贾鸣镝：全新明锐PRO要带动斯柯达重新“燃起来”

“今年就产品销量的角度，我们希望明锐PRO能够占到斯柯达30%—40%的主流销量，这样它的品牌形象才能更加明晰，能够反映出来斯柯达是为了在意家庭生活的年轻一代用户、同时又有积极的人生态度的消费者所做的品牌。”

斯柯达的一款重磅产品明锐PRO迎来了中国首秀。这款车型是明锐的全球全新换代车型，基于大众汽车最新的MQB-EVO平台打造，集成了大众全球最先进的技术。上汽大众销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝在明锐PRO中国首秀上，明确向“汽扯扒谈”表示了这款车将会成斯柯达在华重要的核心进攻点。

在未来，斯柯达将会围绕着明锐PRO打造斯柯达在华全新的品牌形象。斯柯达将会变的更燃更潮，彻底数字化、年轻化，抛弃过去斯柯达可能太过“稳”的形象和战略。贾鸣镝用一句话总结了锐PRO重要的战略意义：“斯柯达从明锐PRO开始，整个主基调就是要敢变，品牌更燃也好，产品更飒也好，都是我们要变的一方面，斯柯达品牌怎么从以往固有的传统的品牌的认识里变出一个新的斯柯达来。”

更燃的数字化明锐PRO

明锐PRO虽然在命名上看似像是目前明锐的一个衍生版本，但其实这款车在斯柯达全球产品格局上是一款换代产品。MQB EVO平台的引入也给与了明锐PRO和现款明锐划时代的进化。最首当其冲的就是智能化和数字化，新的架构为这台车提供了更多互联互通的可能。

贾鸣镝试驾过明锐PRO对这台车的自动驾驶能力信心十足：“明锐PRO可以比较自豪的说超过L2+级的很多驾驶辅助功能都实现了，包括最新的大众3.0智能场景驾驶辅助功能，自动跟车的水平、预制动的车速，包括盲点监测的距离，以及整车配备的所有的传感器、摄像头的数量，以及这次率先用到以太网的传输速度（100兆），让整个车电气传输的带宽和敏感性大幅度提升，所以这是非常安全而且有操控乐趣的一款产品。不管是操控性能，还是人车机友好性都大幅度提升。”

面对产品进入全新数字化时代的大潮流，明锐PRO的“燃起来”体现在它作为一个百年历史的汽车品牌，第一个冲向了改革和变化的时代前沿。自动驾驶作为一个未来发展方向，明锐PRO已经做到了L2+的水平，这在同级别的合资品牌中属于上游产品力了。

在另一方面明锐PRO还带来数字化革新的交互体验，互联互通也是比以往的产品有了很大的突破。

“明锐PRO也是同级里面唯一实现无线Carplay和Carlife连接的产品，而且这次也配备了整个集团里面最大的12吋的中控屏，再加上10.3吋的数字仪表，还在同级里面唯一实现了W-HUD抬头显示（功能），这个抬头显示不仅仅有车速，还有交通标识、导航信息，当然还有四大主要的驾驶必需的内容，不用看仪表盘，直接在风窗的抬头显示就能看到。抬头显示，数字仪表，中控显示，与手机四屏联动”，贾鸣镝向“汽扯扒谈”表示在这款车绝对是年轻人的挚爱产品：“这款产品对大众集团全新平台的运用到了极致。我认为对年轻消费者非常有吸引力，也包括年轻消费者所感兴趣的一些造型设计的亮点，包括内饰的亮点（悬浮式流光环绕座舱），30色氛围灯，全新设计的LED前灯尾灯，当然其中还有很多斯柯达的特色。”

更燃的打法和品牌战略

当然由明锐PRO这款燃产品带来的，还有整体斯柯达品牌在华战略的燃。包括斯柯达全新的品牌形象，斯柯达更加聚焦某些产品的发展等等诸多改变。

贾鸣镝也表示了在消费者看到明锐PRO之后，也将会感受到斯柯达整体的一个变化与不同之处：“我们后续有一系列品牌“燃起”的计划，从明锐PRO上市开始我们就会有一个大IP（吃豆人PACMAN）的合作。可能在接下来预热的活动、正式的上市，沟通的内容和KV等都会跟这个有关。当年玩这个游戏的时候，也能感觉它一往无前的游戏精神。希望在将来的市场营销合作里，从线上到线下，把这个品牌做得更燃。”

燃起来不光光是斯柯达面对年轻化和数字化消费群体的迎合之举，它更是一个斯柯达在过去这么多年中国市场经验中的深刻反思。贾鸣镝表示从营销到客户感知上，斯柯达都在极力地推陈出新：“对于年轻客户的了解，他的生活方式，包括他的社交方式，以及如何更容易触达客户。我们今年做了非常多的计划，有很多的客户直联计划，包括直接倾听年轻客户的声音，怎么样能够跟他们接触到，在这个方面我觉得从营销上可以做很多的变化。产品是基础原材料，营销就是厨师，要做得更加的色香味俱全，几个方面都要结合起来。”

从明锐PRO开始，从产品本身到沟通到线下7S的新零售店，斯柯达也会把营销端的工作全都跟客户建立连接，这就是贾鸣镝诠释的燃起来：“在接下来焕新过程当中，希望把这个品牌“燃”起来。过往斯柯达品牌可能做的太稳，包括之前大家的印象里，可能还是不紧不慢、不卑不亢。这次提出来这个“燃”字就是希望品牌能更直接打动消费者。实际在落地的时候，我们更暖的服务，更飒的产品都是结合在一起的，线上线下、从传播到客户接触，整个环节都要做好，才能把这个品牌真正的焕新。”

总体来说，明锐PRO是一款斯柯达在华里程碑式的产品。从这台车开始，斯柯达将会在打法上，摒弃之前面面俱到的战略，深耕这款车在其细分市场上的影响力，斯柯达在华将会形成围绕着明锐PRO展开的新攻势。在品牌战略上，因为明锐PRO带来的备受年轻消费者喜爱的数字化革新，所以斯柯达整体品牌形象也要向年轻、数字、燃这些方面去进发。在斯柯达的计划中，新攻势的产品布局还需要3-5年完备，所以若在5年之后回望今天，那么明锐PRO有可能就是一款改变斯柯达在华历史的产品。