联手故宫打造“新国潮”荣威文化自信没有失守

近年来，国潮文化兴起，一些民族品牌荣光焕发，如中国李宁、回力等品牌均在国潮文化兴起的背景下，取得了不错的成绩。但回望汽车行业，却鲜有品牌与国潮文化相互融合，相比之下上汽荣威的国潮风就突显出来。众所周知，在一众自主品牌中，上汽荣威的设计自成一派，国潮风的设计让荣威看起来有些“叛逆”。可“叛逆”就一定是错的吗？未必！

继今年7月上汽荣威在四川成都摆下“荣门阵”后，上汽荣威于国庆前夕在古香古色的北京东苑戏楼摆下了“荣门阵”，与故宫展开了新一轮合作，进一步从汽车的设计和工艺方面展示上汽荣威的国潮个性。阵中的荣威RX5 PLUS引人瞩目，不仅是因为这款车极富侵略性的外形，更是因为其身上不少元素都出自于国宝级大师之手。中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人王树文，中国工艺美术大师、珐琅工艺泰斗米振雄，中国最顶级的宫毯匠人周小寒共同打造了更具国潮属性也更自信的荣威RX5 PLUS。

古代与现代文明交汇下的瑰宝

故宫，始建于明成祖永乐四年（1406年），建成于永乐十八年（1420年）。这座俗称“紫禁城”的建筑群已然悠悠走过600余年的历史，作为东方美学的代表，故宫的180万件馆藏文物，每一件拿出来都是中国文化的浓缩。经过几年的运营，故宫已然成了第一大“国潮”IP，拥有了万物皆可联名的实力。上汽荣威，作为国内造车实力最强的上汽集团旗下品牌，上汽荣威代表着现代工业制造的能力。

一个是600年历史积淀的传承与坚守，一个是现代汽车工业制造的代表，上汽荣威与故宫文化的结合擦出了火花。据上海汽车集团股份有限公司技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰介绍，荣威与故宫的合作视频在抖音有3.5亿的展示数，七千万分钟观看。事实已经证明现代汽车工业与国潮文化的结合一样可以被大多数人所接受，上汽荣威的“叛逆”并没有失去市场对其的认可。

荣威选择和故宫博物院合作，不仅仅因为它是中国优秀传统文化保存最好的地方，是传承最好的地方，也是工艺最鼎盛的地方。更是因为双方都有着如何将中国传统文化元素融合到现代化的高科技产品上的共同想法，另外，故宫强调的是贵族文化，贵族文化对荣威品牌向上是有帮助的；汽车是大众文化，它是要广泛使用的；互联网是草根文化，是普及全体大众使用的。所以荣威要将贵族文化、大众文化、草根文化深度融合，通过汽车设计把它们串起来。于是荣威RX5 PLUS的身上出现了王树文操刀的花丝镶嵌工艺（以前用在皇冠、龙冠上的工艺），有出自米振雄大师之手的景泰蓝工艺荣威LOGO，以及出自周小寒之手的宫毯，白小华专为珍藏版车型创作的中国漆画……

反思中的“文化自信”

与几位大师的合作让邵景峰开始反思，让他对自己的设计思想有了一次重大的转变。过去邵景峰害怕把中国文化过度地引到汽车设计上去会把车做老了。担心中国很多纹样我们掌控不清楚，容易做错。汽车设计是大批量工业产品，一产产几十万辆、上百万辆，一出错就是大问题了。而现在荣威之所以会与中国传统文化结合，是因为市场竞争激烈，中国汽车市场太多其他品牌施压，唯独中国设计没有自己的民族风格、民族特色，找不到一眼看到就能确认“这是中国人设计”的车，或者代表中国文化的作品，这是一个时代悲哀，也是时代的现状。邵景峰认为此次和匠人的合作，能够在中国汽车设计界迈出第一步。

而此次与故宫合作也给了荣威很大的启示。在邵景峰看来，故宫文创做了很多快销品，它跟国潮相结合起来，卖得很快，但是汽车不是快销品，是除了房子之后第二个大宗消费。“因此汽车设计讲的是一个历史性的审美，不是瞬间的，它持续很长时间，很长时间内能够一如既往地获得消费者喜爱是很难的课题，但我们坚信的是国潮是永不退潮的”。

对中国文化的自信是国潮文化的基石，在邵景峰看来，中国品牌做国潮，要从中国品牌信念、中国文化自身和中国技术突破三大领域来实现，荣威的新国潮要在中国文化中寻找，这是荣威未来坚定要走的路。

事实上，有研究显示，很多所谓的中国民族品牌其实已经失守了。金龙鱼、中华牙膏、娃哈哈、双汇、南孚，这都是民族品牌，但里面没有一个是中国人的，金龙鱼是新加坡的，中华牙膏是美国联合利华的，大宝是强生的。在我们大谈自己文化的时候，但是很多品牌却在商业上失守了。我们的中国文化难道就这么羸弱吗？

邵景峰说：“他们失守了，荣威没失守，荣威是中国牌子，我们这代人就为中国品牌而奋斗，我们中国汽车为中国品牌服务和征战。”他认为，中国汽车没给中国人丢脸，手机也没给中国人丢脸，中国智能手机市场份额苹果只占8%，排在前面的都是中国品牌。在很多领域，中国品牌是有机会的，说荣威品牌今后的发展之路必须要从我们悠久的传统文化宝库中去寻找灵感，让我们跟市场上同质化的产品区隔开来，有鲜明的民族特色。

“文化自信不是吹牛，也不是传承，文化自信是被激活的，东西要好，生活要好。为什么要有自信？我们一代一代的东西都好，改革开放40年来，我们更是越来越自信，东西越来越好了。文化自信、匠心品质、科技造国潮，我们要一起去创造。”对于上汽荣威的国潮路与文化自信，上汽乘用车副总经理俞经民如是说。