一品重磅｜智驱未来，捷豹路虎参展首届中国国际进口博览会

11月5日至10日，首届中国国际进口博览会在上海隆重开幕。作为英国最大豪华汽车厂商，捷豹路虎以独具英伦风范的产品阵容、领先行业的创新成果展现在华发展的升级以及智驱未来的愿景。

在2号馆汽车展区，捷豹路虎带来了由新英伦豪华高能轿跑SUV捷豹F-PACE和新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE，以及领先的豪华全地形SUV路虎揽胜与路虎揽胜星脉组成的强大进口产品阵容，显示了独一无二的英伦风范与顶尖前沿科技创新。

志在中国，智驱未来

11月5日博览会开幕当天，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆先生还受邀参加虹桥国际经贸论坛，与130多个国家和地区的政商人士共同展望全球化与开放经济带来的新格局和新机遇。

潘庆先生表示：“中国改革开放以来，捷豹路虎是这一进程的见证者、参与者、贡献者和受益者。首届中国国际进口博览会彰显了中国推进新一轮高水平对外开放的重大决策。我们欢迎中国进一步开放市场的举措，并十分荣幸能参加首届进口博览会，将我们产品独特的英伦风范和最新技术创新成果展示给中国消费者。”

本次进口博览会是中国进一步开放市场，促进全球贸易的重要举措，吸引了来自130多个国家和地区的3,600多家企业参展，展览涵盖汽车、消费电子及家电、智能设备、医疗器械等领域的世界最前沿创新技术和产品。

作为博览会主宾国之一，英国也在本次进口博览会上展示在汽车、航空航天、人工智能、生命科学等领域的最先进技术。

而作为英国汽车制造业中最杰出的代表，捷豹路虎正是把握中国改革开放，不断将源自英国的文化、技术、产品与服务引入中国。

今年初，捷豹路虎提出全新“双引擎·双创新”战略，布局未来出行，旨在将协同中英两国共同布局，并携手在华本土创新力量，形成由内到外、开放协作的全方位、双创新生态，实现在中国发展的“合作升级”。

新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹 I-PACE,作为“双引擎·双创新”战略下引入中国的首款产品，体现了捷豹路虎在新能源领域的创新, 是践行捷豹路虎新能源路径的有力佐证，也在此次进口博览会汽车展区进行展示。

今年还是捷豹路虎进入中国市场8周年。传承英伦精神，践行中国发展，捷豹路虎用行动与智慧向我们证明了英伦风范。

源于英伦，各具魅力

作为豪华汽车品牌中独一无二的双豪华品牌，捷豹路虎两个品牌文化基因各异而又蕴含共同的英伦风范。

从赛道竞速到越野挑战，捷豹和路虎两个品牌从不同角度展现着与众不同的英伦风范。而无论是对速度的追求和对未知的探索，还是其身上所传递出的英伦气质和高贵血统，都让其收获了越来越多的忠实拥趸。

自诞生以来，路虎品牌始终充满阳刚之气，而好莱坞电影《碟中谍3》的霸气出场，更是让它“硬汉”的形象深入人心，成为了全世界车迷心中的“Dream Car”。而捷豹品牌，则凭借优雅的美貌，精致奢华的质感和澎湃的动力操控，征服了全球车迷朋友。

因此，之所以捷豹路虎能被广大车迷追捧和推崇，正是得益于两个品牌各具魅力的产品气质。而现在，对于中国这个炙手可热的豪华车市场，捷豹路虎则要通过大胆创新，依托更多的明星车型以及良好的品牌形象，进而实现在国内豪车市场的进阶突破。

立足中国，品牌蜕变

今年，是捷豹路虎进入中国的第八个年头。八年对于漫长的汽车发展历史而言，并不算久远，但对于捷豹路虎来说，却经过了在中国市场快速的成长和蜕变，实现了发展速度的升级。

得益于双品牌的均衡运作，捷豹路虎在国内汽车市场一直保持着快速发展。截止2018年8月，捷豹路虎销量已实现6番增长，累计在华销量超80万台。得益于此，捷豹路虎也成为国内豪华车市场最具挑战性和竞争力的品牌之一。

不过，随着近年来豪华车市场价格的逐步下探，以及国内汽车消费逐步升级，豪华品牌汽车的消费群体也呈现出年轻化的趋势：从过去看重身份、地位和面子，慢慢转变为更注重品味、时尚和个性。

过去多年来，捷豹路虎通过自己全新风格和全新技术的产品，以独特的设计理念为突破点，去为年轻精英人士提供独一无二的英伦风范产品选择。面对国内消费市场的年轻化趋势，各大品牌都在致力于通过更多年轻化的方式沟通消费者，传递品牌价值观，通过品牌认同增强消费者粘性。

在这方面，捷豹路虎表现得更为用心。2018年捷豹路虎对双品牌重新梳理定位，通过创新营销形式与最新科技营销手段，将独特品牌文化精神带给中国消费者。

为了促进品牌形象更加明晰，捷豹品牌在华发布全新的市场主题“驭·我所欲”，在这一理念的引领下，进一步突出“豹力美学”特质，继续开展“挑战不可能·飞音走壁”等创新性品牌营销活动。同时，在今年8月，以《驭·见E-PACE》新英伦歌舞剧的创新形式推出的全新豪华运动轿跑SUV捷豹E-PACE，用最潮流的方式向当代年轻人宣告自己的个性，展示捷豹产品凝聚爆发力，进一步凸显捷豹品牌的英伦格调。

路虎则结合品牌诞生70周年契机，打造路虎SUV品牌“心至无疆”经典内涵，主张与车主一起不断突破传统并实现“自我超越”。在这一理念下，今年路虎“发现无止境”第六季品牌营销活动以“发现中国24节气”为主题，携手《中国国家地理》杂志及国内人文地理专家，驾驶路虎发现家族车型，深入多个地区，为消费者提供更舒适与豪华的驾驶体验。

除此之外，在今年的捷豹E-PACE上市时，捷豹路虎就根据前期市场调研，分析了E-PACE潜在受众人群的触媒习惯，进行大数据模式下的精准投放，共设计30个精准人群包，通过38个不同的创意针对人群喜好进行投放的调整和优化，总共实现了超过1000种不同精准人群包和创意的组合方式。

由此可以看出，面对国内消费结构的升级，捷豹路虎在年轻化领域做足了功课。也正因于此，依托全新产品体系以及对于驾驶感的专注与尊重，捷豹路虎赢得了越来越多中国消费者的青睐。

协同发展，深耕中国

对捷豹路虎而言，中国市场的重要性不言而喻。过去的八年，捷豹路虎已经稳固了其固有的优势，在新的战略指导下，其将通过一系列本土化策略进行突破变革，以更加开放的心态来面对中国汽车行业的最新发展趋势。

“每一个汽车企业必须考虑的是，什么才是最合理且长远的发展路线。一味追求销量增长既不符合企业发展的长期战略，也不符合公司利益。因此，捷豹路虎一定要找到并走好自己的路，这也是我们今年所做的事情。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆曾告诉一品汽车。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆

基于此，在行业发生剧变的当下，捷豹路虎在华的本土化仍在进阶，其今年提出了全新的“双引擎双创新”出行战略，寻求在华发展的合作升级。

更为关键的是，当其它车企还在为各自描绘出美好的发展蓝图时，捷豹路虎已经开始谋求通过中英双引擎模式并驾齐驱，形成由内到外、开放协作的全方位双创新生态，引领智慧出行。

伴随全球汽车产业的变迁及中国市场的发展，围绕汽车四化的技术引入、发展成为重中之重。作为英国豪华汽车制造商，捷豹路虎以进口博览会为契机，通过展示最新的产品阵容和创新科技，带来独特的双品牌“英伦文化”体验，促进中英交流。

在产品层面，捷豹路虎一直强调与当下市场的贴近性以及面向未来的前瞻性“双线并进”的理念，力求成为客户满意度最高的豪华车企业。进入中国市场以来，捷豹路虎始终秉承着“以顾客为中心、以市场为导向”的经营理念，自进口至国产，步步将先进产品、技术与服务引入国内，形成家族化产品阵容，针对中国市场特点提升产品配置和质量。

值得一提的是，捷豹路虎首款新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE于今年正式上市，并同步引入中国。这一举措不仅彰显了捷豹路虎在新能源领域的率先破局与积极部署，更印证了其对于中国市场的重视。

除此之外，捷豹路虎正在积极与中国本土创新企业协作。在技术创新层面，捷豹路虎携手百度、中国联通、阿里巴巴集团、博泰以及宁德时代等本土合作伙伴，立足中国本土消费者使用习惯，结合现有技术与生态系统的互补优势资源，深入探讨包括车联网、5G/V2X数据通讯、人工智能、大数据及电动化发展等方面的核心技术，旨在为消费者创造清洁、安全、智能的未来出行。

可以说，重塑品牌形象、促进中英交流以及积极布局科技转型，将是捷豹路虎深耕本土化战略的保障。未来，捷豹路虎也将继续顺应市场发展趋势，以创新之力，立足中国，进一步推进技术、合作与发展速度的三大升级，并致力于把中国市场打造成捷豹路虎全方位创新中心。