用《新周刊》的方式打造“地球头等舱”，乡村振兴封新城大玩出圈

以下为封新城先生演讲实录 

我是一个传媒老炮，如果在传媒界，我确实是很「高大威猛」，可是在文旅界，我应该是一小新兵。我和熊总都是广州90年代做传媒的，我们从小记者都做成了总编，都引领了一时的风尚。

其实我是「退步」了，退到山里了，但是我继续发挥着我在做杂志时的优势，你发现了没有？我特别会起标题，对吧？乡村振兴这件事，就被我说成了是「地球的头等舱」。其实是因为我「退步」以后没有头等舱可以坐，我就自己建一个头等舱。开玩笑啊。还是做内容为主，所以我即使回到了乡下，仍然表现出做内容的思维方式和行为方式。

退步田园

竟获得了李健的1000万

我把我的所思所想所做整理成了《凤羽词典》。它就是通过微信的方式一点点的发布，今年我又把它做成了一个真实的、实质上可以看到的一个词典和笔记本结合的一个文创产品。

这上面告诉大家，其实我去乡下去农村种地，不是心血来潮，实际上是我在做《新周刊》的时候一直思考的一个线索。

特别是我有机会去了台湾和日本的乡村考察之后，就萌生了这样的念头，能不能在中国也找到了类似的地方去实现我的这个「田园梦」，很幸运我就在大理苍山背后找到了这个地方。

那么我在那里先干了一件事就是建了我们的院子叫「退步堂」，「退步堂」的名字是叫我的另外一个偶像，小马哥（马寅）你是新偶像，我的前偶像是陈丹青，向他的《退步集》致敬。

有一个做投资的，我现在的好邻居，华人文化的黎瑞刚，他就跟投了一个，他做了一个「天马草堂」，我们俩是一路之隔，我是在下面叫下院，他说在上边叫上院，去了那以后很多朋友都跟着我来了，这个画面里这些朋友都很重要。

白族的这个被称为白族的安藤忠雄。这个是杨丽萍的妹夫八旬（建筑设计师），他在双廊很有名，他做了很多建筑，我们两个人的院子都是他做的，同时我在院子里面想做的一些其他的乡村的文创，也都是以八旬为主的作品。

那个戴眼镜的家伙，鬼头鬼脑的他叫张发财，设计界的一个鬼才，但其实它最有名的实际上是《舌尖上的中国》的海报，那就是他设计的。那个就是李健，大家都知道，现在是一个我都没什么机会见到的一个大咖了，但是他对我也很重要，因为他非常支持我去乡下去种地，去做慢生活。

所以呢他是真实的拿出了1000万扔在我那里，说「你肯定会需要的。」是的，我真的用到他的钱了，我后来建设那些古村落的钱都是李健给的1000万。

凤羽是什么地方呢？几乎没人知道，他就是藏在山后面一个普通的坝子，但中国最牛逼的旅行家徐霞客去过，并且在这里待了7天，所以他在流传的文字当中把这里称为「真·桃花源」。

所以我去了那里以后算是第二次发现了它的价值。特别是从这里去丽江和大理两个机场都是非常近的，所以我在那里一边种地一边开始胡思乱想，还编了一本书，这本书就在去年年初在台湾出版了，我就是拿着这本书在全国去分享和介绍凤羽。

媒体思维种植艺术米

每斤299

「我发现其实万物皆媒体，我仍然可以通过这个空间去传播我的生活观和价值观。」

大家都说你在凤羽做的这些事是不是可以归纳一些模式。如果要归纳也有那么点吧。我觉得应该说我对大地艺术很感兴趣，我就觉得这地方就是一个天然的露天美术馆，所以在这里我就有机会去展示一些艺术品，但这方面最有魅力的地方不外乎这么一个震撼的场面，这些马都是当地农民给我做的，他用钢筋给我焊的。

你们知道我做《新周刊》可能认识的艺术家特别多，但是在这个时候他们就不靠谱了，他们都需要钱，我们又没钱，我就请我们这些农民，我一个月给他5000块钱的工资，他就给我焊出来了。在做的同时，洱海的保护的工作也在做，所以大量的耕地变成了湿地，那就变成了我这些艺术品的舞台。

这个就是八旬（建筑设计师）另外的一个作品，其实是他准备做工作室的，做着做着他就忙，他就把工作室扔在那了，最后留下了一些水泥的框架，这些框架怎么办？我就在上面装了水缸，然后把中间那一块做成舞台，所以这块已经变成了凤羽的一个特别网红的地方。

上面种的米肯定是很特别了，这只有七分地，只能产700斤。所以我们就把它做成艺术米，在网上卖299一斤，真的很贵，因为就只有700斤。

这是张发财给我们设计的物产，这隐藏着我对当地的一个认识，因为这是洱海源头，所以它这里山干净，水干净，物产一定好。那么很多来这里的人们都会一致认同这一点。

同时我又在这里扭转了一个村落以及村落周边的山谷，相同的我把它写个名字叫「星空谷」。然后人家八旬（建筑设计师）在这些残垣断壁当中去做了一个新的作品，叫星空餐厅。所以我说了这么头部，很多内容都跟这有关系。

大家看见了星空餐厅现在可以有很高级的凤羽宴，也有我特别渴望的内容——星空对谈。我讲的第一个星空对谈的嘉宾，他现在就在下面，小马哥（马寅）。也因为我和马寅做的这一期，所以传播也是非常的广。近期这个奥迪做了一次他们的试驾活动，我们也做了一个星空对谈的特别版，叫旅行慢谈。

你看我曾经为了宣传凤羽，就说「丽江大理在两边，凤羽在中间」。奥迪的这次试驾活动就画出了这张图，这真的不是我跟他们说的，因为我也不认识奥迪的人，是奥迪他们听说了我以后找到了我，最后他车上画出的丽江、凤羽、大理，这样子的。这就有点相当于第三方认证。

「封新城模式」为凤羽

振兴建成朋友圈

其实我做的就是乡村振兴的一些事情，最近咱们国家不是全面脱贫了嘛，所以著名导演张杨又出来拍一部片子叫《不一样的大理》。其实他这个片子3/4的内容都讲的是大理美好风光背后的一些贫困人家的状况。但是这部片子最后拿出了20分钟去访问凤羽。

我说：「张杨你这是什么意思呢？」他说脱贫之后就要振兴。振兴，那路在哪里？在大理至少我们认为路在凤羽，就是我们做的这些，是给大理的乡村振兴，算是树立一个标杆，一个灯塔吧。

大家看见这匹马了吗，就一幅画，这就是另外一个从北京来的跟我一样的一个传媒人。他57岁了发现他会画画，然后他就在我那画，我就为他做了一个凤羽画派，这样我们这些艺术家，我们这些传媒老炮，发现在乡间还能找到发光的地方。

在这里我觉得是有一些愿景的，虽然我是「退步」，虽然我是可以过我的慢生活，但是我觉得我做的这些东西可以分享给当地老百姓和当地政府，也希望我们一起合力能够把这里做出有中国特色的一些乡村振兴的道路。

对于凤羽来说，它在后面会面临一个很大的机会。英国很大的whisky酒厂已经选中了凤羽，他们来的原因第一就是跟我一样认为确实是这水好，第二就是说因为有一个老封在那里，这个理念好，是对的。

所以在未来我们可能出一些书杂志书做的乡创的这些结合，还有我可能会去做我非常擅长的，以前我经常做个总榜，我可以去做物产赞美榜，物产赞美大会以及国际乡村艺术大会。

事实上现在我们在这个上面已经搞了很多活动了，这些孩子在我们的大型剧场跳舞，然后也想根据李健的风格，能够由他来发起一起做一个纯净音乐节。

目前我在这里做，同时也要跟其他的各方面的人一起合作，看看有没有更多的可能性。

我这么说是指向未来的，因为你看这个漂亮的女孩，她叫封潇潇，是我女儿。她从美国留学回来以后，一直觉得我好像在山里瞎搞，她甚至觉得我是住在马场棚里的，觉得挺可笑的。但是我就期待了半天说你还是来看一看，她来了以后她说这不是安缦吗？她觉得很棒。

她原来是在上海的Prada做，她现在就不做了，经常跑，就自己就跑那儿去了，参与我们的事情。她说这个地方是很有意思的时尚发布地，可以做很多年轻人喜欢做的一些事。

所以你看，我不是说这里是头等舱吗？她就给我设计了一个登机牌，这是封潇潇的作品。

她说这个就是欢迎卡。我是觉得她做的很好，我想制定一下，最后选择了她的方案。

我既然在凤羽提出了一个slogan，当然「田园地球头等舱」还总要有一个升舱的地方了，那就是请大家到后面来升舱好吧。我就说到这里，谢谢。

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