华山论剑 | 盘点东风日产2020：变局育新机，软硬实力打造最强肌体

面对愈发激烈的竞争，品牌不仅要从理性层面说服消费者，更要从感性层面打动消费者。

2019年，东风日产将每年6月16日厂庆日升级为NISSAN FAMILY DAY，意在为1200万车主及家人建立充满信赖、安全、关爱和幸福的大家庭。在第一季中，东风日产带来了“感心服务”项目，其中包括7天品质无忧保障升级、感心公路服务升级、智能养护体验升级等。

因疫情的特殊原因，2020年，东风日产通过“云家宴”的形式举办了一场家庭聚会。在当天，不仅有汇集了来自全国各地的东风日产车主为的上万封家书，以及专属FAMILY主题曲《热爱》更有超过3700万网友通过网络直播平台观看了这场有料、有趣、更有温度的“云聚会”。

而在线下，全国各大区域专营店也开展了以“万千N爱，值得期待”为主题的一系列NISSAN FAMILY DAY“宠粉”活动，回馈车主家人。

可以说，从针对疫情防控推出的“4大行动 10项举措”，到为车主带来更安心、更温暖、更优越的“感心服务”焕新发布，再到打破时间与空间隔阂的“云家宴”，发布主流合资车企中首个文创IP“NISSAN好物”，东风日产始终在深耕每一位用户，并将其变成企业的核心竞争力和“护城河”。

与软文化建设同步发展的，是东风日产对于硬实力的打造。

扩大电动化的优势是日产本次转型的重要任务之一，在中国这个全球最大的电动汽车市场，日产正在颠覆人们对传统车企布局缓慢的认知，加速在电动化的赛道上奔跑。

东风日产将继续以“日产智行”为核心，在智能动力、智能驾驶和智能互联三个领域全方位布局，以VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT 超智驾、Nissan Connect 超智联等五大核心技术，全面致力于成为“智能汽车生活引领者”，打造智行时代的技术日产。

回归“技术日产”的定位将是东风日产下一阶段的核心品牌任务，明年东风日产将会带来一系列王炸产品，譬如e-POWER混动技术、纯电动跨界车ARIYA以及包括纯电四驱e-4ORCE系统、e-Pedal技术等等。

其中，日产最新的纯电动跨界车Ariya，作为东风日产再度挑战纯电动车市场的重磅产品，将承担起技术展示和品牌旗舰的双重重任。

一直以来，日产在电动车技术的先进性毋庸置疑。早在10年前，日产汽车就推出了风靡全球的纯电动汽车日产聆风，该车使得日产成为推出电动汽车时间最早的传统汽车企业之一，而日产聆风也是目前为止最为成功的一款传统意义上的电动汽车。推出10年，日产聆风的全球销量已经超过了40万辆，并且现在仍然活跃在市场上。

2021年，东风日产再次迎来产品大年。按照规划，到2022年日产将导入包括日产Ariya和搭载日产e-POWER技术车型在内的7款新车型。

实际上，技术和产品的导入，只是东风日产强化下一阶段竞争的外在表现，更核心的提升是，东风日产希望借助新技术和新产品的支撑，来对品牌进行一次大的焕新，以此来承接2021年之后的激烈市场竞争。