出圈、海王、爷青回，超百万用户以这三个词来定义哈弗2020年的成绩。
确实，2020年从哈弗H6全球三百万辆盛典直播月开始，哈弗汽车引领了汽车行业直播带货和跨界营销的新赛道，使其成为车圈直播一哥、出圈带货之王。旗下车型哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初恋等众多车型让哈弗在多个细分市场取得成功，让哈弗成为实至名归的最懂国人的国民汽车品牌。
如今，哈弗汽车1月11日在浪漫的厦门，用宇宙最长主题发布会告别波澜壮阔的2020年，迎接充满无限可能性的2021年，并与所有用户共同开启哈弗品牌的全新未来。
一场主题为“哈哈弗了”品牌初恋之夜的超级发布会，名字超长、内容超多，第三代哈弗H6、哈弗大狗2.0T四驱版中华田园犬、哈弗初恋齐聚现场，再度引爆车企营销。发布会一开始，哈弗凭借发布会的超长全名给了有着“中国好舌头”之称的主持人华少一个下马威，随后第三代哈弗H6 2.0T车型的智慧大脑让中国《最强大脑》脑王之王杨易也甘拜下风。据了解，第三代哈弗H6 2.0T车型基于整车FOTA进化能力，它可实现5大功能域、40多个模块、上千个功能的远程升级，加之行业首个千兆以太网和燃油车首次5G扩展能力。并且，至今已有超4万名用户通过FOTA升级抢先体验常开常新的用车生活。必须承认，哈弗H6的“智慧大脑”智能可进化是新一代国民神车的一大亮点。不仅如此，第三代哈弗H6 2.0T车型构建了以算法为核心构建的汽车智能生态，基于世界顶级的Mobileye Q4自动驾驶芯片及瑞萨R-CAR H3芯片，它实现了更安全的超L2级自动驾驶，并汇集了全场景AEB自动紧急制动、TSR交通标志识别、全自动循迹倒车等22项智能驾驶辅助功能。第三代哈弗H6 用事实证明，汽车智能绝不是“营销噱头”，而是做“真实体验”。在智能驾控方面，第三代哈弗H6 2.0T车型率先搭载长城汽车全新自主研发的“中国心 2020年度十佳”2.0GDIT发动机，最大功率和扭矩分别达到155kw/325N·m，相比上一代机型重量下降10%，且采用米勒循环技术，压缩比高达12:1，整机热效率高达38%，油耗降低8%，在量产产品中处于国内领先水平。匹配第二代7DCT变速箱，实现高效、自如换挡。发布会上，当黑科技星球首席营销官杨志明正式公布第三代哈弗H6 2.0T车型的售价时，更是引发全场欢呼，2.0T两驱Max版、2.0T智能四驱Max版、2.0T智能四驱Supereme版三大版本售价分别为13.69万元、14.69万元、15.49万元。值得注意的是，哈弗大狗2.0T四驱版同样搭载一颗“中国心”，一触即发。除此之外，其还是30万以内唯一搭载两把锁的承载式车身SUV，一把自Haldex四驱系统的中央电控差速锁，一把后桥电控机械牙嵌式差速锁，在单一侧车轮打滑的情况下，可帮助哈弗大狗实现车轮间100%的扭矩传递，让复杂路况下的脱困变得轻而易举，也令雪地、泥地、沙地的行驶更加稳健顺畅。哈弗大狗面世以来，不仅开创“3/4刻度座驾”全新品类，其上市的第3个月，销量便破万，环比11月增长19%。随着本次发布会上售价15.59万元2.0T四驱中华田园犬版正式上市，哈弗大狗再度预定“年度黑马”的称号，更顺势推出“猛宠七重礼”，最低0元首付即可成功“认领”的购车活动，重磅炸场。透过现象看本质，哈弗的“出圈”得背后是大刀阔斧、锐意革新的组织机制之变。如今的哈弗每一款车型都有独树一帜的设计、迎合数字化时代的黑科技，以及不断年轻化的品牌形象加持。就拿最新的哈弗初恋车型来说，开创了“年轻人的第一台车”的营销风潮，未上先火，订单过万。在哈弗品牌初恋之夜活动上，哈弗初恋作为压轴登台，以7.89—11.29万元的价格，以及至低0首付起或36期0息或0月供的初恋金融礼、终身免费基础流量等上市礼立足“Z世代”。哈弗深知，年轻人个性十足，审美不尽相同，所以推出哈弗初恋的用户共创计划以及“共创你的哈弗专属初恋”微信小程序，消费者可以按照个人喜好通过小程序对车辆的外观套件、轮毂、DIY涂鸦，甚至发动机、悬架等配置进行选择，创建自己的专属初恋形象。哈弗初恋的正式上市精准锁定了细分市场和用户圈层，为消费者展现一种全新的用车生活，有望在竞争激烈的市场格局下树立起新的标杆。2020年，超过75万的新车主加入哈弗的大家庭，让哈弗用户大家庭超过650万的规模，哈弗2020年度关键词交给这些用户选择，而哈弗也送给所有用户一个关键词--“瑞思拜”。活动当天，长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞将这句话印在卫衣的胸口处，并表示：“瑞思拜是哈弗对用户需求的尊重，促使着哈弗从产品型品牌向用户型品牌转型；是对用户平台的建设，以哈弗智家APP为载体，提升用户归属感；是对用户共创的重视，用户可参与新车命名、颜色、配置，乃至车标的抉择。”哈弗品牌在年轻化的进程中，不断向外界传递趣味与温度，通过这次的超长发布会，相信哈弗会为中国的汽车品牌营销创新在2021年带来良好的开局。【iDailycar】![]()
