上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞，为何惺惺相惜？

日前，哔哩哔哩（简称“B站”）电竞与上汽MG名爵（简称“MG”）共同宣布，上汽MG名爵成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴、BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴、杭州闪电队独家汽车合作伙伴，双方也首次披露了将要给广大年轻人带来的全新“玩法”。

在欣赏完由BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手GUXUE担任队长、由经销商和车主组成队员（“战力全开队”和“拿下青春队”），进行《英雄联盟》《守望先锋》和《极限竞速：地平线4》三款游戏的现场挑战赛之后，上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民风趣地指出，有现场观众刚刚发朋友圈说“看不懂（游戏里在干什么）！”，“但是没关系，这些都是年轻人喜欢的东西，连我看得都心情激动，想要上场打一把。既然年轻人喜欢、又积极健康，那么我们就要和他们玩在一起。”

随着年轻世代对于内容消费的渗透，体育、赛车、电竞、音乐、动漫等内容，已经成为Z世代年轻人潮流生活态度的重要体现，很显然，上汽MG名爵要让品牌从“纯甲方”变为Z世代的“自己人”。

据介绍，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞将以“打造年轻世代新主场”为价值主张，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块，整合双方资源，在产品、内容、服务等方面进行深度合作，打破电竞、汽车出行的圈层壁垒，全面渗透年轻人的生活场景，共同探索提供年轻人未来的生活体验方式。

令人眼前一亮的是，MG旗下“全球首款纯电超跑电竞座舱”MG Cyberster官图也首次曝光。

上汽集团数组业务部副总经理、乘用车公司首席数字官兼营销执行总监张亮表示，作为全球第一台纯电超跑电竞座舱，也是汽车界首款量产型“电竞科技潮品”，MG Cyberster外观体现了暴力美学与浪漫主义的冲撞结合，融合极致空气动力学设计和未来科幻风格。当然最令人期待的还是车内——MG Cyberster搭载的未来电竞座舱，据称将带来全方位的感官刺激，速度与激情在真实与虚拟的世界相互交融。

张亮强调MG Cyberster不仅拥有800公里续航里程、3秒破百的能力，全新的纯电架构以及5G互联能力，而且还将首创超感电竞体验，用科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感、哔哩哔哩电竞风格的主题界面等。

据悉，MG Cyberster预计于3月31日正式举行全球首发，届时上汽MG名爵还将揭开全新Cyberster系列车型的“神秘面纱”。

在服务方面，从3月22日起，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，从车外到车内，创造强感官体验。未来，双方也将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。

车透君认为，上汽MG名爵此番之所以选择与B站电竞展开深度合作，并不仅仅因为这个平台是“Z世代”聚集地，更重要的恐怕还是通过2020英雄联盟全球总决赛（简称“S10”）直播，看到了B站在内容策划与品牌联动方面的出色能力。

有数据显示，S10比赛期间相关视频投稿量超过15万支，投稿播放量突破20亿，仅决赛当天赛事直播最高人气峰值突破3亿，整个S10期间，观看直播人次同比S9增长高达300%。

上汽MG名爵将通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣。在MG潮选旗舰店中（这意味着MG品牌即将进军核心商圈），上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，开拓到店顾客的互动休闲及电竞体验的场景。

另一方面，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛。在赛事举办的过程中，把电竞文化融入到销售网络，在Gaming Corner承接区域淘汰赛。

车透君认为，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞携手，是想吸引越来越多的年轻人沉浸在这个由MG、哔哩哔哩电竞及未来更多志同道合的共创同好所打造出来的年轻新主场之中，从而在这个主场上收获更多年轻粉丝的支持与喜爱，占据新世代品牌心智C位。