丰田为何如此受欢迎？因为它处在“食物链”最顶端

总编 | 张克环

编辑 | 张俐

作者 | 黄拓

来自汽湃（GREATAUTO)的报道

丰田到底是怎样的一个汽车品牌？是低端的普通品牌，还是高端的豪华品牌？

反正低端的卡罗拉不愁卖，高端的埃尔法抢着买。管它是国产车还是进口车，管它是轿车还是SUV，亦或者是MPV，只要沾上“牛头标”几乎就没有卖不好的情况发生。

同时，丰田下至几万块的低端车，上至百万元的高端车，价格都还相当坚挺，这让一众普通品牌“感到汗颜”，更让一众豪华品牌“倍感羞辱”。可以说，从低端到高端，能够做到通吃的汽车公司，丰田敢说第二，没谁敢说第一。

此外，丰田在国内的保值率也一直居高不下，凯美瑞、普拉多，哪款不是拥有同级可怕的保值率，而部分高端车型的二手车价更是比新车的指导价还贵，这样的事情都能出现，你说奇葩不奇葩。

而在全球市场，丰田汽车集团从2011年开始到2019年，更是连续7年实现销量破千万，并在2019年创下了年销量新纪录，达到了1074.21万辆。

总之一句话，丰田车就是不！愁！卖!

所以，与其去追问丰田属于普通品牌还是豪华品牌，不如去一探究竟其为何如此受欢迎。

深入全球市场，哪里都有丰田车的身影

事实上，每当提到丰田汽车，大多数人都会想到的是其出色的可靠性、耐用性以及经济性。的确，丰田相比于其他很多汽车品牌的优势就在于其不仅有出色的产品品质，还有着先进的生产和管理体系。

毫无疑问，出色的产品品质是丰田赖以生存的根基，而这些都得益于其一直以来的精益生产管理。有了高品质的产品，自然而然就能让更多的消费者对其产生信赖，诸如“开不坏的丰田”这样的好口碑也自然就会由消费者自发的传播开来。

但是，恕我直言，丰田能够在全球汽车市场取得巨大的成功，产品本身的优势只是其中的一方面。另一方面原因则是全球化的战略思维。

一百多年前，或许没有人会想到，这个生产纺织机的丰田公司，竟会成为全球最大的汽车巨头。如今的丰田汽车已经遍布全球五大洲，并且在全球多个地区成为了最畅销的汽车品牌。

要知道，在丰田成立汽车公司的上世纪30年代，美国的通用汽车公司和福特汽车公司早已成为了闻名世界的汽车公司。而丰田汽车公司走向全球，则要追溯到1957年皇冠远销美国的时候。可以说，相比通用、福特等，丰田汽车的全球化进程则要晚了很多。

不过，得益于第二代丰田皇冠的物美价廉，其在美国市场很快取得了不错的销量成绩，这也促使丰田公司有了向海外更多国家或地区扩张的信心，开始在全球各地设立销售网点甚至是建厂。

而随着卡罗拉、赛利卡等车型的推出，更加物美价廉的丰田汽车必然受到消费者的青睐，丰田汽车的销量更是如火箭一般直冲云霄。此时的丰田汽车迎来了高速发展时期，很快便一跃成为了世界第三大汽车制造商。

如今，丰田汽车公司已经在全球各地建立了众多的工厂，而丰田汽车更是遍布全世界，不管是身处钢筋水泥的城市中，还是地处干旱炎热的沙漠里，亦或者是穿梭在闷热潮湿的雨林中，你都能够见到丰田汽车的身影。

可以说，全球化的战略思维，是丰田汽车得以快速发展的重要原因之一。而正因全球化的战略，才使得全世界的消费者都能够享受到丰田汽车的物美价廉，进而让丰田汽车深受全球大部分地区消费者的青睐。

极为丰富的产品线，总有一款丰田车适合你

深入全球市场，是丰田汽车得以畅销全球的一大原因，但或许并非是最为关键的原因。毕竟，具有全球战略思维的汽车公司显然不只丰田汽车一个，我们身边众多耳熟能详的汽车品牌，哪一个不是全球品牌呢？

那为何丰田汽车能够做到畅销全球几乎各个地区呢？这大概是丰田汽车相比其他的汽车公司在全球化战略上做得更加彻底。而这所谓的彻底，便是丰田汽车极为丰富且完善的产品线。

丰田的产品序列有多么齐全呢，从轿车到跑车，从SUV到MPV，从皮卡到特殊车种，从燃油车到混动车，从纯电动车到燃料电池车，所有乘用车市场无一例外都涵盖齐全了。

如果不信，我们可以继续往下看。

就拿国内市场来说，丰田的产品已经算得上是国内品牌中最为丰富的了。单是轿车市场就覆盖了A0级、A级、B级、B+级。而刚落幕的广州车展上，丰田带来的全新车型凌尚、ALLION更是凭借着同级最大的轴距，填补了丰田汽车在A级与B级车型之间的空隙，成为了A+级车型中的实力竞争者。

在SUV市场，丰田的产品同样覆盖了小型SUV、紧凑型SUV以及中型SUV，当然通过平行进口的方式，还能购买到诸如陆地巡洋舰系列、红杉等中大型甚至全尺寸SUV。

除了轿车和SUV这两大主流市场之外，丰田在国内不忘带来跑车、MPV、轻客等车型，而皮卡车型也能够通过平行进口方式获得。值得一提的是，全新Supra即将上市，而在MPV领域，丰田更有埃尔法、威尔法，未来还将国产全新塞纳。

此外，丰田引以为傲的THS混合动力技术也在以上不少车型中得到了搭载。同时，插电式混动以及纯电车型，丰田在国内也已经开始布局，未来还将推出更多的新能源车型。

当然，你可能会认为丰田只是在中国市场的产品才够丰富，这绝对是大错特错。就拿北美市场来说，丰田的产品甚至比在国内还要丰富，而我们熟悉的车型，比如卡罗拉、凯美瑞、RAV4、汉兰达、亚洲龙、塞纳、丰田86等，在北美市场丰田也都进行了提供。

想必，如此多的产品一定会让你对丰田汽车刮目相看，但事实上，这并非是丰田所有的车型。丰田之所以畅销全球，在产品布局方面最为关键的一点在于它会根据不同的市场，推出相应的车型。

其实，RAV4、卡罗拉、凯美瑞等车型仅仅是丰田在大部分市场推出的常规车型，也就是俗称的全球化车型。但是像埃尔法、亚洲龙、海狮等车型，也只是针对部分地区进行销售的车型。

所以，除了我们熟知的那些丰田车型外，比如在日本本土丰田推出的几款K-Car、丰田世纪，还有针对东南亚市场推出的RUSH、AVANZA等车型，都是在国内几乎看不到的车型。可见，丰田会针对特定的地区推出特供的车型，如此丰富的产品线，想要从中找出一款不适合自己的车型还是比较不容易的。

写在最后

丰田汽车之所以在全球市场颇受欢迎，除了产品本身在可靠性、经济性方面的优势之外，全球布局广撒网、拥有极为丰富的产品线，并针对特定市场推出特供车型，都是丰田得以畅销全球的重要原因。

不得不说，丰田汽车属于高端品牌还是低端品牌，这显然并不重要，重要的是不管是在低端市场，还是在高端市场，你总能找到丰田汽车的影子，也总能找到适合自己的车型。其实，丰田汽车已经处在了汽车行业“食物链”的最顶端，这个你不得不服！