智联专访丨“科技在内潮流在外”MG品牌焕新背后核心是产品练级

作为一家拥有着90多年历史的“英伦”品牌，MG自诞生起就专为年轻人而设计，伴随着“Your Mother Wouldn't Like It（你老妈肯定不喜欢它）”这句广告语的风靡全世界，MG车型引领潮流、彰显个性的气质，更是引起了全球年轻人的共鸣。

在刚刚过去的北京车展上，上汽MG发布了一款全新紧凑型SUV——MG领航，凭借着领潮的外观设计，“燃”爆全场。随后在10月17日，MG领航正式开启预售，预售价格区间为9.98万-15.98万元，并推出了一系列预售专属礼遇，为预算并不充足的年轻人提供了一个全新的选择。

上汽乘用车公司副总经理 俞经民

上汽乘用车公司副总经理 孙亦炯

上汽集团数据业务部副总经理上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监 张亮

发布会过后，上汽MG品牌也举办了一场媒体专访，向我们介绍了近来上汽MG的一系列举动以及未来发展战略，上汽乘用车公司副总经理俞经民、上汽乘用车公司副总经理孙亦炯

以及上汽集团数据业务部副总经理上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮均出席了本次专访。

MG的年轻，不一样的年轻

随着主力消费群体向年轻人的转变，在如今，各大车企的营销策略都已经开始了年轻化方向的转变，时尚、潮流、国潮等等，这似乎是每个企业都在追求的，而MG的年轻，却是一种不一样的年轻。

首先，打开MG的官网，你甚至会有种这样的感觉——我是不是点开了某个潮牌的官网？黑色的主色调，炫酷的字体，个性鲜明配色，年轻的元素随处可见，突显了一个“潮”字，这是MG品牌对于年轻的独到理解，现在的MG更像一个汽车界的“潮牌”，无论是从广度还是深度上都和其他车企有着很大的却别，这种年轻化的转变是非常彻底的。

MG领航的预售发布会现场同样当“燃”不让，秀出MG品牌的领潮“燃力”。MG联动摇滚音乐的“最燃”IP——迷笛音乐节打造“迷笛派”最大音乐市集；“神曲制造机”彩虹合唱团为MG领航创作主打歌《燃》，展现当代年轻人在繁杂世界中拼搏领航的“燃”态度，极具共鸣的歌词和洗脑旋律“双剑合璧”，引发网友踊跃跟唱，再造一波“神曲”热搜。不仅如此，现场还有解离的真实乐队、板砖乐队、脆莓乐队等个性十足、自带“燃点”的乐队，多重风格歌曲齐释放，引爆超强“燃力”，释放MG领航燃情特质。

“燃”和“潮”，都是一个十分网络化的红词，二者看似水火不容，但是MG、年轻人，能把所有的水火不容也能容起来。MG也是这样想，一个品牌，一种态度，潮玩起来，容下所有的年轻人，这是俞经民对MG年轻化的理解。

对此，张亮也表示认同，在他看来，燃是另外一种态度，国家强大，社会进步还需要有更强的能力燃起来，发挥自己。这种态度我们要燃，我们无处不燃的态度，跟MG领航想表达的态度是一致的，这就是为什么MG跟彩虹合唱团或是杨超越走在一起，通过合作唱出来的歌、表达出来MG的“燃”。

MG——打造科技潮品

“always YOUNG”（永远年轻），这是MG引入国内后率先提出的品牌理念——科技重构引擎，不断拓展探索边界，推动浪潮奔涌向前。把每一个天马行空的想象力，变成不断向前的强劲动力。时至今日，MG对于“always YOUNG”也有了一些全新的理解，MG要从品牌、产品、体验、模式这几个方面进一步焕新，从而完成Mission 100的使命。

MG品牌的焕新并不是光在口头上说说，背后的核心还是产品的练级。在张亮看来，产品练级背后两件事情，一个是型谱练级，也就是型谱要强壮，二是产品单个实力要练级，要向更上的方向发展。单个练级就是科技潮品，大家在每一款产品上能够感受到内在的科技、更强的外在的潮流。

近年来，MG也一直在强调所谓的“科技潮品”，无论是做产品、行销还是跟年轻人的沟通，亦或是线上的网络互动，MG都在追求，拿刚刚开启预售的MG领航，科技潮品的特征在这一辆车上是比较有特点的。

首先是“引潮”的外观设计，MG领航在外观方面采用的第三代“燃动科技美学”家族设计语言赋予全新的造型特征，大尺寸的中网内部采用亮黑色竖条格栅，搭配着外扩的造型，有着极强的视觉冲击感。在车身颜色上，新车会提供赛博灰、燃动红、冲浪蓝、曜石黑和珠光白等多种新潮颜色。另外，新车还将拥有两种Trophy套件，分别为Trophy黑骑士套件和Trophy德古拉套件。

其中Trophy黑骑士套件的车型，更是拥有Trophy专属字标、熏黑前唇及侧防擦条、红色卡钳、熏黑后视镜、熏黑行李架、枪灰格栅包围；而Trophy德古拉套件则在此基础上，在前唇、车身两侧的门板侧裙以及轮圈上，都增加有醒目的红色撞色装饰。

所谓的科技潮品不光要有“领潮”的外观，内在的科技和实力才是其中的关键。据张亮介绍，MG领航全系标配10.1英寸的中控屏幕不仅内置全新斑马Venus智行系统，而且在驾驶辅助系统上搭载的MG PILOT 2.0驾驶辅助系统也已经达到了L2.5级别。而在高配车型上，更是搭载了12.3英寸交互虚拟仪表盘，可实现多信息交互和3D导航等多种功能。

动力部分，MG这次又采用了全新上汽蓝芯的2.0T发动机，突破性的运用了四大高性能技术，包括中置高压燃油直喷、高效废气涡轮增压、全新优化DVVT、航空级全铝材质轻量化技术，使得发动机动力输出更加强劲，有效降低油耗。这一套东西大家在第三代MG6上其实已经体验到了，放在MG领航上更是让它如虎添翼。

高质量展现“真功夫”

在俞经民看来，如今的年轻人都是七八九点钟的太阳，有明智的思考，不认为高的价格就等于品牌价值，拿品质最好的东西，也能够享受最大的诚意，这才叫到位。而MG领航三大件包括动力系统和底盘又都有大大的进步，所以MG才敢喊出真功夫。

这次至于真功夫到底表现在哪里？在孙亦炯看来，首先是高质量的产品。据他介绍，在今年的5月份，MG位于宁德的生产基地在一百多家优秀的制造企业当中脱颖而出，被评选为“2020年中国标杆智能工厂”。标杆工厂自然有着相应的底气，上汽宁德工厂有一套完整的智能制造体系，包括智能装备、智慧供应链和大数据智能管理体系。通过大数据和业务的深度融合，实现生产制造、排产、物流、库存管理等的高度自动化和智能化，从而将有稳定质量保证的产品及时交付给客户。

首先，上汽宁德工厂的智能装备基本都采用了数控机床，同时配备了先进的六轴机器人；拥有12项核心制造工艺，基本核心工艺的覆盖面达到80%；冲压车间采用单臂送料结构，整线每分钟平均冲压次数≥20；车身车间自动化覆盖率达到99.8%；4套在线测量系统、3套激光焊设备，保证车身制造的稳定性；总装车间面积约14万平方米，亚洲最大；配备车型自动识别系统和跟踪系统，确保所有制造的在线装配的扭矩数据第一时间导入系统，保证了整个生产制造的稳定性。

孙亦炯认为，生产制造是一个基础，更重要的是物流的环节是否能够跟上，也就是“智慧供应链”。上汽MG打造了四大平台，不管是在库存、运输、排产方面，通过四大平台能够和700多家供应商结合在一起，实时了解供应商整个的状态，从而确保整个物流环节的供应是能够及时满足生产的需求。

另外，上汽MG自主开发的“大数据智脑”也为智能制造提供了便利，上汽乘用车在宁德工厂开发的大数据平台，已经把生产线在制的五百多台车的数据、两千多台的智能制造化的设备以及一万多个信息传递的传感器结合在一起，能够实时达到万亿级的数据采集和分析，从而保证了能够实时了解的生产状态和质量状态。通过这些方面，能够保证我们的制造体系能够给市场提供放心的、满足客户需求的高质量MG领航产品。

实际上，MG的真功夫其实还有很多的数据，包括车身刚度、驾控体验，在驾驶的跟随性、噪音的数据、百米加速和百米刹停，这些虽然很容易理解，但有些数据消费者较很难有感觉，所以我们也呼唤大家来开一开，看一看MG的真功夫到底怎么样。

Mission 100的使命

年内，MG发布了Mission 100的使命，即到2023年，MG品牌一百年之际，实现多个“一百”。据俞经民介绍，MG的Mission 100不仅是要实现全球销量突破一百万辆，还要追求用户对品牌的态度以及满意度也能接近100%。

俞经民表示，想要完成这个使命，首先要做到的就是产品自身要好，就比如MG领航“五燃真功夫”的实力，和科技潮品的追求。虽然人人都在说以人为本，以客户为本，但还是应该以产品为王，产品当中附加服务。

当然行销包括中国在内的全世界一百个国家和地区也是MG作为一个全球化品牌的必然使命。目前，百年MG品牌在国外已经有了不少的拥簇，相对国外知名度，MG在国内的品牌传播做得稍微少一点，所以其中一个办法也是希望通过产品不断得迭代，紧跟甚至领先行业，满足消费者需求。

在俞经民看来，MG是中国人独一份的全球运营的国际化品牌，从MG品牌要行销、要服务全球来看，策源地肯定在中国。因为中国人很多品牌不仅在国内发展得好，在全球发展得也非常好。同时，对于MG品牌未来在中国市场的发展俞经民也十分看好，现在上海的定位是科创的策源地，随着如今上汽集团科技实力不断积累，不断上扬，MG就能做到产品和服务的智领风潮，与即将上市的MG领航一同“燃”起来。

虽然今年车市受到疫情影响，但名爵依旧在保持自己的节奏与步伐。今年推出第三代MG6、第三代MG6 PHEV，还有即将上市的MG领航、全新MG5，都将是名爵的新增长点。与此同时，在“Mission 100”全新品牌战略指导下，名爵的新零售模式也将陆续展现出来。在新零售模式下，通过数据驱动把所有精力全部放到品牌、产品、售后、服务上，把全生命周期的服务体系做起来。包括用图文、视频并茂的新形式把这些事情更好地展现出来，让用户更好地了解产品。

写在最后

“燃设计、燃智能、燃操控、燃品质、燃安全”，全新MG领航SUV携五大“燃”点“领潮”而来，不论是预售发布会上“燃”到炸裂的歌曲，还是全新MG领航无处不在的“潮”劲，都向我们展示了MG品牌的全新年轻化战略已步入佳境，如今，一直以来MG惯以坚持的“always YOUNG”品牌理念也在发布会上得到了新的诠释，相信在未来全新MG领航上市之时也会给我们带来更多的惊喜。