东风日产品牌焕新：“敢为”背后的技术和文化支撑

虽然北京车展已经落下帷幕，但作为今年全球唯一的A级车展，其热度和话题度依然还在延续。而其中，讨论最多的莫过于：电动化和智能化时代是否已经到来？

肯定者认为，几乎所有企业带来的新车都是关于电动化和智能化的；而否定者则认为，消费者的接受度才是检验电动化时代是否到来的关键因素。从目前的情况看，更多的消费者还处于观望状态。

在以“智·领未来”为主题的车展下，作为日系车的代表，最早推出全球首款量产纯电动车型聆风的日产汽车，带来了一款重磅车型日产Ariya，这是一款汇集日产智能动力、日产智能驾驶和日产智能互联方面最新进展的车型。

而更备受关注的，是全新的品牌标识。在北京车展开幕前夕，东风日产举办了名为“NEW NISSAN”的品牌之夜活动，以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式，正式宣告品牌焕新。

和已经焕新的大众LOGO一样，全新的日产LOGO以芯片的电路线为设计元素，视觉观感更简约、更有科技感，同时也蕴含着日产全新的品牌愿景——从一个汽车制造商转型为移动出行方案的提供者。

日产品牌创始人曾说：“Do what others don‘t dare to do”。日产在过去86年内所取得的成就，都离不开一个“敢”字。而在未来，日产也正以“敢为人所不能”的精神，开启下一个新世代。

日产Ariya在中国首发

作为最早布局电动化的车企，在电动车细分市场，日产汽车已深耕10多年，在2010年就推出了全球首款量产电动汽车聆风，并且面向包含日本、北美和欧洲等30多个国家的全球用户销售，目前日产已有50万电动车主。

在日产聆风的基础上，日产积累了大量的用户数据，了解用户的习惯喜好，并用这些数据来优化日产Ariya的车型，使得它拥有更好的用户体验。

Ariya是一款高性能的纯电动跨界车型，基于日产全新纯电平台打造，搭载先进的电动技术和无缝人机交互智能网联功能，采用了日产的全新LOGO。它的出现，不仅诠释了日产电动汽车的全新品牌形象和未来方向，还象征着日产将要进一步加速日产智行在中国市场的落地。

在设计上，日产Ariya借鉴日本美学理念，主张“Less is more”删繁就简的日式美学精髓，通过摒除冗余元素，打造“余白丰盈”的极简造型，通过极致细微的光线变化，赋予汽车鲜活的生命感。

同时，日产Ariya将全方位呈现了“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”最新的领先技术。Ariya搭载最新的ProPilot 2.0系统，通过全车身周围的7个摄像头、5个毫米波雷达、12个超声波雷达以及车顶上的两组定位天线，可实现L2级别的驾驶辅助，并支持弯前减速、自动变道超车。

不仅如此，作为“日产智行”在中国落地的执行者，在品牌焕新之际，东风日产正以ProPILOT超智驾、VC-Turbo超变擎、Nissan Connect超智联、e-POWER和Zero Emisson五大核心技术品牌作为支柱，加快推进“日产智行”这一核心技术在中国市场的落地，为用户提供更智能的出行解决方案。

在智能驾驶层面，东风日产已经推出了具备L2级别自动驾驶技术，并搭载在第七代天籁、奇骏和2021款逍客上，而搭载ProPILOT2.0技术的车型也已经在日本上市，计划到2022年，东风日产将在5款车型中部署ProPILOT超智驾，达到70%车型的覆盖，并将推出更高级技术和车型。

智能动力上，天籁就已经率先用上了全新VC-Turbo发动机，在可变压缩比等黑科技加持下，实现了燃油经济性、彪悍动力的两头兼顾。

在智能互联层面，目前东风日产车联网系统接入车辆累计已超过200万台，到2020年底，东风日产将实现全车系搭载Nissan Connect超智联系统，保持车联网系统的领先地位。

电动化技术，也是日产的一大优势领域。除了全新的纯电车型之外，他们还为市场准备了e-POWER技术。有别于传统的并联式混动技术，日产e-POWER 具有一个全电机驱动的传动系统，车轮完全由电机驱动，而燃油发动机仅为电池充电。能让用户享受到纯电动汽车驾乘体验的同时，也能拥有与普通燃油车无异的使用便利性。

可以说，Ariya的诞生，是日产汽车将未来汽车的“主战场”定位在电动化和智能化重要的一次转型，也是日产汽车开启品牌新篇章的具体产品表现。正如日产汽车公司全球高级副总裁、日产中国管理委员会主席、东风汽车有限公司总裁山崎庄平所说，“我们已在电动汽车领域深耕了十多年，而且，日产聆风至今没有发生过一起重大事故，说明我们在电动汽车安全领域付出了很多的心血。我们有理由相信，日产Ariya将开创日产电动汽车的新时代”。

五大核心技术支撑品牌焕新

日产品牌，距今已有87年的历史，87年是一段足够长的时间，它足以让一个汽车品牌酝酿出商业价值之外的意义。对于国内的消费者来说，日产不仅仅是一个汽车品牌，还是一个时代的符号。

反过来，对于日产来说，中国市场的意义也尤为重要。“在日产的所有计划当中，中国市场地位十分重要，在中国市场进行诸如‘进一步提升市占率’等工作是当下的关键。”内田诚如是强调道。

在内田诚看来，在网联汽车、自动驾驶、共享服务、电动化等CASE领域，中国已经成为全球最先进市场之一。为此，日产最大限度地发挥本地化的作用，进行产品企划、开发和生产。这是日产至今为止的始终在中国坚持的发展策略。

作为日产在中国策略的“执行者”，日产与东风公司的合作已经成为两家公司的巨大优势。在牢固的伙伴关系下，东风日产已经导入了蓝鸟、阳光、轩逸、天籁、奇骏、逍客、楼兰，劲客等具有全球领先技术的车型。

一直以来，“技术日产”的标签伴随日产多年。正如东风汽车集团有限公司总经理助理、东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊所说：“汽车行业的外部变化、全球消费者需求的变化，日产最近数年取得的技术突破，给了日产品牌焕新一个最好的时空结合点。而日产品牌焕新给予东风日产最重要的使命，就是擦亮'技术日产'这块金字招牌，坚持技术日产的优势，找到自己的位置，把最好的产品提供给中国消费者。”

日产在全球汽车行业内研发和推出了一系列领先技术。这些领先技术，使得日产品牌和车型，具有了独特的品牌价值和产品魅力。同时，技术上的优势，也使得东风日产品牌在此次转型的起点要远高于其它品牌。

“以品牌焕新为契机，东风日产将以‘敢为’作为全新品牌主张，开启一个新世代。我们会不断擦亮‘技术日产’的金字招牌，以Zero Emission、e-POWER、VC-Turbo超变擎、ProPILOT超智驾和Nissan Connect超智联五大技术品牌为核心，展现技术的极致魅力，丰富中国消费者的出行生活。”陈昊如是说。

自2003年东风日产成立以来，始终在技术上引领同级车型风潮。此次焕新升级，东风日产以五大核心技术为支撑的日产最新科技“日产智行”技术，将以日产Ariya为开端，打造基于轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化的全新生态系统。陈昊表示：“东风日产将紧跟‘五化’潮流，顺应五化同一车、一车通四网的时代变革，适应外部的变化，将自身充分融入时代的发展中，找到属于自己的位置，把更好的技术和产品带给消费者。”

技术的目的，是赋能更美好的生活。“拥有一台车就意味着拥有一种生活方式，技术不应该是冰冷的数据，它是有温度的。技术日产 人·车·生活，体现的就是东风日产的温度。”东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇如是说。

未来，东风日产将在此基础上，保持客户至上的初心，打通技术-产品-服务链条上的每一个环节，打造本地化智能生态，以完善服务构成用户体验闭环，努力提供让消费者更兴奋、更自信、更优越的智能化技术服务，带领消费者开启全新的智能出行生活。

结语

一直以来，日产品牌都拥有热情、革新、挑战一切的DNA，秉承着创业以来 ‘敢为人所不能’ 的精神，一直致力于技术创新和制造革新。中国作为日产的核心市场，将助力日产汽车践行战略计划，实现从一个汽车制造商转型为移动出行方案的提供者。

正如陈昊所说：“科技的温度远比科技本身重要，技术发展的终极目的是探讨科技带给人类的价值，让驾驶者摆脱机械的束缚，实现个性的真正释放，为人们创造更多去探索世界、探索宇宙、探索未来的机会。”

在过去的时间里，东风日产攀上了无数的巅峰，在接下来的“智行时代”，东风日产还会给我们带来什么样的惊喜呢？