安行有约｜此NISSAN非彼NISSAN，东风日产你“变”了

对于拥有86年历史的日产而言，换标只是企业阶段性发展的一个标志，但对于17岁的东风日产而言，这却是意义非凡的第一次。东风日产换标回顾7月15日，日产全球全新LOGO发布和全新跨界纯电SUV车型Ariya首发亮相。而真正让国内消费者记忆犹新的，是9月24日晚的NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀，东风日产以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式，正式宣告品牌焕新。

NEW NISSAN品牌之夜直播当晚，抖音、微博双平台总观看人数分别超637.8万和685.2万，120多家媒体助力直播，全网直播观看总人数超4837.2万，全网话题总阅读量超6.08亿，和中国消费者一起见证了日产品牌在中国开启敢为新世代。除了以线上直播形式展现全新品牌标识，东风日产还点亮了广州、武汉、成都、上海、深圳、常州、襄阳、郑州八大城市夜空，通过众多无人机组成全新标识矩阵，在城市上空表演无人机灯光秀，以“你好 城市”为宣言，向各大城市宣告NEW NISSAN形象的全面焕新，和更多人一同见证敢为新世代的开启。

值得一提的是，这是日产首次面向单一市场进行品牌全面焕新，也是东风日产发展史上首次企业换标，其重要程度可见一斑。伴随全新LOGO而来的，是东风日产启用以LOGO为核心的全新视觉体系，包括“NEW NISSAN”的无衬线字体、“敢为”的全新品牌主张，开启品牌全面焕新新征程。简言之，日产变了，东风日产随之也变了。东风日产换标背后当前的汽车行业正处在一个深度变革时期，电动、智能、网联等新技术浪潮风起云涌，汽车的含义也随之改变。汽车已经不再是一个简单的交通工具，它已然进化为移动出行的智能空间。电动化、智能化、网联化、共享化、轻量化为核心的汽车“五化”蔚然兴起，新一轮技术之争已成为未来王者的必经之路。面对技术革新的咄咄攻势和消费需求的快速变化，同其他诸多车企一样，日产也走到了一个转型发展的十字路口。此次换标，被看作是日产在全球市场拉开“浴火重生”的帷幕。新的LOGO以芯片的电路线为设计元素，更简约、更扁平、也更科技，表现的是技术日产基于电气化、智能化和网联化的全面升级，更体现出日产从汽车制造商到移动出行方案提供者的转型。此举，也被官方看作是日产新世代的开启。

作为日产在中国的唯一一家合资车企，东风日产也将紧跟日产全球的脚步，从形象到态度，从技术到产品，在四大维度迎来品牌的全面焕新，塑造全新的“新日产”形象。可以肯定的是，此次换标，日产尤为认真。日产CEO内田诚特别用了一句中国谚语来作为品牌焕新的座右铭：“精诚所至，金石为开”，显示出了中日文化的交融与渊源。说到底，换新车标的背后，展现的是日产品牌全面焕新的决心。

然而，对于东风日产换标的原因，这是许多人想要知道却又无心深入的问题。毕竟，绝大多数消费者关心的不是车企“换个车标还是换个马甲”，而是究竟能为自己带来哪些利益上的诉求，如更多优质的产品、更加亲民的价格等。加之近年车企换标屡见不鲜，前有吉利、长安、大众、宝马等，如今又迎来了日产，这让消费者对车企换标见怪不怪。但可以肯定的是，面对车企间的花样竞争，一众吃瓜群众坐山观虎斗的热情亘古不变，更何况，这是在中国有着深厚市场根基的日产。对东风日产换标将带来的变化，众人翘首以待。东风日产喜提“第一波红利”作为近两年日产全球销量萎缩、利润下滑、内部矛盾压身背景下独树一帜的存在，东风日产在此次品牌焕新中承担着极为关键的作用，可谓日产再塑新时代品牌雄风的排头兵。这从9月24日晚NEW NISSAN品牌之夜的空前盛况便可窥探一二。这也预示着，东风日产将是日产除本土之外品牌焕新的首波红利享受者，而中国消费者也将优先享受到日产献上的第一份“甜品”，这便是日产在新时代背景下打造的首款技术王者车型——全新跨界纯电SUV车型Ariya。

在刚刚过去的2020北京国际车展上，东风日产携Ariya闪耀登场，吸引了无数消费者的目光。作为“日产智行”的新一代标志性车型，Ariya用全新的“永恒的日式未来主义”设计语言传递独特的日式风情，同时在智能驾驶、智能动力、智能互联三大领域展现日产最新科技成果，让消费者感受到技术的温度。如已经布局的ProPILOT超智驾系统，能够实现全速段智能巡航、转向控制、自动启停等自动辅助驾驶功能，并且根据中国道路情况进行了38万公里的测试与验证。相比其它许多主打自动驾驶的汽车品牌，这套超智驾系统的易用性与安全性更高，营造更安心、惬意、舒适的驾乘环境。

同时，远程智控泊车系统、一体化智控踏板、全新人机交互界以及OTA远程升级等，打响“技术日产”金字招牌的同时，用更温情的方式，全面迎合新时代用户需求。不仅如此，Ariya的车身结构十分均衡，前后重量分配为50:50，车型分为两驱版和四驱版，其究竟能为我们带来怎样的驾乘体验，着实让人期待。

Ariya给人的另一大显著变化，是更加年轻时尚的产品形象。此次日产LOGO换新，本身就是一次契合新时代消费者从90年代追求金属质感时代迈向21世纪第三个十年数字时代的象征，可谓为当下年轻消费群体量身打造。也预示着东风日产开始了品牌形象年轻化的转变。

作为日产品牌焕新后第一款搭载全新标识的车型，同时作为 “Nissan NEXT”企业转型计划的重要里程碑以及“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”的标志性产品，Ariya身上承载的意义不言而喻。它不仅仅是智行时代“技术日产”之集大成者，更是日产品牌焕新的标志性产品，寓意着全新汽车时代的来临。

Ariya是日产继聆风（LEAF）之后的又一革故鼎新之作，将在2021年面向中国、欧洲和北美市场销售。对东风日产而言，Ariya不仅是一个新车型，它还为日产在中国的发展揭开了新的篇章。而这，仅仅是个开始，日产计划在未来18个月内推出12款新车型，在电动化、自动化和智能网联技术层面全面满足消费者的多重需求。根据规划，到2023年，日产汽车旗下近半数的产品线将完成电动化转型工作，届时，日产汽车的纯电动车型和搭载e-POWER智充电动技术的电动车年销量将超过100万辆。更换品牌标识，就如同一次改革创新，这也印证了日产在电动化、智能化方面转型的决心。

与此同时，日产将持续在中国导入全球领先技术。作为日产重要的技术合作伙伴，东风日产将加速各项智能技术在中国的落地，实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大技术品牌在更多产品的搭载和运用，带来更贴合中国消费者需求、更高品质、更高智能的产品，为用户提供更智能的出行解决方案。

可以说，东风日产不仅将享受品牌焕新后的第一波红利，还将源源不断地为广大消费者带来更多惊喜，让人除了期待，还是期待。10年的转变10年前，日产推出了风靡一时的纯电动车聆风，从体量上看，拥有全球超50万车主的聆风实力不可小觑。但在中国市场，东风日产可谓“起个大早，赶个晚集”，电动化进程一直没有掀起太大的风浪，基于聆风打造的轩逸·纯电的市场表现并不理想。

事实上，面对各大车企纷纷布局新能源车型并初见成效，当前的东风日产面临更加严峻的市场竞争环境，加快企业转型和新产品布局刻不容缓。NISSAN品牌自诞生至今80余年，一路遇到无数危与机。“敢为人所不敢（Do what others don't dare to do）”的品牌精神，始终是NISSAN品牌的原生动力，推动NISSAN一路披荆斩棘，不断挑战汽车技术和产品的巅峰，打造成“技术日产”的金字招牌。

东风日产传承日产挑战DNA，延续“激情、创新、挑战”的精神内涵，将以敢为作为全新主张，续写日产品牌在中国的下一幕。如今，东风日产用10年的时间，证明了自己在日产全球市场中举足轻重的价值，为中国消费者赢得了坐享日产全球顶尖科技和最新成果的福利。至于Ariya到底甜不甜？品牌焕新最终将为东风日产带来怎样的转变？我们也只能等待市场的反馈和时间的检验。

结语：年轻消费群体是社会的未来，也是车企的未来。是否与时代脱节，更多是车企的品牌形象能否唤起年轻一代消费兴趣的问题。所以，东风日产变了，变得更加年轻且成熟，更加时尚有温度，更加符合新时代用户的需求；不变的是，致力于为消费者打造优质产品的初心依旧。车标之于汽车品牌，犹如个人的一张名片，换好了，确实能带来意想不到的积极效果。车标换新只是一个开始，更多的是车标背后品牌、产品、技术、服务等全方位的与时俱进。这是东风日产正在做且将在未来相当长的一段时间内持续做下去的事情。东风日产将以品牌焕新为新起点，续写企业发展全新篇章。