对话李昕阳：DS品牌要掀起一场美学复兴
撰文 | Très bien
“价格还是不够高”。DS品牌中国区总经理李昕阳在面对记者采访时发出这样的感慨。
在十多分钟前结束的DS 9上市发布会上，DS品牌为大家呈现了一场极具法国高定气息的盛宴。
DS 9全系售价
其中最令笔者动容的是，当代裘派唯一传人裘继戎，在舞台上用京剧和街舞元素相融合，展现出一场独特艺术形式。
这种结合，总会让人联想起DS品牌的种种。我们所熟悉的DS品牌，仿佛是一副桀骜一世的容貌，带着法国特有的气息，在中国市场另辟蹊径，这一来就整整9年。
当代裘派唯一传人裘继戎（右）
但法国风格的独特，与中国消费者的习惯存在很多背离，无论是上升到品牌定位，还是产品的具象表现，法系车的状态与德系日系形成鲜明对比，消费者需要适应。
DS品牌在华的发展并不算顺利，磕磕绊绊。
一种高傲的风骨，和中国本土的烟火，需要一个恰当完美的融合，就像裘继戎的舞蹈一样。
DS品牌在中国的事实如此，DS 9作为DS品牌重新出发的第一步，一个24.99万的起售价就显得略带无奈。
因为在欧洲市场，以DS 9的尺寸算得上是D段车，是与宝马5系等车型分庭抗礼的存在。但在中国市场，DS品牌明确了它的竞争对手，就是BBA的“34C”。
这样来看，24.99-39.99的价格似乎并不算高。但李昕阳的那句“价格还是不够高”，还有另一番含义。
DS品牌为自己赋予的品牌定位是“独一无二”，而DS 9精准的指向“智美新豪华”，其中车型在“智”与“美”下足了功夫。
DS品牌中国区总经理李昕阳
在“智”的方面，李昕阳为我们列举了几个具体的配置。
比如DS夜视仪以及魔毯悬架，这些功能在同级别中属于独有的配置，并且类似魔毯悬架此类功能，几乎是把原属于奥迪A8L这个级别的配置下放了。
而在“美”的方面，DS 9的车型设计上确有着独特与“34C”的细腻表达。
比如在车灯的设计上，DS 9借鉴了很多巴黎建筑风格，大灯采用星钻式“巴黎之光”LED大灯，尾灯的菱形灵感来自于卢浮宫。车头部分一根笔直的线条，也增加了这台车行政的气息。
内饰亮点颇多：可翻转的B.R.M定制时钟、应用于高定时装的珍珠缝线、全Nappa小牛皮包裹等。
李昕阳还特意强调，DS 9的全车内饰采用了食品级的环保材质，阻尼片采用应用了用于口香糖的丁基橡胶材料，搭载PM 2.5空气净化等功能。这让DS 9更加符合中国用车环境。
诸多配置，让李觉得DS 9的售价并不高，相比品质来说，DS 9最终呈现出了“性价比”。最后之所以这么定价，还是想给到用户一个触手可及的价格。
不过价格的因素是多方面的，除了吸引到更多用户的注意力以外，还能给到经销商一些信心。
在谈及经销商部分时，李昕阳比较乐观。他分享了一件事，DS 9公布预售的8个月里，经销商方面的反馈很积极，并且有更多的经销商愿意跟进、加入DS品牌。
为了促进与经销商之间的共赢，DS品牌也有的放矢，比如与宝能精密合作，加快产品的投入、通过车型价格管理让经销商恢复信心、利用更轻的投资方式吸入更多的经销商，与入华9年积累的用户进行更深一步的沟通。
当然，后续还将会有DS城市合伙人计划，详细事宜还要等DS品牌官方透露。
在采访的一个小时内，李昕阳总回答了记者的诸多提问，但更多都偏向于品牌和渠道方面，实际上还有一大块内容并未挖掘。
在DS 9公布的7款车型中，其中3款车型是插电式混动版本，这也预示着DS 品牌的电气化方向进步。而PHEV的版本，也许恰恰能成为掰腕“34C”的重要利器。
作为DS 品牌全面电动化的第一步， DS 9的E-TENSE插电混动系统，综合最大功率最大功率为250马力，纯电续航里程为50公里，2小时100%充满。
尽管DS 9全系标配1.6T发动机，但最终的实际参数却在同级别中占据上风。
而34C的产品并没有在电气化方面做过多投入，只是应用了48V系统用以降低二氧化碳排放，如果想要选择PHEV版本，就只能在更高级别的宝马5系之类选了。
PHEV系统本身有自己明显的优点，通过结合电池和燃油车的优势，让一些有特定使用场景的人享受到独特的用车体验，并且国内对于插电式混动的普及逐步成熟，让这类车型有了更大的市场。
从技术上来讲，DS品牌的这套PHEV系统还有着和其他品牌较大的差异，在最终油耗、驾驶舒适性上有着出色的表现，先前我们试驾508L PHEV深有体会。
合适的价格、丰富的产品配置、有个性的整车调校，再加上电气化的配比，让DS 9成为一个极具竞争力的存在。
当然李昕阳也直言，DS 9的优势很明显，但劣势仍在品牌层面。
DS品牌主张的“小而美”，真诚的吸引着一部分忠实的用户，撑起了一个完美的品牌形象，只是要继续发展，就要通过品牌继续进行挖掘和扩散，让更多的人触碰到DS。
李昕阳也表示，DS品牌是一个开放的品牌，愿意进行更多的尝试，也虚心接受来自各界的声音。
彼时，在笔者心里飘过一个品牌，也许能带给DS一些借鉴意义：红旗。【iDailycar】