一品策划 | 奥迪亮剑：豪华C级车巅峰赛开打

一个品牌做得越成功，就越没有秘密可言。从海外初次亮相，到去年广州车展，从一汽奥迪30周年庆典，再到这一次的广州上市，全新一代奥迪A6L早已经被中国媒体和关注它的消费者，里里外外抖了个底儿朝天。

两年前奔驰E级车换代，去年宝马5系换代，大家一直都在等着奥迪出牌。随着全新一代奥迪A6L的上市，豪华车德系三强的核心战略C级轿车全部完成换代，在E和5间或开打的口水仗背后，这个细分市场终于进入A6L的新车周期。

与每一次的新车周期更替背后的市场波动类似，大家的想法出奇的一致，那就是如何在保证自身市场风险不增加的前提下，尽可能的打垮竞争对手。手里拿捏着的，就是相较于对手更新的设计、更智能的科技和更丰富的配置，全新一代奥迪A6L也不例外。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。E级、5系和A6L都是在中国市场摸爬滚打多年的老伙计，利用好换代周期尽可能“讨好”中国用户，都各有自己的一套本事。不同往日的是，全新一代奥迪A6L还需要面对更加严苛的市场和更加成熟且挑剔的消费者。

过去很多年，奥迪A6L在中国市场都是一个现象级的车型，率先进入中国市场，并率先实施加长……一连串创新故事，让奥迪A6L在国内豪华C级车市场独领风骚。

即便是处于产品末期的上一代奥迪A6L，也表现出出色的市场拓展能力。在刚刚过去的12月份，奥迪A6L依旧实现了15379辆的销量，2018年全年整体销量更是达到153273辆，位居国内豪华C级车销量第一位。

“产品品味决定市场地位。”在一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春看来，奥迪A6L能够持续引领市场的关键点在于其在洞察需求的同时，还能够创造和满足需求。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理 荆青春

事实也是如此，奥迪A6L是市场耳熟能详的一款豪华C级轿车，其每一次的换代都引得市场广泛关注。而当下的消费者，对于这个级别的车型需求，也更加严苛，科技、运动、时尚、智能、适用等都成为选车关键词，有奔驰E级和宝马5系广受好评在先，全新一代奥迪A6L必须拿出些王牌。

总结起来看，这一次的全新一代奥迪A6L亮点颇多：采取与E级和5系类似的双脸版本设计；更具“灯厂”特色的智能矩阵式LED大灯；更具科技感的驾驶舱；更宽大且舒适的后排；全系标配轻混电气化动力系统；全场景智能驾驶辅助系统等等。

当然对于消费者而言，在与奔驰E级和宝马5系的对比之中，更多的关于全新一代奥迪A6L的优劣势可能会在今后相当长一段时间内持续露出，但有一点可以肯定的是，处于话题焦点的全新奥迪一代A6L，即将与多年的老对手们一起迎来一场巅峰之战。

从产品本身，到营销策略转换，从品牌建设到服务水平，眼下的豪华车德系三强各自对对方的研究也都已经深入肌理。重要的是，谁能够在较短的时间内将这些运用得更恰如其分。

位于金字塔尖的奥迪，深知要在高档车市场保持持续的领先何其艰难。按照奥迪在华的发展规划，除了继续在大型豪华车、SUV、紧凑型豪华车等领域集中发力外，奥迪还将通过新技术、新车型以及新战略来进一步加强品牌锐化，确保其在未来的市场竞争中继续保持领先地位。

从这个方面看，全新一代A6L对于奥迪在华的意义，还远不止车型换代本身，依托这款核心战略车型来进一步锐化品牌的年轻化形象，持续稳固豪华车销量冠军宝座更为关键。

此次全新一代奥迪A6L的上市，也让外界看到了奥迪对于中国市场的重视和诚意。可以预见的是，未来国内豪华C级轿车市场，E级、5系和A6L之间的竞争将会更加激烈。这也需要奥迪接下来时刻保持清醒，不能有半点儿松懈。