500万雄关漫步，浅谈哈弗教科书式的成长之路

2018年算是中国车坛跌宕起伏的一年，市场放缓、产品格局更迭等等，让汽车行业都经受了前所未有过的挑战。然而值得欣慰的是我国的自主品牌们身形早已不再孱弱，面对复杂的市场环境，都能从容应对，屹立不倒。最为出彩的是哈弗品牌。2018年，哈弗总销量达到了766062辆。仅在12月，哈弗的销量即有107578辆。

在“熊市”中逆市上扬的哈弗H6在12月份卖出了50303辆。在SUV销量榜单上，它已经累计67个月稳坐销量冠军。长城“全明星家族”哈弗品牌的整体销量，也连续9年在SUV市场夺魁。

长城汽车连续3年销量突破百万，哈弗同时突破了500万辆销售大关，成为首个跻身500万销量俱乐部的中国SUV品牌。这一成就，源自哈弗攻坚克难的信念，和坚持对品质、技术的不懈追求。500万不仅仅是数字的积累，而是对中国汽车市场原有格局的改变。从0-500万之间所走过的历程，哈弗所做的不仅仅壮大自己，意义更重大的，是其作为一个SUV行业头部品牌，依靠强大的用户基数和经验积累，实现了产品品质、服务到品牌战略的全面突破。

全球500万销量—引领汽车市场产品结构的变革

历经13年，哈弗作为中国第一专业SUV品牌，以领先的研发及制造、高品质的产品和服务实现持续的市场领先，引领中国SUV市场，从小到大，从弱到强。哈弗全球销量500万辆的达成，是哈弗品牌发展的里程碑，更是提振中国汽车市场信心的大事件。作为国内唯一一家仅通过单品类（SUV）突破500万销量的中国品牌，以十六年封神之路，成为中国汽车市场当之无愧的“领导者”。

多年换来的坚实口碑，让哈弗有能力，也有责任去引领汽车产业结构的变革。体量如哈弗这般的品牌，有力量，也有责任去推动中国SUV产业进程不断升级，哈弗做到了。从诞生到500万销量的发展历程，哈弗推动了中国SUV产业进程不断升级、改变了中国汽车市场的格局。尤其是近十年，哈弗SUV始终扮演着带领车市向上的“先锋官”角色，增速持续引领整个市场，哈弗把SUV从中国汽车市场的一个细分车型，做成了主流车型，更大的意义上，也让自主品牌与合资品牌占比从弱势走向如今的势均力敌。

哈弗H6累计67个月销量冠军，哈弗靠的除了针对细分市场的丰富产品线，更为重要的是技术储备，掌握核心技术，是企业能够在市场上长久立足的根本原因。对于哈弗品牌来说，在发动机、变速器上的突破，是其技术实力的有效展现。其中哈弗的招牌1.5GDIT发动机，曾荣获“中国心”十佳发动机称号。先进的技术运用，为这款发动机带来了8.4%的油耗降低，提升12.7%的最大功率与35.7%的峰值扭矩。哈弗拥有7000人规模的庞大专业的技术团队，对整车NVH、自动变速箱等部分也贯彻高投入、高水准的研发思路，例如其自主研发的7DCT变速器，便摘得了“世界十佳”变速箱的称号。这些不遗余力的投入，也是哈弗得以广泛积累忠实用户的必要条件。

以品质和性价比颠覆市场价格结构

深耕SUV市场13年，哈弗的500万来之不易，当然，不论自主还是合资，能保持热销的车型，无一例外都具有相当优秀的性价比。用户永远希望以最少的钱换取最好的品质，这是整个消费市场共同的铁律。而纵观哈弗品牌的年销售额，甚至超过当年市面上很多车企所有品牌的销售额总和。在金融投资者的眼里，哈弗品牌是名副其实的蓝筹股。

“销冠王”哈弗H6准确地瞄准了10-15万这一空白市场，靠着稳定的品质、优质的服务，在大众口碑的积累中，开启”封神之路”。还推出了“5年或10万公里”超长保修和4次免费保养政策，在汽车售后服务上达到了一个新高度。在合资品牌的封锁中，哈弗走出了一条独具中国特色的SUV道路，同时以不断的技术更新，增强在suv细分市场对抗合资品牌的话语权，逼迫合资品牌suv价格不断下探！而反观车市全局，正是如哈弗这样保有量庞大、拥有话语权的自主品牌，以自身的行动逼迫合资品牌价格不断下探，老百姓可以用愈发接地气的价格买到心仪的好车。

全球500万销量 帮助哈弗逐步具备国际一流产品竞争力

哈弗500万的销量，其中国民神车哈弗H6贡献300万。哈弗500万销量代表着自主品牌走向世界的实力标准，500万销量的积淀以及海外市场的扩张，是哈弗全球化进程的巨大跨越。帮助哈弗逐步具备国际一流的产品竞争力。

全球化是哈弗，更是长城汽车的核心战略。接下来，哈弗品牌也将持续投入，改变海外市场中国汽车低质低价的形象。以中国为中心，辐射国际市场。

全球研发布局也是哈弗品牌的一大特色，构建了以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美等地协同的全球研发体系。哈弗品牌，早已成为了中国制造的典型标签。

销量与品牌价值挂钩，品牌价值也会回报销量，这是一个理想的良性循环。就在去年，国际品牌价值评估权威机构“Brand Finance”发布的“2018全球品牌500强”榜单之中，哈弗更是以中国汽车品牌第一的身份入选。对于中国的自主品牌来说，这有重要的战略意义，说明了中国的汽车产品，在世界舞台上也拥有了一席之地。

而哈弗与IT领域的尖端企业持续合作，深耕智能化、自动驾驶等前沿领域，也能助力品牌在未来的全球战略中保持竞争力。

多年来精准的战略规划和技术布局，让哈弗品牌已然成为了中国SUV品牌的世界领导者。随着产品规划不断升级，新的F系列等车型的加入，哈弗必然还会向上生长，即便众人口中的寒冬降至，有深厚的用户基础，不会困住哈弗前进的脚步。而作为SUV领域的巨人，哈弗也将发挥着自己的强大影响力，感召国内同行业者不断向前迈进。500万辆的优异成绩，对于哈弗品牌，必然是更高成就的开端。