用户数量，成为最受欢迎的自主品牌之一。而这一个“400万”的达成，除了宝骏品牌对产品的严格要求之外，还得益于其对用户需求的精确洞察。
对于行业来说，现在是年轻化爆发的新时代，伴随消费升级以及汽车行业的加速转型，各大车企都开始在品牌升级上下功夫。而一贯坚持“一切以用户为中心”宝骏也深谙其道，为了符合新消费时代下消费群体对于品牌的全新需求，宝骏发布了全新标识——钻石标。
全新钻石标延用了原宝骏标识的核心元素，并且在工业设计上融入了艺术与时尚的绝美灵感，它的造型与光感就像是一颗精美绝伦的钻石，极具视觉张力及辨识度，更符合年轻互联一代的审美。
显然，在引领用户的需求上，宝骏又一次交上了漂亮的成绩单。
最懂消费者
对于中国消费者来说，宝骏是最懂他们的品牌，然而这一切并不是一蹴而就的。从2010年问世至今，为了适应新的消费需求，做中国消费者最“可靠的伙伴”，并且实现“品牌年轻化”，宝骏经历了几次大的战略调整。
在创立之初，宝骏推出了一批满足消费者“经济、可靠、实用”的乘用化车型，比如宝骏730。这款MPV车型不仅精准定位了中国用户的需求，还率先开创了七座家用车的细分市场。截止目前，宝骏730在MPV市场仍然保持着领先的地位，并且保有量已近120万辆。
时代在变，消费需求在变，宝骏的战略也在变。随着80后、90后成为购车的主力人群，基于年轻用户的需求，宝骏推出了全新的年轻化车型——“颜兽”宝骏510。
这款车定位于小型SUV，是针对年轻用户群体而开发，是宝骏品牌年轻化战略的力作，整车年轻时尚、科技、动感。而凭借这超高的颜值和性价比，宝骏510在2017年2月上市以后销量可以说是节节高升，最高月销突破了5.8万辆，不到两年时间保有量已经突破了72万辆。
另外，在市场普遍不看好小型车的环境下，宝骏310和宝骏310W依然受到了很多年轻消费者的青睐，并且激活了沉寂已久的小型车市场。其中，宝骏310车系凭借造型时尚、配置齐全、空间宽敞、经济好用等优势，成为很多年轻人及年轻家庭的“第一辆车”；而多功能家用车宝骏310W凭借大空间、多功能的优势，也收获了一大批“粉丝”，与宝骏310形成双车战略，2018年累计销量突破了15万辆。
翻看宝骏的历史，不难发现，其从曾经“名不见经传”到如今成为自主品牌中的“销量神话”，靠的从来都不是运气，而是其精耕用户的品牌实力。无论是走“可靠”路线，还是趋向“年轻化”，都是宝骏为了读懂新市场与新用户需求的战略举措，也是符合其企业和品牌自身发展的适时之举。
如今，宝骏发布全新钻石标也是如此。
战略再转型
按照宝骏的规划，全新的钻石车标将主要应用在更具科技感、智能化的高端系列车型上。这也就意味着，一直走高可靠性、高实用性、高性价比的宝骏，开始正式进军高端市场。而这，也是为了应和宝骏品牌和企业的又一次战略转型。
其实，宝骏进军高端市场，从去年10月23日上汽通用五菱在柳州举行的“Re-creation 突破·新生”全新平台发布会上就已经初见端倪。当时，上汽通用五菱提出了“乘用化、新四化、国际化”的“新三大战略”，从乘用车升级、新能源车型、全球化布局和等多个维度出发，适应新的消费需求。同时，还正式发布了宝骏品牌首个智能驾控电子架构搭载平台——R平台。
该平台是由上汽通用五菱集成全球顶尖资源和500多名业内顶尖专家，严格按照通用全球制造质量标准打造，是宝骏首个智能化平台，也是第一个充分考虑用户需求的模块化平台。它具备智能驾享电子架构、车型及动力可延展性强、高效模块化平台架构三大特点，将会为用户提供更加与时俱进的造型设计、更加自如的操控体验和更加全面的安全呵护。
按照上汽通用五菱副总经理练朝春的说法，R平台推出的目的是“基于五菱用户升级，需要满足用户多元化需求”，同时助力产品升级、企业升级。
而基于R平台打造的第一款车型——宝骏RS-5，不仅是第一款搭载钻石标的车型，也是宝骏品牌战略转型的代表车型，主打科技感和智能化，具有超强智能驾驶、超强互联科技、越级品质享受三大产品亮点。
外观上，宝骏RS-5采用了“星际几何”的设计语言，造型极具未来感和时尚感，在外观配色上也非常有个性，它拥有星皓白、星云紫、星曜黑、星晖银、星焰红等5种风格鲜明的车身颜色。
配置上，包含车内语音操作、手机APP远程控制、在线终身无线升级等在内的10项全能车联网、12.3寸3D全液晶仪表、数字化智能座舱、带FSD减震阀的四轮独立悬架、全新开发的N15T涡轮增压发动机等等，都让这辆宝骏RS-5具备了引领消费者的特质，也将让宝骏在高端智能车上，再一次走在市场的前列。
现在，宝骏基于其自身对市场的调研、对消费者的了解，适时推出了全新的钻石标，并公布了计划推出搭载该款标识的高端系列车型，是符合新战略、满足新需求的战略布局，也是其实施高端化思路的重要一步。而这，也再一次印证了宝骏“一切以用户为中心”的服务理念。
全新钻石标的推出，对于已经8岁的宝骏来说，是全新出发的起点，也是其精耕用户的又一重点。从这一层面来看，宝骏钻石标对宝骏品牌，乃至整个上汽通用五菱的品牌提升，将会有不可估量的推动力，也许，在下一个“8年”，甚至更短的时间内，宝骏将凭借对用户需求的了解，创造出下一个“400万”，我们拭目以待。
