广汽三菱以重构“冲撞自我”

还记得此前采访广汽三菱的时候，广汽三菱执行副总经理李曲明曾对渐冷的车市说过这样的一句话，“当中国汽车市场年产销规模接近3000万辆的时候，我们必须正视并接受增速放缓甚至下滑的事实。”这也意味着，行业的结构调整正在全面提速，在逆势中取胜的关键并不是数量和规模的扩张，而是高质量发展。

是的，高质量发展，这五个字，成为广汽三菱至今一直践行着的格言。

无论车市沉浮，广汽三菱不变的理念是，“不以销量为主要目标”。至今，无论是广汽三菱总经理一木雅实，还是李曲明，思考的皆是如何在寒冬中突破重围，继而利用优秀的产品打造竞争力与品牌力才是重中之重。

传统与现代，大格局与小细节，旧与新、慢与快在2020年冲撞酝酿。眼下，广汽三菱正在通过革新在构建新脉络，冲撞着自我。

9月26日，北京车展，在这变革的前夜，广汽三菱明确了前行的航向——将以更丰富的高品质产品继续深耕SUV市场，同时构建研发生态、提升核心技术本土研发实力，同时强化营销服务体系创新，为在逆势中实现高质量发展蓄积新动能和加速度。

发布会现场，一木雅实表示，面向2022年，广汽三菱将推进“聚焦中国、聚焦SUV、聚焦用户”的中期规划:

“与广汽集团、三菱汽车开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心加大本土化研发，确保每年至少推出1款新车，加大新车推向市场的频率。

将以客户需求为中心，以中期规划落地为抓手，将消费者价值全面落地，推动品牌改革创新，打造独具风格的汽车品牌。”

凭着一股决战到底的倔劲儿和渐渐聚焦的实力，广汽三菱试图在一场场商业传奇故事中抒写和开拓创新的篇章。

由内而外的革命

好的产品打下市场，不断向上的品牌力才能守住市场，即：产品征战市场，品牌守住市场。

历经百年淬炼，在全球消费者心目中，三菱早已成为举世公认的“SUV代名词”，三菱旗下的各款SUV被看成是“专业SUV”的代名词。

经过几年发展，三菱在华合资公司广汽三菱，也形成了欧蓝德、劲炫、帕杰罗、奕歌等强大的产品矩阵，极大地提高了企业的产品力和竞争力。

然而，新的分化突然而至。当前SUV市场已经从过去疯长进入到新一轮成熟和淘汰期，在产品之间的差异变得越来越小，品牌属性和品牌调性就显得特别重要，甚至一定程度上成为消费者购车的重要指标。

广汽三菱对市场的认知越发清晰，“从长期来看，SUV市场仍然具备增长潜力，只是增速短期放缓，SUV的轻量化、模块化、新能源等技术升级也将加速推进，使得SUV产品逐渐向技术化、高端化突围。”

不断发展的广汽三菱正在思考，面对新的消费需求和趋势，如何将新技术和新产品进行本土化落地。如何做出品牌调性，树立全新的品牌形象，成为未来车市中取胜的关键。

李曲明在接受《汽车公社》采访说：“广汽三菱所采取的战略是，从核心技术研发、产品矩阵拓展以及营销服务创新三个核心层面，全面提升企业竞争力。”

作为广汽集团重要的合资品牌，广汽三菱对国内SUV市场从高速增长到急速下滑的波动有着更为理性的理解，在面对市场的又一轮残酷竞争局势下，正式发布面向2022年的中期规划。

“目前广汽三菱的研发技术主要来源于三菱，未来将会通过广汽三菱研发中心的投入运营，全面构建企业研发生态，提升本土化研发能力。”未来广汽集团以及三菱汽车将会走联合开发路线，希望能够通过股东双方资源集中优势，为广汽三菱带来更加丰富的产品。

未来，广汽三菱研发中心将以消费者的出行与生活需求为核心，研发和导入更智能、更安全、更节能、更环保的产品，同时开展先进的出行和创新技术研发，将智能网和新能源化向全产业链深度渗透。

李曲明透露，“三菱汽车的PHEV技术在全球是非常有优势的，我们将来也可能会导入PHEV方面的产品。”未来广汽三菱会引进更多三菱开发的新能源汽车，丰富广汽三菱的产品矩阵。

一场必备的修行

拥有数代更新的产品能够成为市场的常青树，即便是再强大的对手都难以撼动？这背后既是产品的胜利，也是品牌的胜利，但都离不开一个核心的力量——所累积下来的用户，以及用户之间所扩散的产品和品牌口碑，这是任何一个品牌都需要的强大基石。

自成立伊始，广汽三菱便致力于秉承品牌主张“专业创造愉悦”、以技术深耕产品，通过欧蓝德、奕歌、新劲炫、帕杰罗等优质SUV承载用户体验。在产品矩阵、研发生态和体系革新日趋完善的当下，广汽三菱洞察消费者日益升级的消费理念，构建品牌价值差异化，从提供优质汽车产品的陪伴者转变为探索汽车生活乐趣的引领者。

“我们会重视现有70万核心客户，并通过我们新的市场活动和营销活动，使我们的品牌更年轻化，从而吸引更多年轻的客户。”一木雅实表示，经过客户调研发现，广汽三菱的用户都有着强烈的探索精神。基于此，广汽三菱对品牌核心进行了定位，发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”，揭开了广汽三菱探趣前行的序幕。

“驾驭”与三菱“Drive Your Ambition”口号高度切合，既体现了百年三菱的技术和底蕴，又展现出产品在各种路况前行的信心；“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣；整体寓意将为用户创造无限乐趣的汽车生活，并鼓励所有人勇于探索、不断创新。

“驾驭探索之趣”的品牌口号与用户富有活力、勇于探索的特性不谋而合，背后所承载、展现出来的，是广汽三菱的发展、品牌建设和传递的新思考，是一场必备的修行，更是一场必然要进行的品牌战役。

以中期规划为新起点，广汽三菱致力于坚守“以客户为中心”，推进品牌改革和营销创新，成为一个独具特色的汽车品牌。

步入2020下半年，从欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、到全车系“发现 未历之境”西藏试驾活动、再到携手文和友跨界打造四大文创IP潮流盛宴等一系列创新营销活动，广汽三菱用实际行动诠释了品牌口号的意义。

无论是发布品牌口号、创新营销、还是产品研发，都是广汽三菱主动拥抱变化，与消费者建立全新沟通方式的创新尝试，展现出广汽三菱面向未来发展决心和前瞻布局。

接下来，广汽三菱还将通过文创IP的持续打造，以及众多差异化的营销事件，持续深耕百年三菱的专业技术优势，强化技术底蕴与实力，以三菱精神重塑广汽三菱在中国新形象，成为整个三菱汽车在华发展中心，以及全球增长的核心。

八年磨砺，千遍昼夜，广汽三菱在打磨中茁壮成长，如今的广汽三菱，已然能够紧握时势动向、驭气乘风。但不变的是，广汽三菱仍旧是那个当初高喊着，“鸡蛋，从外部打破是鸡蛋，从内部打破是生命”的样子，热血依旧。