越是降价 越是卖不动 沃尔沃已陷入死循环

成立于1927年的沃尔沃汽车，来自瑞典。虽然大家都知道沃尔沃是一个豪华品牌，但是很少人能真正懂得沃尔沃汽车的含义。

沃尔沃这三个字，曾经的译文就是富豪的意思。

不过遗憾的是，近20年沃尔沃的命运，可以用“多舛”两个字来形容了。

先是在1999年，沃尔沃集团将沃尔沃的乘用车卖给了美国福特汽车。2010年，吉利汽车又从福特汽车手中，将沃尔沃乘用车收入囊中。

至此，沃尔沃就成了吉利汽车旗下的品牌。

如果仅仅是几经易主，其实倒也算不上什么。比这个更糟糕的，就是沃尔沃汽车在国内的销量。

但从品牌知名度和影响力场来说，早在十几年前，沃尔沃汽车在国内就声名远播了。在那个时候，提起来沃尔沃很多人第一时间想到的就是两个字：安全。

确实，无论是主动安全还是被动安全，沃尔沃汽车在整个汽车行业都是处于遥遥领先的地位。

除了安全之外，沃尔沃汽车在环保方面，做得也是相当到位。

根据一些权威机构作出的调查结果显示，沃尔沃汽车在车内空气污染这个大家似乎都不太关注的细节问题上，表现很优秀。相比德系的奥迪、奔驰等车型，要好很多。

从这个角度来讲，沃尔沃确实称得上是非常的安全。

不过，由于销量的惨淡，导致沃尔沃汽车在国内的品牌影响力急剧下降。以目前沃尔沃汽车的表现来看，不仅远不能和一线豪华汽车品牌奔驰、宝马和奥迪相比，即便是到在整个二线豪华汽车品牌阵营中，沃尔沃汽车也是比较落后的。

还有，随着红旗品牌销量的猛增，沃尔沃汽车甚至很有可能沦落为三线豪华汽车品牌。

为了提升销量，沃尔沃汽车主销的XC60、S90和S60等车型，价格也是一降再降，优惠幅度非常大。

即便是如此，沃尔沃汽车的整体销量依旧不容乐观。

因为在很多消费者看来，价格越降，就说明这样的车辆不保值。既然是不保值，那我买过后岂不是砸到手里了？

事实，也确实如此。

看一下人家雷克萨斯，越是加价，卖的越好。

因为销量差，大量的商品车成为了库存车。因此，沃尔沃还被中汽协点名。

目前沃尔沃汽车面临的现状是：不降价卖不动，降价，更卖不动。可以说，沃尔沃似乎已经陷入了死循环。

作为沃尔沃汽车的“东家”，吉利汽车一路高歌猛进，似乎并没有把太多的精力关注在沃尔沃身上。

看来，沃尔沃的危机仍需自身来化解。

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