从21字企业官宣看"出圈"长城，全新文化再燃汽车圈

与其他汽车企业的营销文化不同，为迎合新的行业变革和客户年轻化趋势，大狗、白猫，这些经常出现在动物世界里出现的萌宠已不再是单一的动物身份，也被车企用来为车型命名，而带领"大狗"、"白猫"们出圈儿的正是长城汽车

对于这一"超凡脱俗"的命名及长城"超前"潮流营销，中国汽车流通协会副秘书长罗磊表达了正面观点，"对于传统长城汽车旗下的新能源欧拉品牌，老百姓感知不强，但叫白猫之后大家就会更有概念，也更符合中国产品命名的习惯，既形象又很容易让人记住。"

而继发人深省的"长城汽车挺得过明年吗？"之问后，这家"向死而生"的车企再度以出乎意料的方式后，11月16日，长城汽车以"一场21个字的发布会"，对外发布了公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》，用 "绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点" 21字全面总结了长城汽车全新使命愿景、全新的核心价值观和企业精神。

伴随着信息化产业革命，汽车生产企业和用户间的关系产生了颠覆性的变化。用户参与的已经不仅仅是销售环节，逐渐向生产、研发等全产业链延伸。

据了解，此次文化焕新方案历时数月，分别向企业内部员工，供应商、经销商等合作伙伴开展了广泛的文化调研，征集建议达2万余条，在高管层面展开多轮深入研讨，通过共创达成共识。

不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。长城汽车成立30年来从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业。7月13日，长城汽车正式发布董事长魏建军造车三十年感悟特别电影，这是长城汽车站在三十而立的特殊节点上，迎来的一场特殊庆生典礼，也是长城汽车对于未来三十年该走向何方的深刻反思。

在这部时长三分钟的特别电影中，长城汽车董事长魏建军用"反思"代替"庆祝"，用"危机"代替"成就"，用"命悬一线"代替"前途无量"，发起了一场关乎生死的思辨。

而此次21字的公布，也突出了长城汽车 "绿智潮玩嗨世界" 全新使命愿景、"廉信创变共分享"核心价值观方面和全新的企业文化。

绿，全产业链低碳环保

智，提供便捷、愉悦、丰富的智能出行体验

潮，提供个性、智能的产品及服务

玩，赋予产品文化内涵，共创专属社交，让车更好玩

嗨世界，致力于全球用户享受惊喜和极致体验

廉信，秉持公平公正、廉洁自律的作风

创变，坚持精准投入、驱动企业砥砺前行

共分享，构建"森林模式"共生共赢生态圈，创造未来，分享成果。

每天进步一点点，为用户提供更具诚意、更有人性化的产品和服务

魏建军认为，汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此，长城汽车变革从机制动刀，历时四个月，构建了以用户为中心的全新组织架构，产品、技术、营销等各领域向"以用户为中心"转变。

建立"一车一品牌一公司"，以车型为中心调整组织结构；加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准，并进一步完善考核与评价机制；发布"柠檬"、"坦克"、"咖啡智能"三大技术品牌，并推出了多款全新车型；组织文化上，实施内部称谓"去总化"，鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等。

"如果我们还看不到颠覆性的变化，那被颠覆的一定是我们。"正如魏建军在视频中所言，长城汽车现在需要是突破和改变，方法和形式不应该被局限在产品和技术。如果从这层角度再来看此次"出圈"的长城汽车，似乎也不那么让人感到意外了。