当你面对未来越是焦虑，便越要学会愉悦自我

近段时间，一种对消费力下降的担忧弥漫在公众的视线当中。朋友圈热传的《2018，为何如此艰难？》一文，从侧面剖析了这种担忧。

上游，是房地产热的趋于冷静，互联网创投泡沫的破裂，多边关系不确定造就的政策上的黑天鹅因素。中端是产能结构调整产生的人员削减、职能调整，房地产热消退传递而至的个人财富下降，P2P倒闭潮引发的投资谨慎。下游是房地产、奢侈品成交量的下降，汽车市场销量的同比6连跌，反应“低价产品偏爱趋势”的口红的热销。

由于互联网带来的信息扁平化，这种担忧的传播更显得广泛，直通社会的不同阶层。甚至乎淘宝双十一成交额的抬升以及拼多多用户量的大幅增加，都被解读为经济震荡期，人们面对不确定性的一种被动应对。

根据拼多多第三财报的披露：截止今年9月，拼多多的一二线城市用户构成比例已达到50%，人数将近1.9亿。客单价方面，年度平均消费金额为894.4元，同比增长99%。一片的观感是：日子难过，大家都开始勒紧裤头过日子。

上世纪30年，面对经济大萧条，美国经济学家提出了有趣的经济效应：口红效应。当经济越是低迷，口红的销量便越是增长，相反，汽车、房地产等大宗商品的销量则会呈现大幅下滑。当中蕴含着经济学的“替代效应”，即当经济下行，人们购买大量的非必需品，以此获取满足感。

学会愉悦自我

不过，根据数据分析公司尼尔森最新发布的《中国家庭精明消费报告》来看：当下非必需品的消费量虽然有所增加，但在必需品的购买选择上，消费者采用了谨慎但并未完全放弃的态度。

比如报告就提到：一二线城市用户对于价格敏感度更高，追求“买得精、买得少、但买得好“。敲黑板，重点是买得好。

以手机为例。一线城市用户对苹果手机的热情呈现出消退的趋势，相反，国产手机品牌（华为高端系列、小米的MIX系列）在一二线城市的销量涨幅明显优于苹果。

近年来，华为的手机广告都已经在欧洲全面铺开。除了AI智能、莱卡摄像头等硬货加成，在品牌格调的塑造上，更是登峰造极。比如斯嘉丽.约翰逊代言华为P9手机，人家可是《复仇者联盟》里的黑寡妇，还是《攻壳机动队》里头的少佐草薙素子。又比如梅西，成为了华为P10手机的代言人。

针对于当下的环境，口红效应的影响已经不再完全适用。以华为在一线城市的蹿红为例，在消费者的消费心态更为成熟、理性的叠加下，消费者更倾向于在同样货币价值的成本下，追求体验的最大化。

理性追求高价值，正成为主流性的消费观念。

这样的消费观念正在各种的消费领域体现。比如选购汽车，相比起过往消费者单纯地关心汽车的大尺寸、高配置、SUV等因素，现在的消费者考虑得更全面。

他们在追求大尺寸的同时，还会要求有一定的操控性。在追求高配置的同时，更加考虑这些配置是否贴合智能化的使用习惯。在追求SUV的时候，又会渴望能够拥有运动轿车一样的流畅造型。

这些复杂的要求，正是当下消费者在谨慎状态下，寻找高价值感的反映。也正是洞察到消费者对高价值产品的需求，上汽名爵汇聚上汽领先的制造资源，为当下注重品质，崇尚自我，潮流个性的年轻消费者打造出了专属的荷尔蒙SUV—名爵HS。

英国的浪漫派诗人济慈曾说：美的事物是永恒的喜悦。美感总是能够在一瞬间冲到人的眼球，并且给予人一种强烈又永恒的满足。这也是为什么，过去人们面对经济的萧条，会选择用口红去增加内心的喜悦。

作为一个诞生于英国的百年运动汽车品牌。名爵始终传承着“能够持续永恒的美“，百年来的赛车文化更是塑造了名爵对运动美学的独特见解。名爵HS以荷尔蒙为基因，用纯型面的外观设计、轿跑式的溜背、张弛有度的腰线，充分诠释着年轻人对“能够持续永恒的美“的理解。当夜幕里的霓虹洒下，纯型面的车身之上逐渐浮现起流动的摩登与繁华。

而伦敦眼式的LED大灯，星幕式的中网，又让年轻人在永恒之美当中，获得一份独特个性、张扬活力的自我，成为自身态度的一种无需言说的表达。

透过外表的美感，名爵HS在车厢之内为每一个年轻人都准备了尊属于己的私密空间，根据使用者的心情提供或动或静的别致享受。

动，有赛车化一体座椅，采用Alcantara面料缝制，提供出色的包裹性能。全液晶化的仪表盘，能够根据驾驶模式自行变化相应主题，运动感强烈的数字跳动让人燃情四起。三幅的平底式方向盘结合SuperSport模式按钮，让澎湃性能的掌控更为柔韧有余。

静，有360°高档皮质，赋予车厢奢华、柔软的品质感。同级特有的香薰系统提供旷野之风、白色之恋、森林之旅三种怡人舒畅的香气，让人暂忘附着身上的疲倦与烦恼。特意与BOSE联袂打造的定制BOSE系统，能真实还原剧院级的聆听感受。

当美学已经足够俘获年轻人的胃口，名爵HS又用澎湃的性能去突破年轻人对价值感的期待。名爵HS搭载由上汽与通用联合研发的“蓝芯”发动机。这台“蓝芯”30T Trophy高性能版缸内中置直喷涡轮增压发动机，最大马力231Ps，最大扭矩360N·m，只需要7.5秒的时间，就能够实现百公里的加速。

加上XDS弯道动态控制系统、运动化的底盘调校以及一体式赛车座椅、超燃的Super Sport模式等一系列设定，名爵HS不仅实现了强悍的加速性能，在操控极限以及驾驶沟通感方面，更是树立了该级别SUV的全新标准。

而即便如此，作为一款具备高价值感的SUV，名爵HS要满足的，不仅是年轻人当下的需求，其更加要具备不断自我增长价值的能力，用智能化、个性化的服务去契合年轻人漫长的成长。

名爵HS搭载由上汽与阿里巴巴共同研发的斑马智行。在上汽开放车辆的底层控制端口，阿里提供云端支持以及海量的生活、内容资源的情况下，名爵HS能够提供贴心管家一般的智能服务。从路线规划到缴交停车费，从订酒店到聆听知识读物，其都能轻松实现。

截至目前为止，斑马智行系统已经汇聚了超3000万首高品质在线音乐、5000万集有声读物、5000个智慧停车场、百万家美食餐厅、微信组队出行、高速公路云支付等诸多生态圈资源。其具备的OTA免费无限迭代，更是让名爵HS的智能化程度随着生态圈资源的扩充而同步增长。

到底是什么阻碍了当下人们迈出消费的脚步，其实很明了。或许跟经济有关，但又不全跟经济有关。在表层的障碍因素之下，是人们出于理性、出于成熟，对高价值感的渴求。

尽管那篇热传朋友圈的《2018，为何如此艰难？》文章，先入为主地提出了许多的担忧，但在最后，其仍不乏冷静地说：每一次的寒冬，都是地球生态的重新轮回，万物生灵的再次孕育。

回归到我们身上，也许我们都不具备改变环境的巨大能力，但这并不意味着我们必须承担这种焦虑。如何减轻甚至抚平这种焦虑呢？或许是一顿更用心烹饪又不失格调的晚饭，它的仪式感不亚于米其林3星。或许是一次山涧的深入远行，它给予内心的寂静并不亚于一场邮轮远航。

当然，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，赘述至此，爱车的你不如来和我们一起聊聊，在面对高压环境下不可避免的焦虑时，你对购车这件重要生活决策会做出怎样的选择吧，欢迎留下你的答案。