212位BJ212车主的鼓与呼，再创经典他们最有发言权
“越野热年，宝刀不老。六十余载，用可靠的产品、极致的性能，缔造中国越野史，传播越野文化，北京越野历久弥新！”这段话出自北京越野BJ212越野俱乐部212位车主朋友的联名“家书”——《听说经典回来了，会和当年一样“年轻”》。10月10日，这封句句恳切的“家书”在越野圈中盛传，而这一切都与北京越野前不久启动的“再创经典计划”有关。
北京车展前夕，北京越野于越崖庄越野体验基地正式启动“再创经典计划”。计划核心依托北京越野60余年的发展底蕴，以创新的C2B造车新模式，开放平台全民众创，倾听年青一代消费群体对越野车的现实诉求，从而指导北京越野新一代经典产品的设计和开发。
北京越野拥有六十余年品牌历史，既是越野市场的领跑者，也是越野文化的传播者。情怀传承是北京越野文化的重要组成部分。随着当下汽车市场消费呈现越来越年轻化的特点，经典车型如何满足消费者的个性化需求成为北京越野思考的问题。
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强烈的共鸣，来自深厚的积淀与传承
“昨日，北京212一袭军绿，为国安危冲锋沙场；近日，北京越野再让经典走入民间，深入人心。三代人如获至宝，六十年不变经典，我们所爱的是它的倔强坚持，更是它所承载的光阴故事。”正如信中所述，厚重的历史积淀，是北京越野的品牌基因。“荣耀时刻，总有北京”，从中国越野车的开山鼻祖“北京212”到BJ40和BJ80，北京越野见证了无数个重要的历史时刻。
1966年，在老一辈北京越野人的努力下，BJ212成功问世，打造出中国自己的越野车，由此开启了BJ212长达40多年的传奇历史。第一代经典越野产品BJ212、BJ2020系列，创造了累计销量破120万辆的成绩。
作为第二代经典的产品，BJ40系列连续超过30个月位居细分市场的销量榜首；BJ80多次荣膺国家领导人阅兵用车。凭借着两代经典的产品，北京越野在60多年间积累了丰富的客户基群和技术积淀。
据介绍，在BJ40致敬2020版上市期间，北京越野在全网发起了征集经典越野老故事的活动，共吸引了500多万网友的参与，征集到1万多张珍贵的老照片和3013个经典的越野故事，北京越野把这些经典的故事和六十多年品牌的历史结合在一起，通过用国漫的手绘形式把它表达出来。
正是强大的粉丝基础，让北京越野的“再创经典计划”得到一众车主与车迷的强烈共鸣。
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经典的传承，莫过于再创新一代经典
北京越野认为，致敬经典的方式就是再创经典。随着新生代消费力量的崛起，越野车这一小众市场，蕴藏了巨大的扩容空间和发展机遇。北京越野一直在致力于推动越野文化的普及，并提出了以C2B的模式开启 “再创经典计划”，让广大用户成为北京越野第三代经典产品的缔造者。
再创经典计划的重要意义在于，对于北京越野而言，经典与时尚的融合将给品牌注入新的势能；对于车迷而言，经典的情怀得以落地；对于新时代的年轻人而言，能够亲身参与到新经典的研发设计过程，将吸引更多的年轻人关注越野、喜爱越野。同时，它也是北京越野品牌年轻化的重要一环，助力越野文化走向大众化、北京品牌走向溢价化。
据了解，为实现新一代越野车产品力全面升级，北京越野已开启具有“尺寸灵活、模块化、轻量化、高性能及智能化”五大特点的新平台开发。基于全新平台开发、C2B造车新模式的新一代经典越野车呼之欲出。
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引领者的姿态，助力越野走向大众
在竞争加剧和消费升级的双重作用下，越野车市场销量向头部品牌聚拢的趋势更加明显。在越野“大年”中外品牌纷纷发力越野市场的环境下，北京越野拥有什么样的独到优势？
据了解，除了六十余年的品牌积淀外，北京越野拥有国内唯一一个专注于研发越野车产品的研究院，以及千人的研发团队，保障产品和技术不断地更新迭代。同时，北京越野拥有中国唯一一个专注于越野车现代化的制造基地，从而能迅速响应市场变化。另外，完善的营销体系也同样重要。据介绍，北京越野目前在全国布局了四百余家网点、经销商，并配备了完整的营销团队。有别于SUV、轿车的营销，北京越野遵循着“越野特色”的营销方式，比如开展圈层营销、粉丝营销、赛事营销等。北京越野的优势在于和用户的黏着度，及时了解用户的需求。
在重体验的时代，北京越野开展了体验式营销的尝试。北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部部长刘苗苗在接受采访时表示，在营销方式上，北京越野不断强化场景化越野体验，比如两个长链主题活动“38°向上人生”和“寻城记”，让更多人感受越野的激情与魅力；现在全国已经有一百多家北京越野的车主俱乐部和四十多个越野场地；今年在北京建成了越野小镇，同时也在多地建了越野驿站，这些都将成为粉丝互动和体验营销的阵地。
结语：经过多年的越野市场深耕细作，北京越野已在越野车领域奠定了市场领先的地位。借助C2B模式，北京越野将围绕消费者多元化的需求，精准匹配有竞争力的产品，在越野的各个细分市场领跑行业发展。通过“再创经典计划”，北京越野将建设成为全面焕新的“中国越野车第一品牌”。