中国“心”与世界梦，500万辆哈弗上演教科书式跨越
当新年的钟声敲响，新的希望也开始孕育。
刚刚过去的2018年，是改革开放40年来的重要节点，中国汽车品牌从无到有，鼎立于世界之巅，一切看似不可想象，如今却已梦想成真。
当年不起眼的一个汽车品牌，如今累计销量已突破500万辆，成长为全球销量领先的SUV品牌，销量和口碑都经受住了考验。
创造这个奇迹的汽车品牌，叫哈弗。
2018，在这个充满了希望与机遇，同时也经历了挫折与沉浮的车市里，哈弗成就了自我，也成就了中国汽车品牌的传奇。
站在下一个500万辆的新起点，我们不禁思考，是什么成就了一个品牌的逆袭与成长？
心怀鸿鹄之志
哈弗一开始便剑指世界冠军
从销量上来看，哈弗无疑是成功的。
但如果仅从销量判定哈弗的成功又是肤浅的，因为从2005年哈弗品牌诞生，到2013年品牌独立运营，再到2018年销量突破500万辆，哈弗的成功又是不能简单量化的，在它成功的背后，有许多值得探讨的“质”的东西。
作为中国SUV市场的先行者，哈弗品牌从一诞生，就带着专业SUV的梦想而出发。它不是燕雀，而是鸿鹄，尽管当时很多人并没有对它倾注太多目光，但这并不妨碍它茁壮成长。
2005年，当SUV还不是一个很大的细分市场，那时长城汽车就做出战略决断，立志成为SUV市场的单项冠军，而哈弗作为长城品类聚焦战略下的新品牌应运而生。
2013年，哈弗在累计销量突破100万之际才正式宣布独立运营。
现在回头来看，当年这个决定无比正确。
对哈弗来说，那个时候，销量很重要，但哈弗也明白，无论现在还是未来，能够支撑销量的只有产品质量和口碑。
幸运的是，无论车市兴旺还是跌宕，哈弗一直坚守着这个底线。于是，在2018年底，哈弗品牌全球累计销量突破了500万辆，并连续8年占据国内SUV市场销量第一宝座。而被誉为“国民神车”的哈弗H6不仅连续5年高居中国SUV销量榜榜首，更在全球范围内跻身前五，助推哈弗品牌成为全球销量领先的SUV品牌。
可以说，为了成就全球SUV市场领导者的梦想，哈弗一直在努力，而脚踏实地、品质为本的种种举措最终让哈弗脱颖而出。
尤其难得的是，哈弗不仅在国内市场取得了巨大成功，其品牌的国际影响力也在稳步上升。
在国际权威品牌评估机构BrandFinance发布的“2018全球最有价值汽车品牌100强”榜单上，哈弗SUV高居中国汽车品牌第一，可谓全球汽车产业史上新晋品牌逆袭的经典奇迹。
正是凭借着对梦想的坚持，哈弗开创了中国品牌车企发展的一个独特模式，并取得了成功，成为中国乃至全球SUV的标杆，这份执着值得尊敬。
技术为本，与时俱进
全方位破界的哈弗不忘“初心”
梦想是前进的动力，但要想获得尊重，离不开对技术、产品、品牌等多方位多维度的锻造。
技术层面，哈弗始终坚持正向研发，它在技术研发上始终坚持“过度投入”策略，构建以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美等地区的全球研发布局，这也为哈弗的全球化市场目标奠定基石。
在此基础上，2017年哈弗产品动力总成实现升级迭代，产品品质也得以大幅越升。搭载在全新哈弗H6、新哈弗H6Coupe、哈弗H4上的自主研发的1.5GDIT发动机+7DCT湿式双离合变速器全新动力组合受到市场广泛好评。
尤其是在针对SUV产品须面临更复杂的行驶路况所带来的更高安全品质要求方面，哈弗建立起行业领先的企业产品安全品质标准，包括哈弗H4、哈弗H6、哈弗H9在内的主力车型，均搭载自主研发的“铠甲安全系统”，使“安全”成为哈弗SUV最深入人心的品质标签。
有了品质和安全的技术支持，哈弗的多款产品都取得了极大的市场成功和良好的消费口碑。
在哈弗诞生之初，SUV在中国汽车市场尚是小众品类，但哈弗以开创性的市场眼光，充分挖掘SUV产品与市场潜力，从产品定位和产品设计两个层面，在中国市场重新定义SUV这个品类，覆盖城市SUV和越野SUV两大细分品类，产品尺寸涵盖小型、紧凑型和中大型，形成完整的SUV产品谱系，这为其产品的全面开花打下产品基础。
但一步领先不等于步步领先，哈弗H系列这些年一度大红大紫，但哈弗并没有沉浸在往日的荣耀中故步自封，而是在2018年再度领先市场一步，推出了更加年轻化的F系产品序列。
与哈弗H系车型的成熟稳重、大气耐用相比，定位年轻前卫的F系，造型设计融入更多年轻、运动元素和现代科技感，可以说是哈弗针对国内SUV市场的年轻消费人群打造的科技时尚SUV，与H系车型形成互补，拓宽了哈弗SUV家族的产品链，更成为细分市场的又一成功典范。
当年轻一代成为未来车市消费主力，哈弗F系与H系车型齐头并进，形成全面覆盖国内消费群的产品交叉火力，这种与时俱进的前瞻思维才是让国内同行们敬佩的。
不忘初心，方得始终。无论时代怎么变化，一个技术的哈弗，一个敢于破界的哈弗，总会找到适合自己的轨道。
上兵伐谋，攻心为上
这是一个走“心”的哈弗
但哈弗2018年最值得肯定的并非500万辆累计销量的达成，而是此前低调的哈弗突破自我、实现跨界合作，最终实现品牌形象的转型。
很多人此前对哈弗的印象都是比较保守、沉闷。的确，哈弗近十年来一直是默默发展，低调的专注于产品力的打造。
但从2018年开始，沉闷的哈弗爆发了。这不仅在于其产品和技术的突破，更在于其在营销上大刀阔斧的变革。
尤其是在年轻化方面，哈弗品牌F系列的发布表明了哈弗品牌占领年轻市场的决心，一个年轻的、时尚的、有趣的哈弗迅速在年轻人当中赢得众多拥趸。
去年哈弗最引爆眼球的当属与火爆全网的大热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》的合作。这次合作相当成功，不仅让哈弗印上年轻的标签，更将全新哈弗H6和哈弗F7两款新车的智能与个性传递给受众，实现了品牌和年轻目标消费群体的良性互动。
而哈弗与抖音合作，开启了汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛的首秀。活动一上线便很快收获了6000万+点赞，话题总曝光量超23.2亿次，很多人惊讶于哈弗的大胆与创新，以及敢于挑战的精神。华丽转身的哈弗，让同行措手不及、刮目相看。
可以说，哈弗的成功，不单单是产品的成功，更在于抓住了消费者内心柔软的一部分。
长城汽车董事长魏建军曾经发下“毒誓”：“SUV做不到全球第一，绝不做轿车。”于是我们看到了哈弗这些年开挂般的人生，而其背后，是哈弗高举中国汽车品牌大旗的光荣使命。
正是在这一雄心与使命的原力驱动下，哈弗从诞生至今，以全球领先品牌为标杆，从技术、生产、产品、渠道到品牌，高标准构建起国际一流的企业发展格局，使哈弗在与国际一流对手的市场竞争中游刃有余。
凡是过往，皆为序章。
2018年车市负增长的寒气还笼罩在车企们的头上，2019年的第一缕阳光虽然柔和、美丽，但车市短期内难以回到几年前的大增长时代。
对于哈弗来说，500万辆只是一个节点，它既代表了哈弗一个阶段的成功，也代表了哈弗新一个阶段的开始。
但一个走“心”的哈弗，给我们留下了更多的想象空间。
完
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