围着中国消费者转，捷豹路虎的路越走越宽

撰文 | 马腾

2020年，对于中国汽车市场来说是极不平凡的一年。

突如其来的新冠肺炎疫情打破了原本的宁静，有着国民经济支柱之称的汽车产业在原本不景气的行业背景下变得更加艰难，特别是疫情所带来的影响还未彻底恢复，芯片短缺等难题又摆在了各车企面前。

在如此艰难的环境下，能够取得销量逆势上扬的车企寥寥无几，但作为英国豪华汽车制造商捷豹路虎在就这样艰难的环境下成功取得了逆袭。

据数据显示，2020年10-12月，捷豹路虎第三财季全球销量达到128,469台，其中中国市场的表现尤其亮眼，同比增长19.1%。

第十九届上海国际汽车工业展览会捷豹路虎展台

就在刚刚过去的2021年第一季度，捷豹路虎在华销量持续攀升，第一季度同比增长127%，刷新了5年以来当季历史新高。

3月销量近10,000台，比去年同期将近翻一番，在中国市场实现了持续七个月的同比强劲增长。

亮眼的成绩背后离不开硬核的产品力和强大的品牌号召力，就在本届上海国际车展上，捷豹和路虎品牌携多款重磅车型震撼亮相，为广大消费者呈现出了品牌新现代豪华主义的独特魅力和与生俱来的英伦风尚。

中期改款“全新”捷豹XFL首秀

捷豹XFL作为捷豹品牌在华推出的首款国产车型，以“宜商、宜家、宜运动”三大特点给广大消费者留下了深刻印象。

而在本届车展上全新捷豹XFL的全球首秀无疑是在用实际行动诠释了对中国汽车市场的重视程度，并且从车型上也能明显看出新车融入了更多中国化设计元素。

全新捷豹XFL相比现款车型可以说是针对当下消费者的需求进行了全方位升级，在外观方面整体延续了海外版车型的设计语言，视觉上显得十分年轻、运动。

前脸大尺寸进气格栅内部采用了点阵式镀铬设计，营造出不错的豪华感；两侧双L型日间行车灯带，配合上造型更加扁平的大灯组，进一步提升了前脸的时尚与科技气息。

车尾部分，亮眼的设计当属经过重新设计的尾灯，让整车看上去更加富有科技。

另外，全新捷豹XFL将提供两种风格造型，分别为豪华版和运动感，以满足不同用户的购车需求。

仪表台较老款车型变化很大

进入车内，全新捷豹XFL同样是焕然一新，相比以往所带来的英伦气息更为直接。

多功能方向盘更加简洁干练，左右两侧物体按键改为了轻触式；原本嵌入式中控屏也换装了全新设计，并且尺寸也变大了不少；空调控制区域也是焕然一新，圆形旋钮替代了以往的两排物理按键，让内饰整体看上去年轻不少。

值得一提的是，在极具英伦豪华的设计风格下，全新捷豹XFL内饰还专为中国市场打造了全新水晶质感挡杆，进一步提升了内饰的高贵气质。

旋钮换挡机构改为了电子挡把

而在国内消费者钟爱的智能网联化上，新车提供全系标配InControl OS 2.0信息娱乐系统，同时11.4英寸悬浮曲面屏、12.3英寸内互式全液晶仪表盘和高清全彩抬头显示还实现了多屏联动，不管是对于科技感营造还是车机智能化需求，它都很好的满足了国内消费者多元化用车需求。

不止是全新捷豹XFL，作为路虎品牌的精神图腾，全新卫士在本次车展上也是迎来正式上市，新车共推出两款车型，售价区间为72.80-76.80万元。

全新路虎卫士90短轴版

高辨识度的造型设计、强悍的全地形能力、先进的越野科技向来都是路虎品牌在当前豪华SUV市场上独树一帜的存在，而这一次全新路虎卫士90的正式上市也是再一次壮大了家族产品序列。

同时，和卫士110不同，卫士90短小精干的车身让它拥有更为灵活的操控性，在强大越野实力的加持下，它的到来无疑为用户们提供了更多选择。

F-PACE运动型SUV

除上述两款重磅产品外，捷豹和路虎品牌还分别带来了全新捷豹F-PACE（正式上市），专为中国市场打造的捷豹F-TYPE V6赛道传奇版（官方指导价格：86.80万元）、全新路虎卫士110 V8车型中国首秀等，可以说每一款车型都获得了很高的关注度。

众所周知，电动化已经是汽车行业发展的大趋势，中国新能源汽车市场已经成为全球最大的新能源汽车市场，而电动化的发展速度可谓是日新月异，竞争激烈。

I-PACE纯电动

在2021年2月份，捷豹路虎正式发布了全新全球战略“重塑未来”，品牌将围绕捷豹、路虎两大品牌，以设计赋能来诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。

其中，电动化将会是捷豹和路虎品牌的全新战略核心，中国市场也将成为捷豹路虎实现全球战略的保障和加速器。

据了解，未来十年内，捷豹路虎品牌的所有车型系列都将提供纯电动产品。

其中捷豹品牌将在2025年起成为一个纯电动豪华品牌；路虎将在未来5年将推出6款纯电动产品，第一款纯电路虎车型将在2021年推出。

发现运动P300e插混版

此外，在平台规划上，据悉路虎品牌将采用了全新MLA豪华电动化架构和EMA豪华电动架构，且架构都将兼顾电动化与内燃机系统，在全面发力电动化进程中品牌将保留传统燃油路线；捷豹品牌，也将有专为纯电车型量身打造的纯电专属平台。

可以说不管是从多款重磅产品的首发亮相，还是从品牌发布全新全球战略，捷豹路虎在中国市场已经规划好了清晰的发展蓝图。

足见中国市场对捷豹路虎的重要性，相反也彰显了品牌对中国市场的重视程度。

当然，市场亮眼的销量成绩也是让它在中国发汽车市场的日后展有了更多的底气与保障，但对于捷豹路虎来说，它要做的还远不止与此。

F-TYPE

如今，品牌为夯实自身实力，也是在用实际行动一步一个脚印来强化自身实力，除满足用户多元化的用车需求外，品牌也是在深耕服务体系，致力于服务好每一位客户。

比如，围绕中国消费者，捷豹路虎将全面改造现有体系，打造以用户为中心的体验模式，让产品聚焦中国市场，不管是传统燃油车还是纯电动车型，都将在自动驾驶领域、数字化需求上更好的满足用户所需。

很显然，捷豹路虎正在依靠各方面提升来驱动品牌的向上发展，用实际行动来为每一位拥有捷豹路虎车型的消费者带来更好的服务与用车生活。

就像捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆先生所说：“我们将聚焦研发、采购、制造等本土创新优势，聚焦每一位客户的需求，围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色的品牌，以设计赋能，诠释新现代豪华主义，服务好每一名中国客户！”

不难看出，捷豹路虎之所以能在形式严峻的汽车市场环境下取得销量上的逆势上扬与品牌敏锐的市场洞察力和持续聆听中国消费者声音，并付诸实际行动有着密不可分的关系。

随着时间推进，更多新产品的上市和服务体系的日益完善，捷豹和路虎这两个来自英国的豪华品牌将会为中国消费者带来更多的产品选择和更为独特的英伦豪华用车体验，这无疑也是品牌实现逆势上扬和销量持续攀升的重要因素。【iDailycar】