对一汽-大众来讲，这个秋天注定不一样，不仅首款基于大众MEB平台打造的ID.4 CROZZ在国内重磅亮相，经久不衰的高尔夫也迎来了升级换代，而就是这款被称作「全新数字高尔夫」的第八代高尔夫产品，从诞生那天起，就仿佛在说，我就是我，颜色不一样的烟火。智能化已经深入生活的每个角落，从一个手机到一款表甚至是一个台灯都可能已经被打上了智能化的烙印。打开手机发微信，点开淘宝在线购物。与此同时，智能汽车逐渐成为人类智能生活的又一有力助手，例如，一声“大众，你好，我想去xx”便奔向了诗和远方。于是，向数字化转行的第八代高尔夫与腾讯、阿里、大疆三大国内顶尖科技企业一起，共同体会智能化带来的深入改变以及全新数字高尔夫带来的神奇改变。今年11月4日-13日，一汽-大众第八代高尔夫全数字峰会及试驾体验活动，在深圳、杭州两个数字化城市，联合腾讯、大疆、阿里三大科技企业展开了一次有趣的跨界活动，邀请多位行业专家，共同探索多维场景下的数字未来，全面展现全新数字高尔夫的数字化能力。三场活动中，不仅仅有中国汽车工程学会名誉理事长、移动出行创新智库理事长付于武、一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠、一汽-大众销售有限公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山、一汽-大众销售有限责任公司副总经理赵英如、阿里云汽车行业总监衣凯、大疆公关总监谢阗地、腾讯智慧出行战略设计总经理沈沛等企业行业专家参与。还受到了知名媒体以及KOL的广泛关注，积极参与高峰论坛和试驾活动，深刻感受数字高尔夫带来的智能化生活。
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科技共情+品牌共振
作为一家聚焦于汽车产品的汽车制造商，一汽-大众与腾讯、阿里甚至大疆这样深度聚焦科技领域的科技企业的跨界融合多少令人感到有些不可思议。而几者之间能够跨界联动，关键在于科技属性以及品牌地位得共振。在汽车领域，一汽-大众是进入中国三十余年的成功汽车制造商，曾夺得合资品牌销量桂冠。在互联网领域，腾讯与阿里是国内头部互联网公司，覆盖国内几亿用户，影响甚广。而大疆作为科技领域的后起之秀，是国内最具创新力的科技公司之一。智能时代，数字化不断深入人类生活，电子科技产品成为广大年轻消费者关注的重点，而无论是全新数字高尔夫，还是腾讯、阿里、大疆这样的科技公司，能够同聚一堂的重要原因只有一个——对智能化和数字化的深耕。作为BAT三大巨头之一的腾讯，凭借微信广泛的覆盖率和影响力拥有了鲜明的社交标签。智能汽车时代的广泛来临，为其在车内智能座舱和智能生态的打造提供了想象空间。阿里云更是利用其领先的科技能力深入人类生活。而大疆在为普通消费者提供充满乐趣的“智趣“生活之外，其在无人机领域数据采集与自动规避场景方面为无人驾驶行业提供思考和借鉴。
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此次，一汽-大众全新数字高尔夫与腾讯、阿里、大疆等科技企业联动，正是看中了三大巨头在科技领域的深耕，让这场关于数字化的联动活动备受关注。
跨界的本质在于破圈。通过行业背书提升品牌影响力，结合科技体验和试驾，让在场媒体及行业专家拥有对全新高尔夫的数字化感知，从被传播者到主动传播者，实现了高尔夫的数字化跨越。由点及面，涟漪式传播，突破圈层壁，规模化。一汽-大众联动三大科技企业，成功打造典型的汽车+科技产业融合的创新营销服务场景，用一场跨界互动激发产业新动能。跨界KOL合作，首次用数码开箱的新颖视角展现全新数字高尔夫的黑科技，微博、微信端得到广泛传播，单篇阅读量大20.8万，点赞1.1万，辐射到更多潜在用户。跨界联动背后的底层逻辑：全新数字高尔夫的科技硬核实力
优秀的汽车+科技联动跨界营销背后，源于全新数字高尔夫对智能科技的拥抱。四十余年间，大众高尔夫已经升级至第八代，而全新数字高尔夫的来临，成为了一汽-大众奔向智能化与数字化时代的重要里程碑。因此，数字化时代诞生的全新高尔夫，与前几代有着明显的不同与创新。
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最为显著的在于网络传输速度飞越式的提升。第八代高尔夫车载访问部分由当前车辆通用的CAN技术进化为CANFD技术，总线带宽由500K提升至2M，核心功能模块传输效率达100M/s。看起来虽然仅仅是网络传输效率的提升，却打开了高尔夫与外界的链接，让诸多难以实现的功能正式上车，从底层保证了网络信号的传输速度。例如，全新数字高尔夫采用全新CNS3.0信息娱乐系统，只需要一句“你好，大众”就可以轻松唤醒车机系统。交互的无缝链接之外，一汽-大众还为其注入了大量在线内容生态，例如高德地图、喜马拉雅在线电台、京东小京鱼智能家居控制能。而这一切，都有赖于底层数据传输能力的提升。此外，同样得益于此，保证了大众自动驾驶系统运行的得心应手。全新数字高尔夫搭载的Travel Assist一键式智能驾驶辅助系统，可实现0-160km/h范围内的全速域、全旅程覆盖，配合Front Assist预碰撞安全系统（含CEB城市紧急制动）、Lane Assist车道保持等辅助系统，实现了L2+级自动驾驶辅助。智能化的来临，汽车软硬件的地位不仅被重新定义，内饰和外表的形态也在发生着改变，一汽-大众迅速捕捉到这一信号。在内饰层面带来诸多饱含科技感的改变。例如，全新数字高尔夫是大众首量采用触摸式多功能按键的产品，全触摸式车内大屏代替实体按键，甚至大灯控制，都通过触屏按键完成。第八代高尔夫上还拥有30种模式的氛围灯控制方式，通过不同模式的组合，可排列出大约3000多种氛围灯颜色组合。值得一提的是，当氛围灯颜色切换时，中控制娱乐系统的背景会随着氛围灯的切换而切换，给用户提供完整的车内氛围。正式得益于一汽-大众全新数字高尔夫在智能化能力上的显著提升，再一次成为用户讨论的焦点。智能化、数字化几乎改变着所有车企的营销策略。除了本次一汽-大众联动腾讯、阿里、大疆利用科技情感共振的方式带来外界对全新数字高尔夫的广泛关注外。在营销方式上，一汽-大众还进行了不少创新。例如，今年上半年，一汽-大众首创车企线上直播先河，并联合销售、市场、售后等主要主要部门负责人组成“66天团”高管直播，刷爆朋友圈。车云小结
智能时代，同整个产业一般，营销方式正发生着巨大的变革，此次一汽-大众选择与腾讯、阿里、大疆等大厂联动，创新营销方式的同时，也为未来跨界合作的场景化落地提供了新动能。
