15年的辉煌之后，奕泽IZOA如何助力一汽丰田的二次创业？

15年时间很短，在历史长河里只是一瞬。15年时间又很长，足以让一个人功成名就，让一个企业发展壮大。

中国加入世贸之后，全国各个行业都迎来了高速发展，汽车行业更是进入“井喷”时期。从2002年开始，中国汽车市场仅仅用了8年时间，年销量就已经达到1800万辆，成为全球最大的汽车市场。

跟着感觉走，紧抓梦的手，在此期间，不管是合资还是自主，大批车企如雨后春笋般破土而出。作为中国汽车市场最早成立的合资品牌之一，一汽丰田从2003年成立到如今，已经走过了15个春秋，亲历了中国车市最具成长性的黄金时代。

过去的15年，一汽丰田的发展并非最快，但发展质量最高，并且交出了一份令用户、员工、股东和社会都满意的答卷。一汽丰田旗下的第一款车型威驰、国民家轿卡罗拉、越野利器普拉多、中高级轿车代表皇冠......每一款车都承载了一个时代的记忆，款款堪称经典。一汽丰田始终以用户体验为核心，坚持“为用户造好车”的理念，赢得了680万车主的支持与信任。

审时度势，从心出发

如今汽车市场微增长已经成为了主旋律，但在此之下却可以说是暗流涌动，一方面“新四化”的浪潮对产品提出了更高的要求，另一方面消费群体变得更加多元化，诸多改变无不预示新一轮的洗牌已经在酝酿之中。

积极主动求新、求变，才有可能在竞争中立于不败之地。一汽丰田率先布局，在15周年之际提出了全新的品牌口号——“致真 至极”，正式开启了企业的二次创业。

“致真 至极”中“真”是品牌的价值观，是真实、真心和真诚，表达了一汽丰田的价值认同以及待人待物的态度和主张；“极”是品牌的方法论，代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。在笔者看来，“致真 至极”的内涵其实就是一汽丰田“回归原点、拥抱客户”营销3.0概念的最好体现，也是丰田全球TOYOTAWAY“智慧与改善”和“以人为本”中国化的具体表达。

奕泽IZOA成为二次创业的先锋军

前方长路漫漫，一汽丰田首要的举措就是如何将制定好的战略方针通过产品为纽带，应用到市场里，让用户真真切切的感受到自己聚焦产品和体系后的全新形象，向外界更加清晰地传递品牌价值观和诉求。

对于这一举措的实施，一汽丰田在15周年之际推出奕泽IZOA，无疑就是要其承担先锋军的责任。奕泽IZOA的到来起到了承上启下的作用，一方面是向外界宣告15年来一汽丰田是丰田全球制造标准产品品质的全面践行者，另一方面也标志着从此时起一汽丰田进入了TNGA全新产品时代

感性和物性满足用户多层次体验

回归初心，自我革命，奕泽IZOA作为一汽丰田首款TNGA丰巢概念下的战略车型，同样作为“致真 至极”战略下的首款践行者，与一汽丰田所有的现款车型都不一样，无论是生产、品质、服务上都拥有独特的优势，代表了最高标准。

新都市下的年轻消费群体呈现多元化的特点，在热衷于互联科技和酷炫的生活方式的同时，消费更加趋于理性，需要真实，诚信的去对待，才可以与他们产生共鸣，走进他们的生活圈。

奕泽IZOA面对拥有这些特点的年轻消费群体，靠的是真正越级的产品力，用直接、实在的产品价值来让用户感知，这也是对一汽丰田“真”这一品牌价值观的自我表达与自我实现。

比如从奕泽IZOA的前麦弗逊独立悬架、后纵臂型双叉臂式独立悬架，到全系标配的10个SRS空气囊、Toyota Safety Sense丰田智行安全套装、9英寸多媒体显示系统等12项实实在在越级配置，都是一汽丰田对于用户需求的真实考虑。

此外SEXY DIAMOND钻石设计理念带来的潮流外观、使用软质皮革营造越级的触觉享受、对驾驶快感、乘坐舒适和安全性的越级追求，都体现出奕泽IZOA对于客户需求与客户最真实感受的重视，这与行业过去以俯视姿态向用户灌输价值观念有着很大不同。

除了越级配置带来的感性体验，奕泽IZOA还拥有经过突破性创新和苛刻工艺所带来的全新动力和安全，这也是一汽丰田“极”物性层面方法论的具体体现。

奕泽IZOA搭载的全新TNGA2.0L喷气流控发动机有着全球最高水准40%的热效率，可输出126Kw的最大功率和203N•m的最大扭矩，在同排量自然吸气发动机中处于领先地位；与之匹配的是新一代10速双传动CVT变速箱，首创性的加入了齿轮传动，拥有同级别中傲人的高效率及宽传动比范围。这套动力系统使得奕泽IZOA拥有强劲动力的同时，还拥有傲视同级的5.7L超低油耗。

在不易感知的深度上，奕泽IZOA诞生的一汽丰田天津工厂是丰田海外全球第一个TNGA标准化工厂，赋予了奕泽IZOA更高的安全品质。比如TNGA丰巢概念下的全新高刚性车身，大量采用强度高达1500Mpa的超高强度钢材，并使用LSW激光螺旋焊接工艺，提升焊接密度，将“极”的物性熔铸于奕泽IZOA的骨架中，为车内成员提供坚固周密的安全保护。

除了落实TNGA架构的制造品质升级战略之外，一汽丰田在营销上也围绕“人、车、生活”全周期，拓展新的价值链业务，让客户真正享受诚信、无忧的汽车生活。

其中，一汽丰田正在打造的全球首个拥有强大生命力，由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界，就是其营销升级的重要一步。

在丰潮世界中，通过品牌与粉丝、粉丝与粉丝之间的随时连接，让粉丝身临其境地了解产品、与同好分享潮酷资讯，交流生活方式，更可以自发组织粉丝活动，或参与一汽丰田的活动。未来，丰巢世界将逐渐实现去品牌化，由粉丝自主运营管理，实现“你的生活，你做主”，真正与粉丝“黏”在一起。

从产品延伸到生活方式的服务理念，一汽丰田对于奕泽IZOA的一系列营销，正是在践行“致真·至极”引领下由物及心地与消费者达成精神层面共鸣的营销理念，完成“从生产销售型企业”进化到“用户型企业”的转型，真正成为“粉丝们的一汽丰田”。

写在最后：

从奕泽IZOA以革命性越级的客户价值带给市场的震撼可以看出，一汽丰田在全面落实丰田全球TNGA战略架构，升级制造体系，践行全新品牌口号“致真 至极”的举措下，无疑可以在新时代的全新格局下驭梦前行，行稳致远。下一个15年，一汽丰田将创造更高的辉煌！