我敢，你敢不敢
出品 | 破浪图文组
文 | 袁桂远
有时，选择比努力重要。
看似是一句颇为鸡汤的话，却道出一个商业铁律：选择正确的方向，才能让所有的努力得到正面的反馈。
这一感悟，是前些天，NEW NISSAN品牌之夜直接触动到我的，让这句话突然变得生动而深刻。
2020年，是整个世界深刻变化的一年。无论是地缘政治，还是经济内部，都在发生巨大的变化，而且变化还在持续。
作为我国支柱产业的汽车业态，也在发生变化。积淀不够深厚的汽车公司，已经淡出舞台，只留给那些有沉淀，有创新，随时代变化而变化的企业。
东风日产就是这样一家公司，基盘很大，很稳，但更重要的是，它一直顺势而为，甚至引时代追随。
对东风日产这种感受，在NEW NISSAN品牌之夜中，进一步得到印证和加深。
它是我今年看过的云端活动中，最具样本式意义的。
当天品牌之夜汇聚了白举纲、刘柏辛、钟汉良、周涛、樊登和朱洁静6位明星。明星们既有不拘一格的歌唱表演形式，又有东风日产高层与大学生论坛的科技交锋，还不间断地给粉丝送科技礼包。
这些，似乎让人觉得这是一台明星聚集的晚会，但内核并不如此简单。
白举纲、刘柏辛这些新生代的歌手，都是极其有个性有才华的明星。比如95后歌手刘柏辛，就是一个唱跳俱佳，能够演绎多种音乐曲风，具有独特魅力的音乐人。
启用新世代音乐人，串联品牌之夜，正是东风日产新品牌想表达的新变化：拥抱年轻，拥抱潮流，拥抱新世代。
让刘柏辛成为东风日产新品牌形象代言人，似乎更能说明这家公司变化之决心：成为一个年轻潮流的，富有激情活力的品牌。
一般大型的汽车公司，大概率都会选择非常成熟的明星作为代言，相对而言，刘柏辛没有那么“成熟”，但她个人的风格化非常明显，是敢做敢为的年轻人代表之一。
她敢，东风日产也敢，大概因为基于这样的“敢”，双方的合作一拍即合。“敢为 新世代”，正是东风日产新品牌的内核及口号。
所以细品下来，NEW NISSAN品牌之夜明星艺人的选择，也是颇为讲究，有其逻辑。
不仅如此，NEW NISSAN品牌之夜，从视觉形式来看：它更像是一场形式独特，是有些实验性质的“科幻电影”：AR视觉特效的形式拍摄，呈现了极强的科技感和未来感。
为什么要这么做呢？道理也很简单：向外界传递科技日产属性。无容置疑的，未来能够引领时代跨越的，一定是科技。
在科技方面，东风日产一直做得不错，但时钟转到2020年，科技已经显示威力并开始爆发的一年，日产要以科技强公司的新品牌，再一次矗立在人群当中。
作为日产重要的技术合作伙伴，东风日产将加速日产智行在中国的落地，实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大核心技术在更多产品的搭载和运用，加速日产智行在中国的落地。
这一切都是有时间表的，布局是具体而明确的。
比如智能驾驶方面，2020年东风日产已经在天籁、奇骏、逍客3款车型上完成搭载ProPILOT超智驾；至2022年，将在5款车型中部署ProPILOT超智驾技术；到2023年，将实现全车系70%搭载，同时尽快导入ProPIOLT超智驾2.0版本。
再者，智能动力方面，2025年，东风日产将在9款车型中部署包括Zero Emission和e-POWER在内的电动系统；VC-Turbo超变擎作为全球唯一量产可变压缩比涡轮增压发动机，东风日产2025年将推出3款打造VC-Turbo超变擎的车型，使其销售占比达到30%。
最后，智能互联方面，东风日产全系主力车型已完成网联化布局，截止目前，车联系统接入用户已经突破200万。
根据“智联未来”计划，2020年底，东风日产实现全系搭载Nissan Connect超智联，保持车辆网系统的领先地位。
这就是科技日产的科技牌，也是东风日产的未来牌。在之后的几年中，我们可以预见日产智能一定会在中国大展拳脚。
在NEW NISSAN品牌之夜上，我分明感受到日产在科技上的决心与实力。
值得一提的是，整场品牌之夜的转场挺有剧场感：一幕接一幕，“带敢”上映的下一幕，总会遇见惊喜。
甚至在电影的场外，还有上演的无人机灯光秀。
这就是NEW NISSAN品牌之夜的“立体秀”，这就是东风日产讲新故事的方式，也是一个新品牌的呈现方式。
我还很欣赏并接受这样讲故事的方式。它可以说是一部电影，主角是NEW NISSAN，贯穿整部电影的主线是品牌焕新，内核是“敢为 ”；它也可以说一场话剧，“敢为”站在C位，每个人围绕着它，陈述人车生活。
当然，整场NEW NISSAN品牌之夜，并不只是在讲故事，它还把焕新的产品带到了直播现场。
日产和Italdesign联合打造的全球限量车型GT-R50，首次以直播的形式在中国亮相，在NEW NISSAN品牌之夜重磅登场。
作为日产燃油技术的巅峰之作，战神GT-R曾横扫赛场，创下50场不败记录，既开拓技术日产辉煌历史，更展现日产一以贯之的挑战者DNA。
我理解日产把GT-R50带到NEW NISSAN品牌之夜，是想表明了日产是一个富有激情的品牌。这一点，从网友的反馈来看，效果达到了。
另外，我也看到了一款具有未来象征意义的产品：Ariya。外观采用了日产汽车全新的设计语言——“永恒的日式未来主义（Timeless Japanese Futurism）”，体现了日本传统与现代视角的融合。
技术上，作为技术日产集大成者，Ariya具有划时代的意义，该车型开启了日产汽车的全新篇章。基于日产全新纯电平台打造，Ariya搭载了“日产智行（Nissan Intelligent Mobility）”的最新技术，将为消费者带来更加灵活多元的驾驶体验。
同时，在Ariya这款车上，我也看到了日产更简约、更科技、扁平化设计的全新的LOGO。焕新的LOGO表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级，蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景，体现了 NISSAN 从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型，象征着 NISSAN 全新世代的开始。
以品牌之夜为契机，日产在中国正式启用全新品牌标志。随着品牌标识落地中国，东风日产也将启用以LOGO为核心的全新视觉体系，把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者。
以上便是NEW NISSAN品牌之夜，从形象焕新、态度焕新、技术焕新、产品焕新四大维度给公众讲述的焕新故事。它带给我的感官感受是激情的、科技的，人文的，敢为的。
当下及未来，可以实现持续发展的汽车公司，一定是用科技连接人车生活，一定有非常清晰的品牌形象的，甚至是与时代共鸣，与年轻人共情的。
敢为，是时代的脉搏，也是日产及东风日产的全新品牌主张，更可以说是东风日产企业精神的提炼投射。
从敢为人先，领先半步，到敢为。东风日产的发展史就是一部活生生的“敢为史”。
而从更高的视角来看，敢为是整个时代新世代的共同心声：敢为敢闯。所以“敢为”，既是东风日产的新故事，也是新世代中一个个“我”的故事内核。
笃定一个正确的方向，敢为人所不敢，大概这样的努力一定会有正向的回报。
东风日产如此，我们也应该如此。
我敢，你敢不敢？
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