开启新一轮变革 长城汽车发布全新企业文化

2020年是长城汽车的产品大年，同时也是品牌成立30周年之际。30年的时间，魏建军将一个乡镇小厂发展成现代化国家级大型企业，成为国内首家在香港上市的民营汽车企业。长城汽车的成功是有目共睹的，不过，一个成功的品牌离不开企业文化强有力的支撑。

11月16日，长城汽车以“一场21个字的发布会”，对外发布了公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》，也正式公布了由“绿智潮玩嗨世界”、“廉信创变共分享”、与“每天进步一点点”这21个字共同组成的全新企业文化。

始终以用户为中心

众所周知，新技术、新思潮的涌动，使得全球汽车产业发生了翻天覆地的变化，竞争也在逐渐加剧。与此同时，汽车生产企业和用户间的关系也产生了颠覆性的变化，用户参与的已经不仅仅是销售环节，逐渐向生产、研发等全产业链延伸。

对此，长城汽车提出了全新使命愿景“绿智潮玩嗨世界”，其中“绿”表示将秉承全产业链低碳环保的理念，坚持绿色、清洁能源的研发与投入，为保护绿色地球持续做贡献；“智”表示将与科技创新时代同频共振，以智能产品为核心，打造全场景高智能产业生态，为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验。

“潮”表示将洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流，提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务；“玩”表示在智能科技的加持下让车更好玩，同时赋予产品文化内涵，汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起，共创专属的社交生活；“嗨世界”表示致力于全球化发展，让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。

在新的核心价值观“廉信创变共分享”中，“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则，未来，长城汽车将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风，始终以用户为中心，诚实守信、合规经营；“创”和“变”是长城汽车向上发展的内在驱动力，长城汽车将继续坚持精准投入、追求行业领先，培厚创新土壤，不断驱动着企业以向死而生，坚如磐石的信念砥砺前行。

“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容，这种开放包容的价值观引领下，长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈，孵化更多元的业务，与员工和全产业链一同创造未来，分享成果。

企业精神方面，长城汽车成立30年来秉持“每天进步一点点”的企业精神，从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业。面向未来，长城汽车要求员工要继续秉持“每天进步一点点”的精神文化，稳健务实、脚踏实地、持续创新、奋斗进取，为用户提供更具诚意、更有人性化的产品和服务。

对长城汽车的发展方向有何影响？

在今年7月份时，长城汽车董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗？》火爆全网，在影片中，魏建军曾表示“汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革”，这也是本次全新企业文化发布的起点。为此，长城汽车变革从机制动刀，历时四个月，构建了以用户为中心的全新组织架构，产品、技术、营销等各领域向“以用户为中心”转变。

那么，全新的企业文化对于长城汽车未来的走向有着怎样的影响呢？

具体来说，长城汽车将建立“一车一品牌一公司”，以车型为中心调整组织结构；加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准，并进一步完善考核与评价机制；发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，并推出了多款全新车型；组织文化上，实施内部称谓“去总化”，鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等。

长城汽车践行企业变革中，以组织机制变革为硬件推动力，以文化变革为软性推动力，通过不断加速变革硬件基础和软件文化，长城汽车内部氛围正向更加开放、更加富有活力方向转变。此番企业文化的全面焕新，是长城汽车笃定转型的体现，也是开启新一轮变革的序章。

结语：可以说，30年来，长城汽车一直在栉风沐雨中砥砺前行，在不断的变革中求生存，谋发展。本次发布的21个字全新企业文化言简意赅，在其指引下，长城汽车未来将继续聚焦“以用户为中心”的发展方向，全力践行走向世界的全球化战略，在更多领域展开大刀阔斧的改革、细致入微的调整，持续推进长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的步伐。

（图/文 网通社 张晓）