车坛老将对上出道新秀，欧尚COS1°何能撬动20万级合资SUV市场？
上周，
领导派我参加一场新车上市发布会。
小皮，9月10日有个新车上市。你去报道，准备一下！
作为资深汽车小编，我什么发布会没参加过！《如何在发布会上表现的像老编辑一样》早已了然于心！
现在的发布会流程都一样，无非就是请明星表演、领导讲话、车型介绍、宣布价格。请几百个媒体，请经销商到现场感受下气氛。排场做得很大，花了好多钱，但消费者很多也看不到。大家买的是车，又不是谁家发布会请的明星腕儿大车就卖的越好！
▲欧尚COS1°预热海报
看了预热海报，不出小编所料，果然声势浩大，场地选在了北京嘉峪关，光影秀的形式也是真敢砸钱的说，据说这场发布会的预算是5000万元！不过，欧尚汽车作为一个全新品牌，第一次新车上市，财大气粗也是理所当然！
小编我也只能吐槽一下，毕竟工作还是得做～
按照惯例，去发布会前我对新车做了一番功课：
1.同级最高颜值7座SUV
长安意大利设计中心打造，原菲亚特、阿尔法·罗密欧、宝马设计师操刀令欧尚COS1°虽然尺寸很大，但依然看起来优雅协调。
2.同级首款2+2+3座椅布局
欧尚COS1°长宽高分别为4830*1868*1775mm，轴距达2800mm，它是同级首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV，同时提供5座、6座、7座（2+2+3 & 2+3+2）共4种座椅布局方式。
3.科技配置超越同级
欧尚COS1°拥有非常丰富的智能科技配置，包括欧尚精灵语音控制、T-BOX远程控制系统、一键启动&智能钥匙、10英寸中控显示屏、电动全景天窗、智能空气净化系统等智能操控配置都赫然在列，而ACC全速自适应巡航、感应式后备厢、360°全景影像、并线辅助、车道偏离预警、自动大灯、陡坡缓降等多项越级配置。
4.比肩20万级合资SUV的质价比
询问过车扯团队试驾过欧尚COS1°的编辑对它的反馈后，得知在拥有如此丰富配置和大空间的情况下，只有不到15万的售价，小编认为欧尚COS1°的同级质比最高，甚至可以比肩20万级合资SUV。
当我以为这将是又一款高性价比中国SUV的盛大发布会的时候，突然收到了下面的消息：
▲迷之上市预热
不去了？？？
什么情况？？？
朋友圈见？？
小编我也是“资深老师”
吃了一惊
莫慌莫慌！没有场地的发布会小编也是见过的！应该是网络发布会了！应该是直播什么的～
在小编我的猜测下时间来到9月9日，小编被拉进了欧尚COS1°上市微信媒体群，那一刻我以为，这又是一个网络上市会。
▲15秒上市视频
▲欧尚汽车朋友圈广告示意图
但是万万没想到，全过程只有15秒！！！好吧，我承认，这是我参加过的一场史上最早+史上最短的发布会。简洁明了直奔主题的形式，基于“客户主导”的品牌理念，轻松愉快的形式，更容易让人接受。15秒内欧尚COS1°正式公布了售价9.38万-14.58万元的COS1°正式上市。
▲上市售价页面
与一般消耗巨资的传统汽车发布会不同，同样的5000万预算被放在了更有用的地方，看看这波粉丝福利，原来欧尚汽车通过“客户主导”的品牌理念把发布会预算发给了用户！
如图所示，当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保（单次价格200—300元）养、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。
此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等，让用户感受到了实际价值。可以说，一场发布会办出了普天同庆的效果~
小编我这时才明白，原来整个发布会从悬念邀请到取消地点到头来是一波精心策划的营销事件！
一夜之间，小编的朋友圈被欧尚COS1°的上市消息强势霸屏，腾讯七大APP（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）闪屏全都是欧尚COS1°，作为曾经的腾讯员工，小编深知腾讯的社交产品生态强大，几乎覆盖了90%以上的中国网民。
不同于通常由品牌官方微信号发布的朋友圈广告，欧尚COS1°朋友圈发布会由欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布，腾讯汽车史无前例地改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”，这是腾讯汽车首次借助其产品矩阵为车企品牌背书代言，开启了汽车行业互联网营销的新篇章。权威行业媒体背书，使得欧尚COS1°的上市受到更多关注。活动当天，欧尚汽车、腾讯汽车的微信指数均大幅飙升，联合推广收获非凡效果。
欧尚汽车与腾讯汽车的联合发布，对于欧尚来说选择国内的社交霸主的腾讯，其多元化、年轻潮流的用户群体刚好契合欧尚汽车提出的“潮级W@N家”产品主张，这群人就喜欢这种新潮会玩的新鲜事物，为进一步放大传播效果提供了最直接的促进效果。
这波宣传效果完全秒杀了举办多场发布会，成为全网关注的焦点！据欧尚汽车官方披露，参加互动活动用户达303万，欧尚style App单秒并发峰值超过17万次，注册量达21万，迅速登上App Store热门搜索排行榜，远远超出品牌预计，甚至导致服务器宕机。让很多互联网产品经理都会羡慕嫉妒恨……
▲由于下载太多，欧尚StyleAPP后台卡顿
此次别具一格的朋友圈社交发布会不仅为欧尚汽车品牌营造了社交声量，而且有效为品牌自有App“欧尚style”导流，借助送福利的方式吸引力更多用户并完成激活，使整个营销活动有声量有转化，品效双收，形成传统发布会所难以实现的营销闭环。
致此，欧尚的这波营销真的是勾起了小编的巨大好奇，这种新颖的形势让我这个老编辑始料未及，这种新颖的形式确实给我带来了新鲜感，我开始去搜索和回顾整个事件的经过：
原来如果我早点关注欧尚的的戏精官方微博，就能发现是整个事件的其实原来就是一场完整的营销故事，而欧尚汽车的员工宣乔更成为了整个营销事件的IP：
营销事件时间轴：
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8月23日，上市时间公布
8月28日，提出辞职
8月29日，手握5000万不知怎么花
8月31日，公布嘉峪关上市
9月3日-5日，发布邀请函，公布倒计时海报
9月6日，取消发布会
9月7日，小员工怼大老板视频
9月9日，朋友圈明天见
最开始，欧尚汽车市场部公关经理宣乔以个人IP的形式成功的工作带动了汽车圈、知乎圈、甚至于全网善良好奇网民对欧尚COS1°的第一波上市关注。
8月23日的@欧尚汽车 官方微博发布了COS1°上市的时间，但通过宣乔发布的上市方案只写了一页，似乎能看出此事有蹊跷！PS：宣乔这个头发真的是为工作操碎了心。
随后在8月25日，欧尚COS1°的3个版本上市方案流出——选址鸟巢、500媒体人跳伞降落现场；选址珠峰，50名一线明星泳装出场；选址月球，发射50辆COS1°上月球！！
但没想到，8月28日，宣乔在官微发出了辞职信。更没想到的是，领导非但没让宣乔辞职，还给他的上市会批了5000万的预算！5000万！宣乔焦虑变成了有钱不知道怎么花。
8月30日，宣乔“手握5000万，心里慌慌的”视频流出，宣乔发动微博网友、知乎网友，求助大神给他一个“炸裂天际、名扬公关界”的上市方案，而这条视频妥妥获得181万次观看的同时，在知乎上也引发了一些列关于5000万办一场发布会的大讨论。
之后，便是小编一开始看到的，8月31日，宣乔把欧尚COS1°选址嘉峪关的信息发布，并公布了10.38万-14.98万的预售价。
再后来的事情大家也都知道了，从发布会取消，到史上覆盖人群最广的上市发布会，整个营销事件被推上了高潮。
小编不得不佩服欧尚汽车的脑洞和魄力，也让这场“潮W@N上市” 发布会开创了多个史上之最：
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史上覆盖人群最广的上市发布会
一场没有发布会的上市发布会——首个微信社交超级品牌发布会
史上最早的上市发布会——9月10日凌晨00:00开启上市
史上最快的上市发布会——微信朋友圈视频上市，从亮相到价格发布共计15s
而本次发布会还有个特点是投放闪屏及针对媒体的H5邀请函均采用了微信朋友圈首页式样，体现出了欧尚汽车对互联网营销思维和与用户日常生活的深度结合，以及对微信朋友圈玩法的深度探究。
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上市狂撒5000万超级福利
以用户为主导的营销——邀请用户互动讨论是否开发布会
上市当日定车门槛最低的汽车上市——仅需1元钱即可参与定车
首个为教师节献礼的汽车上市发布——教师购车享受终身基础保养
公益为先——当日定车用户缴纳的定金全部用于支持乡村教育发展
5000万办发布会，钱花完就完了，但欧尚为广大消费者送出5000万超级福利，深入了践行“潮”“玩”品牌核心主张和以客户为主导的品牌理念，用户不仅一下记住了欧尚品牌和“潮W@N上市” ，更真实的得到了福利。
“潮W@N上市”
欧尚汽车不仅大胆开创了上市发布会的互联网传播新模式，也从实际用户体验角度出发，真的做到了把钱花在有用的地方。通过人物IP的上市准备工作掀起多个互动平台对事件的集体关注，也一同获得了用户诉求。在一个全新车型的推广的营销上，欧尚汽车不花钱做作面子工程，而是真的返利给用户和消费者，这种革命式改变注定掀开未来汽车品牌营销的新篇章。
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截止时间：9月15日22:00
