上汽MG携手哔哩哔哩电竞 背后在“搞”什么动作？

3月21日，上汽名爵（简称“MG”）成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，以及BLG平安银行俱乐部（BLG）和杭州闪电队独家汽车合作伙伴，他们走到了一块儿是要准备搞什么事情？

未来，哔哩哔哩电竞和MG将以“打造年轻世代新主场”为价值主张，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块，整合双方资源在产品、内容、服务等方面进行深度合作。

同时，MG旗下全新全新电动概念跑车——MG Cyberster更多预告图曝光，新车将会在3月31日举行的品牌战略发布会正式发布。官方表示MG Cyberster将拥有3秒破百的加速能力、800公里的巡航里程，以及全新的纯电架构和5G互联能力。

届时MG还有一个大动作，那就是以MG Cyberster为起点，诞生一个全新的智能科技子品牌！

未来几年的时间，MG的发展重点就是去年发布的战略Mission 100，也就是在MG品牌诞生的第100年（2023年），热销全球100个地区、达成100万的年销量、力争100%的用户满意度！ MG要实现这样的目标不能光靠几款产品，还需要更多的产品矩阵来助力，以及拥抱中国Z世代，毕竟MG曾表示，100万的年销量目标中，有50%来自于中国市场。

此次MG携手哔哩哔哩电竞就是一场营销，有两个目的很“露骨”，那就是年轻化和共创，将年轻的标签焊死在自己身上，以及深度共创带来新世代年轻人所喜爱的产品和品牌形象~

当然，又不单单只是营销！要跟上年轻人的步伐，读懂年轻人喜爱的潮流产品，以及他们所向往的生活方式，最有效的办法就是和他们玩在一起！

当天发布会的开启是以一场Z世代“新主场”挑战赛冠军杯开启，以电竞的名义，践行数智时代的用户共创精神。现场以“抽签”方式从经销商和车主中，挑选队员组建“战力全开队”和“拿下青春队”，由BLG明星选手Mark和杭州闪电队明星选手GUXUE担任队长，进行《英雄联盟》、《守望先锋》和《极限竞速：地平线4》三款游戏的现场挑战赛。

以电竞的名义打造一个属于MG的潮玩新主场，助力品牌形象的焕新，往通俗地讲就是年轻化，缩短与Z世代之间的距离，同时提升品牌对Z世代的影响力、号召力。

此次MG和哔哩哔哩达成合作，一方面是MG在年轻化方面要加大力度了，另一方面是哔哩哔哩平台本身就是以年轻人为主的平台，Z世代用户占比超过了80%，感受过B站文化的同学一定很清楚！

当然，MG和他们之间的合作可不是简单的冠名，让自己的品牌得到更多的曝光，前面提到的要玩在一起是拉近距离，而更重要的事其实还是共创。

在个人看来，哔哩哔哩的UP主体系、生态和他们各自的想象能力、创造能力、创新能力是其一大特征，甚至说是根基之一。MG与哔哩哔哩电竞、BLG、闪电队的合作，将会共创一些“新品”，比如他们优秀的设计创造能力，和MG共同研发全新车型，MG线下潮选旗舰店会和B站共创联名角，双方用户、粉丝的互动和运营等等。

双方的合作，紧紧围绕着“新玩伴、新玩法、新生态”。

说到新玩伴，MG Cyberster就是依托哔哩哔哩电竞的内容、设计优势，双方携手为Z世代年轻人打造的专属“新玩伴”。作为一款纯电汽车单品限量版，MG Cyberster 是全球第一台纯电超跑电竞座舱，让用户即刻进入一个CYBER平行世界。

另外，MG还将首次带来另一款沉浸环境的电竞汽车新品类，将是汽车品牌首次量产推出电竞迷的科技潮品，让用户一上车就置身于另一个世界。

现在，MG手里其实有很多“玩法”，比如在个性运动、性能改装方面，在TCR赛车会有更重磅的合作，以及主流车型也会将性能作为打造重点之一。据悉，今年MG将推出改装子品牌。还有就是此次与哔哩哔哩电竞的跨圈合作，走潮流、共创路线，贯彻年轻化拥抱Z世代，以及以MG Cyberster作为起点的全新的智能科技子品牌！

不得不说，MG是越来越会玩了，从品牌的曝光、年轻化，到文化/产品的共创，再到智能科技新品的孵化，一系列的操作脱离不了这几年品牌的发展重点，那就是战略Mission 100。

此次MG和哔哩哔哩电竞的跨圈合作，在与Z时代建立联系上做了充足的准备，也发挥出了极大的优势。接下来双方将如何继续整合发挥各自的资源、优势，完成怎样的共创，值得期待~