智联专访丨坚定年轻化路线 让一个MG容得下所有年轻的心

近日，2020广州车展盛大开幕，在3.1馆的MG展台十分火爆，一口气推出了全新MG5潮越青奢限定版与第三代MG6数字曼巴限量版两款新车，同时MG领航PHEV也首发亮相。近几年MG品牌的势头十分凶猛，作为一个有历史的运动品牌，受到不少年轻人的认可。在此次车展期间，有车智联也与上汽乘用车公司副总经理 俞经民、上汽集团数据业务部副总经理/上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监 张亮进行了深度交流，来进一步了解MG品牌。

“Mission 100”+“三不主义” 助力MG品牌

MG品牌以“到用户中去，从用户中回来”做成了一种更好互动式的沟通。在今年推出了“Mission 100”的概念，表示MG品牌100年庆的时候，到2023年，通过数字赋能新的零售体系，在全球范围内追求用户满意度百分之百，能实现100个国家和地区年销100万的规模。

同时，在前不久MG5上市时，MG也提出了“三不主义”，其中包含不盲从、不妥协、不放弃，描绘年轻人的性格，也和MG追求的代代领潮、智领风潮、always YOUNG等吻合。

上汽乘用车公司副总经理 俞经民

上汽乘用车公司副总经理 俞经民表示：“在整个“Mission 100”的带领下，一款一款重磅产品推出。按照今年MG产品上新次序，7月10日第三代MG6上市，到MG领航上市。11月8日MG5上市，代言人杨超越太厉害了，不光男孩子喜欢，女孩子也喜欢。同时，也涵盖了从60后到00后的年龄段。”

杨超越也做到了全年龄段与男女通吃，这也代表了全新MG5甚至MG品牌。是年轻化的品牌，但不仅限于年轻人，而是所有年轻心态的人。MG品牌也将在“Mission 100”与“三不主义”的概念下持续发展。

MG5/MG6限量版 满足不同消费者

全新MG5潮越青奢限定版

今年上市的第三代MG6与全新MG5都获得了不错的市场反响。其中，全新MG5销量的50%左右是赛博灰，以往A级车型销量最高的白色仅占不到10%。通过消费者选择的车身颜色以及配置上可以看出，现在的年轻群体对产品期望值更高，有较大的诉求，所以会选择更个性化的颜色，以及高配置车型。MG在跟年轻人互动上，产品超越比和超越力上，得到比较好的响应和互动。此次，MG推出全新MG5潮越青奢限定版与第三代MG6数字曼巴限量版，也是为了满足年轻群体对产品的期望值。

上汽集团数据业务部副总经理

上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监 张亮

张亮表示：“做高端限量版车型，很大程度上也是做一个衍生车型来看看不同消费者的需求。全新MG5在11月8日上市以后，我们受到用户很大的“追击”，第一批用户我们要交车，确定配置的时候太多人在不知道潮越青奢限定版价格的时候就要等，他们就要这个车型，对这辆车的呼声很高。全新MG5潮越青奢限定版拥有四大特征，一是造型，核能黄炸街造型配上酷黑拉花；二是开机后中控大屏上，既有杨超越车机的画面，形成感情上的共鸣；三是车内换挡区的拉丝面板上雕刻的专属杨超越签名；四是车内配备IoT手机远程车控功能。

我一直再说，让一个MG容得下所有年轻人，MG积极响应有离经有道、玩物立志、推波领潮心态的年轻人的想法，对于他们的需求，我们都要尽可能通过MG去响应去满足，包括数字化赋能下非常强的个性化需求。个性化需求通过现在量产的方式是比较难实现的，而通过售后市场、改装市场以及量产的衍生市场这三种不同的形态来满足用户个性化、多样性的需求，一定是我们的发展方向。第三代MG6车系的数字曼巴限量版，是原厂产品的延伸。”

可以看出，两台限量版车型，都是基于原厂产品延伸而来，并针对消费者更加个性化的需求而打造。

MG领航PHEV IEM系统颇具亮点

在本次车展上，MG领航PHEV也正式发布，张亮针对MG领航PHEV的亮点也进行了解读。MG领航PHEV是“科技颜值派”，和MG的slogan“智领风潮”差不多，“潮”是颜值的潮、外形的潮、感受的潮、外在的潮，叫“外在领潮”，科技是“科技向内”，是内在也有科技的支撑，跟“智领风潮”的“智”感觉还是比较像的。

MG领航PHEV

MG领航和全新MG5、包括MG领航PHEV都运用了MG第三代家族设计语言“燃动科技美学”，这一代造型语言还是比较成功的，有豪华跑车级的感觉，就是百万级的设计感、千万级的高级感、次元级的潮流感，这些感觉在MG品牌的车型上还是有比较强的展现的。

而令我印象最深刻的是，MG领航PHEV的IEM系统，张亮表示这是同级最强的。IEM系统可以根据驾驶习惯来调整发动机反馈，如果你开车总是习惯油门踩得比较狠，那么它的动力就会有比较强的响应。IEM系统有套自学的算法、人工智能的算法，在工况方面可实现智能切换，比如在有电却在高速时，可使用油和电，预存好电量到城市中使用。

MG希望MG领航PHEV这款车在同一个细分市场里面，用全面的科技、安全，加上比较好的颜值，能够以“科技颜值派”来满足消费者，不仅仅是为了政策，而是在多方面响应消费者本质的需求。

坚定年轻化路线 持续开拓海外市场

MG品牌的always YOUNG、智领风潮很有调性，年轻人特有的态度，不仅是“三不”主义，还有趣味、活力、特长、情商、智商等带来精致的工作和生活，这种态度MG都有，可以做很好的沟通。所有的年轻人，所有有年轻心态的人，TA都追求更加时尚的，更加有潮流的，更加炸裂的设计感觉，都追求不仅要够用还要好用，还要用得爽的诉求。MG不仅仅是年轻人喜爱的品牌，它也是一个年轻化的品牌，是一个代代领潮、智领风潮的品牌。高新科技的3.0T绿色澎湃动力，上汽乘用车这方面能够把最好的技术和用户的出行，保持执全球牛耳的水平，贡献给年轻化、年轻态的用户。

俞经民表示：“MG在东盟一带一路，首先泰国有工厂，第二在印度也有工厂，整个东盟基于泰国基地，通过它也要辐射全球右驾的市场。今年不仅这两块地方的产量和销量大幅增长，还有一些地方的CBU出口也是大幅增长。2020年欧洲整个市场新能源销量，或超100万辆。中国市场的乘用车销量预计2000万辆，其中新能源销量占比5%多一点点，大概是110万辆，明年大概率会达到140-150万辆。所以明年新能源在欧洲市场也会迎来很好的发展机会。整个市场用户对新能源特别是带有智能化的、智能网联的，又融合ADAS智能驾驶的，对这些车追捧力度是十分大的，这些对MG来说都是一个很好的机会。MG只有脱胎于中国新能源发展，脱胎于中国智能网联、智能座舱、智能驾驶的发展，脱胎于中国造型不断的迭代，才带来MG在全球更好的发展，也让历久弥新的品牌迎来光辉的100年。”

张亮表示：“MG核心是看重自己和时代、行业的发展趋势，抓住核心人群，抓住MG的核心判断，朝着我们认为比较正确的一条道路坚定地发展下去。当然，我们也希望MG的车型产品，能够在更大范围得到大家普遍的响应，满足大家更高的需求,有全球车迷的支持，MG一定能够和大家一起拿下所有可以拿下的未来。”

写在最后

近两年MG品牌在国内与国际上的飞速发展与其品牌定调和决策是密不可分的。凭借着“always YOUNG”的Slogan，获得无数年轻心态消费者的追捧。凭借着越级的产品实力，占据自己的精准市场。本次车展发力推出数款产品，不仅看出了MG的产品实力，也看出了对自己本身的自信。而年轻化的路线也是未来的大趋势，也希望MG在明年拥有更好的市场表现。