与时俱进的“豪华”，林肯“自有其道”

从产品理念到品牌主张的升华，背后是林肯对于“豪华”更为深切的理解。

“林肯眼中的豪华，不必迎合他人的认同，而是沉浸内心的愉悦。”在今年的北京车展，林肯中国总裁毛京波站在那辆“黑骑士”面前，再次讲述着林肯与众不同的豪华。众所周知，自1917年诞生至今，林肯为每一个时代造就梦想之车，以革命性的创新和设计树立豪华典范。但与我们所了解的奔驰与宝马不同，林肯的品牌调性并不能用一个词加以表述。在林肯看来，豪华既是非凡魅力与大气磅礴的体现，又有举重若轻的自信与从容。

这份从容与笃定，是林肯冒险家与飞行家所给的自信。从发布规划“在三年内投产三款国产车型”，到第二款国产车型快速上市，林肯的计划在有条不紊的向前推进。就像在刚刚过去的北京车展首日，林肯发布了全新品牌主张——“豪华 自有其道”。与此同时，全新的林肯航海家2.0T潜航版，与冒险家首款限量版车型——黑骑士限量版也在此次车展联袂登场。

不从众，源于对专属身份的推崇，也是因既有产品作为强大的后备力量。全新林肯冒险家，作为林肯首款中国“智”造车型，自今年3月上市以来累计销量已突破1.7万辆，冒险家已成为林肯的销量担当。“冒险，是林肯第一款国产化产品的名字，也是烙印在林肯身上，属于毛京波时代的鲜明印记”。在北京车展的林肯展台之上，福特中国总裁兼首席执行官陈安宁面向台下观众讲到，“林肯在逆境中找到方向，进入了属于自己的发展快车道。”

在他身旁，是毛京波；身后，是限量发售500台的黑骑士。如果说冒险家的上市，是林肯为获取中国市场而做出的让步姿态，那么黑骑士的到来，既展示了林肯对于个性的彰显，亦保持了林肯对于“豪华 自有其道”的独到见解。

在黑骑士上，林肯以充满神秘色彩的黑色为灵感，融入了大量专属设计元素。外观方面，黑骑士限量版配备专属瀚金黑前格栅，以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂，并融合高亮黑喷涂工艺。内饰方面，包括新车座椅、方向盘、车门内饰板等均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计；中控台则以缎纹铝饰条装点；专属运动踏板采用拉丝金属工艺；专属3D脚垫则有林肯 Logo元素加持。豪华，源于对产品细节的把握。林肯希望通过赋予冒险家“黑骑士”之名，与客户产生情感共鸣，带给年轻消费者独一无二的身份认同。

这些年轻一代正处于为自己塑造身份和形象的时代。尤其是豪华品牌，更能展现出产品本身之外的独特魅力。伴随着汽车市场的日益成熟，消费者衡量一款产品好坏的标准早已不再局限于产品本身。一个豪华品牌必须讲出属于自己的特点，这也是林肯必须要做的功课。然而在当下开放互联的社交网络，传统营销已很难满足消费者对品牌的认知需求，“跨界”也籍此成为众多品牌追捧的新传播方向。

随黑骑士的首发亮相，林肯一同发布了与孙小峰联名定制的限量服饰潮品——以炫黑色调为底，融合冒险家车身线条等设计元素，即为“天生冒险”系列卫衣。作为中国首位入选巴黎时装周官方日程的年轻设计师，孙小峰既是林肯品牌挚友、又是林肯冒险家荣誉车主。“每一个人其实都是天生的冒险家。我希望大家能够保留住这个天赋，勇敢地做自己，因此我以“天生冒险”作为主题，呐喊出年轻人的内心主张。”

如孙小峰所述，亦如黑骑士所呈现的品牌主张。林肯的豪华，不是盲从他人的选择，而是聆听内心的声音；不是喧嚣和张扬，而是丰富内心的体验。