从欧拉好猫看长城汽车新能源的不走寻常路

近日，欧拉汽车猫力再爆发，11月销量11592辆，同比增长415%，环比增长45%，实现单月批售、零售双破万的好成绩。与令人艳羡的销量同样受关注的是，定价10.39万-14.39万元的欧拉好猫上市了。这款被坊间称为“电动真迷你”的小车，10万元以上的起售价让很多人惊呼没想到。

这是因为，之前五菱“高仿版迷你”用低到“令人发指”的价格赢得销冠，让很多用户对电动小车有了低价期待。

不过，与那些粗制滥造的新能源汽车不同，欧拉好猫可是一款货真价实的精品智能电动车。

如何精品？我们来详细了解一下：

首先外观方面，欧拉好猫基于“复古未来主义”理念打造，前脸没有前格栅，采用了全LED灯源，除了亮度高，寿命长之外，其圆润、简洁的猫眼式造型更是十分可人。车身侧面线条流畅，搭配精致的镀铬装饰显得十分动感俏皮。尾部采用后风挡玻璃内嵌式尾灯，集成迎宾流水功能，点亮时辨识度极高。进入车内，欧拉好猫的仪表台上部采用易于更换的3D-Mesh包覆工艺，使用细腻的高品质麂皮与皮革专用缝线，整体做工可以说精细，触感很柔软顺滑。而车门双道密封结构配合热熔胶堵、密封卡扣、内水切密封结构等，可以很好的阻隔噪音和尘土，带来很不错的静谧与舒适。

动力方面，欧拉好猫普通版本车型0-50km加速达到3.8s，具备超长NEDC 501km续航里程，快充12分钟100km，30分钟可以达到30%-80%。经过数百轮次CFD仿真优化欧拉好猫的风阻系数更是低至0.289。

智能化配置亦是欧拉好猫的亮点，搭载ORA Smart-café OS咖啡智能车控系统，采用全新的高通 Qualcomm专业车载智能服务平台，算力极强、CPU/GPU和AI性能也相当好，相对上一代平台整体性能提升足足3倍，可快速部署高效的AI、自动驾驶、智能视觉一体化与车联网信息娱乐产品。此外，欧拉好猫还搭载创新的ORA-Care蜂云电池医生™，通过车联网云平台进行全生命周期电池状态监控，当监测到电池出现异常时，依据告警级别，触发不同的响应机制，及时对驾驶员进行告知预警，减少或避免安全风险。

从以上产品力看来，欧拉好猫着实是一款硬核的纯电车型，在竞争激烈的新能源领域无疑是一颗亮眼之星。

那么，长城汽车推出欧拉好猫的意义又何在呢？

随着中国汽车市场逐渐朝新能源领域发展，越来越多的消费者选择购买新能源汽车。欧拉是主流自主品牌车企中第一个独立的新能源汽车品牌，其用连续九个月的销量涨幅举起了长城新能源领域发展的旗帜，俨然成为长城在新能源市场中举足轻重的一个品牌布局。

相对其它国产新能源汽车品牌来说，欧拉从一开始就在走一条不寻常路。欧拉本身是一直专注于C端用户市场，通过目前销量占比来看，C端用户市场的销量占比在98%左右，所以今年欧拉表现好的很大一部分原因也是因为此。而目前A0级或者A0级以上产品的销量占比较低其实是产品供给不足的问题，并不是市场没有需求的问题。尤其在这个区间的合资品牌，除了东风标致e2008、广汽本田理念VE-1、广汽丰田C-HR EV等，都还未形成规模。而如果这个区间的产品力到了一定水平，那消费者自然会选择这个区间的产品。所以欧拉好猫的上市，是欧拉汽车A0级精品小车的开端，使得欧拉实现了从6万-16万元之间的价格产品全覆盖。从整体市场角度来说，纯电A0级区间，好猫更是一种新鲜元素，可以带动市场的良性发展。

就此，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞表示，从目前的手头上的预售状况来看，好猫车型事实上已经获得了市场上的认可度。

此外，长城汽车欧拉品牌市场传播总监姚飞认为，在新能源的板块里还有太多的故事可以说，还有太多的需求可以被创造和满足。为什么特斯拉、五菱宏光MINI会成为爆款，这不是一个现象而是一个必然，因为他们洞察了需求或者说他们开创了新的品类，成为了这个品类的代表。

他认为以好猫为起点，欧拉想要在新能源汽车发展较快的长三角经济圈，进一步拓展自己的客户群，所以对好猫车型，长城汽车寄予众望。因为这款车不仅能丰富欧拉的产品线，而且还将带领着欧拉进一步突破向上的价格天花板。

满足”仙女”的精致需求，好猫绝佳选择

“我觉得欧拉在未来做一个女性友好的品牌和产品，是一个非常好的事情。从人口结构学分析，在2020年到2025年将是女性用户集中涌入车市的五年，女性用户比男性用户晚进入车市1.5个周期（6到8年一个周期），女性用户比男性用户晚进入车市十年，从1986年到1990年出生女性用户一年超1200万，会在未来5年集中进入车市。所以在未来，一个车厂和一个品牌不会‘吃软饭’，不好意思‘吃软饭’，那么就无法拥有女性车主，他将丢掉大概35%到40%的消费者。”姚飞风趣的比拟道，欧拉品牌在未来一定要学会“吃软饭”、习惯于“吃软饭”。

确实，欧拉对于女性消费者的精准把控是非常正确的。一直以来女性消费者，作为全球汽车市场的非主力消费群体，他们的需求一直被忽略了。很多时候车企推出新车大都瞄准家庭中的主力而去，也就是男性。很少有一款为女性消费群体量身定做的车型，她们在购买新车的时候只能勉强于看着顺眼，很难找到一款她们钟爱的车型。大众进口甲壳虫和宝马mini还算比较受年轻女性消费者喜爱，但是高昂的售价又难以让大多数女性接受。而在新能源汽车成为趋势的当下，为年轻女性消费者这个感性消费群体量身定做一款属于她们又买的起的新能源汽车已经成为必然。于此，欧拉好猫正是这样一款车型，无论是造型的精致动感，还是内饰的高档，都体现了两厢精品小车的应有价值，欧拉好猫足以让女性消费者为之青睐。女性是要走精致路线的，所以这也是欧拉好猫区别其他品牌粗制滥造车型的重要原因。其他品牌同级车型价格虽然很低很低，但是欧拉好猫却将平价和高档同时给到，一起打消了女性消费者的经济顾虑和产品力顾虑。

结语

讲真，从造型、内饰到续航，欧拉好猫的软硬实力都非常给力，这一方面显示出了欧拉好猫的雄心壮志，另一方面也让我们看到欧拉对市场的精准洞察，对消费生态的深度钻研。未来的汽车市场，把控消费生态才是王道，这是市场变化所带来的必经之路。如今的欧拉正在不断的丰富自己的产品矩阵，好猫的出现，使得欧拉品牌的精品化战略向前更进了一步，在征服市场的同时它更将引领着长城汽车向更年轻、更懂用户的全新阶段发展勇敢发力！