如何在轿车红海突围，吉利新缤瑞给出了答案
大量新车型的涌入，使得SUV收获了较高的关注度，但如果我们翻看每月的销量数据，就会发现轿车才是整个汽车市场的中流砥柱，只不过这一市场长期被合资品牌把持，内部更是壁垒森严，堪称红海中的红海。如果一款车型能在这样的市场环境中谋得一席之地，便是对其实力最好的诠释，吉利缤瑞就是这样一款车型。
作为一款上市超过两年的车型，吉利缤瑞已经取得了成功，要想在现有的基础上再实现突破，重任自然就落在了改款车型上。2020年12月24日，吉利新缤瑞上市，共推出F-type运动版、F-type旗舰版和亚运版3款车型，官方指导价为9.18万-10.98万元。新车从颜值到配置都进行了全面升级，它能否从轿车红海中突围，还得从此次升级改款的几个重要特征说起。
深度拥抱年轻用户
毫无疑问，目前90后、95后已经逐渐成长为汽车市场的消费主力，如何拥抱这部分用户是任何汽车品牌都无法忽视的课题。2018年，缤瑞上市，作为吉利品牌和产品年轻化转型的代表作，缤瑞以运动轿跑的身份进入轿车市场，同时也填补了8万-10万元级运动轿跑市场空白，差异化的竞争优势，再结合自身出众的实力，缤瑞很快便获得年轻消费者的认可。这次新缤瑞在外观颜值、智能配置、运动套件等方面进行了全面升级，融入更多时尚元素，全面迎合年轻消费的喜好。
以外观为例，在传承吉利家族化设计语言的同时，新缤瑞还融合了时光竞速美学与F-type动感基因，并有更多时尚运动元素加持，车身线条如疾风雕刻，多处采用熏黑处理，具有简洁明快的型面特征，非常适合当下年轻消费者的审美。再比如智能配置，新缤瑞对GKUI19吉客智能交互系统进行了全面升级，不但搭载了首款真车规级芯片“E01”，同时还对桌面、应用等软件系统进行了升级优化，比如高德智慧导航，具备巡航全域三维地图、区间测速等全新导航体验，让车主在开车时彻底告别手机导航；再比如NLP自然语音，不但可以实现自然顺畅的全语境对话，用户还可以语音设置各种日程安排及提醒功能，同时还能实现手机、车机日程多端同步，成为车主高效智能的日程管家。
更值得一提的是，新缤瑞还提供终身免费流量和WIFI互联网套餐，免除消费者对于流量不够用的担心。不难看出，新缤瑞的每一处升级改变，都深谙当前年轻消费者的喜好，表达出深度拥抱年轻消费者的决心，自然也就容易获得年轻消费者的好感。
越级实力征服年轻用户
获得好感只是征服消费者的第一步，想要真正获得消费者信赖，还得靠自身的硬实力，对一款车来说，它的硬实力包含在设计、动力、驾控、安全及配置的每一处细节当中。吉利新缤瑞在上市后，将和朗逸、英朗、思域等主流合资车型展开正面竞争。相比竞争对手，吉利新缤瑞在原车型基础上进行了18项产品点升级，在外观设计、动力驾控、智能安全、智能科技配置等方面全方位提升，并着重强化了运动基因。
我们不妨选择官方指导价相近的几款车型进行对比，新缤瑞不仅在三大件上实现了全面的超越，在配置上更是一骑绝尘。1.4T发动机不仅参数上媲美买发动机送车的本田思域，同时还获得“中国心”十佳发动机荣誉称号；8CVT自动变速器可选手动模式模拟8AT换挡，提供充分的驾驶乐趣；特别调校的高性能轿跑底盘，不但配备了性能优异的德国马牌UC6轮胎，同时26mm稳定杆设计和更好的车身刚度提供了更大的扭转刚度，极大地提升了新缤瑞的抗侧倾能力，即便是新手也能很好地驾驭，而伯特利制动卡钳+德国大陆10英寸高性能制动助力器，使得新缤瑞的百公里制动距离仅为36.1m，让驾驶员有更多信心去探索车辆的性能边界。反观竞争对手，价格更高的朗逸甚至还是手动挡。在配置方面，仅L2自动驾驶辅助一项，新缤瑞就已经秒杀其他对手，遑论主动式座舱清洁系统、540°全息影像等“黑科技”配置。
新缤瑞不仅拥有更低的价格，同时还拥有更加丰富的配置，尤其是智能配置和科技配置，这对于对品牌没有那么敏感的年轻消费者来说，吸引力是不言而喻的。
不止于车，深入年轻车主的生活
汽车在诞生100多年以后，早已从交通工具升级为生活伴侣。“不止于车”是吉利赋予新缤瑞的态度。吉利将新缤瑞的上市发布会现场打造成一个汇聚次元文化，年轻化、潮流化、超燃视觉的潮玩空间，并以年轻人喜欢的T台秀方式呈现。在发布会现场，新缤瑞还宣布与国潮热店能猫商店，合作推出“燃”系列联名款潮流服饰，输出潮流生活，变身潮流单品。
实际上，这已经不是缤瑞首次“出圈”了，其年轻时尚的标签早已深入人心。2018年，在缤瑞上市之初，凭借“时光竞速美学”设计，斩获“全球汽车时尚设计大奖 ”，并亮相2019春夏纽约时装周；之后缤瑞作为知名时尚品牌指定座驾，现身中国国际时装周；在2020年第五届丝绸之路国际电影节上，缤瑞成为电影节官方指定用车，在年轻化的基础上，让我们看到了一个“全球化”、“国际范”的缤瑞。
不论是发布会上的T台秀，还是与天猫商店的跨界合作，都传达出新缤瑞对于年轻化的态度，不仅仅成为年轻人的时尚座驾，更要成为一款时尚好物潮流单品，从精神文化层面去满足年轻消费者对于汽车的需求。
写在最后
在汽车市场有这么一句名言：“得轿车者得天下”，原因就在于轿车拥有更高的技术门槛和更挑剔的用户。轿车作为吉利汽车的立身之本，是吉利品牌向上发展和直面全球竞争的重要基石。缤瑞自2018年上市以来已经获得了超过18万车主的认可，一方面是于吉利汽车技术实力的体现，另一方面也验证了吉利汽车对于市场和消费趋势精准的洞悉能力。新缤瑞的到来，是吉利汽车对于潮流趋势、市场风向的再次快速反应。作为吉利轿车家族率先迎来改款的车型，新缤瑞的意义不仅仅在于巩固自身的地位，更在于带领吉利的轿车家族在轿车红海中实现突破，至于新缤瑞能否胜任，相信你已经有了答案。
