一品解读 | 捷豹路虎亮相首届中国国际进口博览会 展英伦风范

作者｜一品君

本月5日-10日，全球首个以进口为主题的国家级展会——中国国际进口博览会将在上海举办。此次展会被认为是中国向世界进一步开放市场的标志。

在这场“新时代，共享未来”为主题的展会上，捷豹路虎将携旗下新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE等最新科技成果参展，展示捷豹路虎在新能源等出行领域的全新战略和科技成果，传递独一无二的英伦文化魅力。

新时代 智谋未来

作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，首届中国国际进口博览会包括了展会与论坛两大部分，展会分为国家贸易投资综合展（简称国家展）和企业商业展（简称企业展），论坛即虹桥国际经贸论坛。其中，企业展将有来自130多个国家和地区的3000多家企业参展。

英国，是首届进口博览会的主宾国之一。在本次进口博览会上，英国将展示在汽车、航空航天、人工智能、生命科学、金融等领域的最先进技术。而作为英国汽车制造业中最杰出的代表，捷豹路虎入华八年以来，把握改革开放的趋势，不断将源自英国的文化、技术、产品与服务引入中国。

对于未来出行与新能源话题，各家车企都有着自己的思路和战略。在今年初，捷豹路虎也提出了全新的“双引擎·双创新”战略，布局未来出行。而这一战略将助力捷豹路虎协同中英两国研发实力，共同布局，并携手在华本土创新力量，形成由内到外、开放协作的全方位双创新生态，真正把“中国制造”升级为“中国创造”。

而捷豹新英伦豪华纯电轿跑SUV I-PACE作为捷豹路虎在新能源领域破局之作，将在本次进口博览会汽车展会上一展风采。

志在中国 持续发力

2018年对于中国汽车市场来说是寒冷的一年，不仅是因为汽车市场的增速在不断放缓，宏观经济变化所带来的阵痛也让汽车市场异常的寒冷。

今年以来，汽车市场销量整体增长放缓，为15年以来历史最低，包括SUV以及轿车在内的各细分市场都趋于平稳饱和状态，SUV市场热度下降。消费者对于价格敏感度提升，消费更趋理性。

种种迹象表明，中国的汽车市场将要迎来一轮“大洗牌”，在这个机遇与挑战并存的环境之下，谁能保持清醒抓住机会，谁就能重塑格局。

在这样的背景下，捷豹路虎积极谋划、主动调整，随着在华战略的深入落地，品牌形象的向上提升，营销体验的创新突破，家族阵营的持续壮大，在中国这一全球最大的汽车市场上保持了稳健前行的姿态。

帮助经销商轻装上阵前行，成为捷豹路虎下半年在中国市场的主要工作之一。控制好终端销售价格，优化经销商库存结构，是捷豹路虎面临的与经销商协作的一个重要课题。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆表示：“我们始终关注客户的体验和经销商的健康度。我们一定要做到健康增长，一定要关注我们的经销商，让他们在这个时间点上看到希望，有信心持续发展。”

从数据上来看，虽然捷豹路虎近期的销量增速有所变化，但全年累计实际交付数量却一直保持稳定增长，这也体现了经销商策略调整的积极成果。

攘外必先安内，调整经销商策略安定好内部之后，捷豹路虎则开始向攘外进发。

根据《中国豪华车品牌特征研究白皮书》显示，中国豪华车主平均年龄约33岁，豪华汽车购买人群年轻化趋势成为业界共识。针对消费者年轻化的趋势，捷豹路虎今年对两个品牌进行了重新梳理，使品牌定位更加清晰化、具象化。

今年年初捷豹品牌就开始在中国市场推出全新的“驭·我所欲”品牌理念。进一步突出“豹力美学”特质，用一系列的营销活动将传统与现代融合的纯正“新英伦”风范带给更多的年轻用户。

而路虎则结合品牌诞生70周年契机，打造路虎SUV品牌“心至无疆”经典内涵，继续发扬路虎“自我超越”的精神。为消费者提供更舒适与豪华的驾驶体验，让人们畅享探索之旅，体验更多的美好与感动。

通过这一系列创新品牌营销，捷豹路虎的品牌形象在中国市场变得更加清晰具象化。

产品方面，面对日益激烈的市场竞争，捷豹路虎进一步完善产品阵容。目前，捷豹在中国市场已拥有三大产品家族：X系列豪华运动轿车、PACE系列豪华轿跑SUV、TYPE系列豪华跑车，形成轿车、跑车、SUV “三位一体”产品矩阵。

路虎品牌则由具有无与伦比精湛工艺的揽胜家族、具有强悍全地形实力与多功能性实力的发现家族组成，融合无与伦比的豪华配置与强悍越野技术，带给消费者独一无二的豪华体验。

为更好满足本土需求，常熟工厂二期将于今年6月份正式投产，总产能达到20万台。同时，捷豹路虎在中国组建本土研发团队，针对中国消费者的需求进行量身定制产品研发。

在如今中国汽车市场整体发展放缓的形势下，没有任何一家企业能够守着过往的成就一路向前，也没有一家企业能够在没有扎实的基础上就能够放眼未来。只有那些做好准备的人，才有资格去触碰那些美好的未来，也许捷豹路虎不是跳的最高的那一个，但一定是走的最远的那一位。