从品牌主张到产品，林肯的本土化渐入佳境

林肯品牌在本届北京车展上正式发布了全新的品牌主张——“豪华 自有其道”，充分体现其在竞争激烈的豪华汽车市场中特立独行、坚持为客户打造美式豪华体验的美好愿景。

同时，林肯冒险家推出了首款限量版车型——黑骑士限量版，限量发售500台，厂商建议零售价为28.58元。同步上市的还有林肯航海家2.0T潜航版，厂商建议零售价为40.88元。

“豪华 自有其道”，从产品理念到品牌主张的进化

正如一千个人眼中，有一千个哈姆雷特，每个人对于豪华的理解各有不同。在林肯看来，豪华既是非凡魅力与大气磅礴的体现，又有举重若轻的自信与从容。 “豪华 自有其道”实现了从产品理念到品牌主张的升华，更好地诠释林肯品牌所倡导的“与时俱进的美式豪华”，为中国新一代社会精英提供超越期待的卓越产品与客户体验。

尤其在国内市场，林肯致力于为中国客户打造卓越的产品和驾乘体验，为了满足中国客户所期待的“以礼相待”，林肯各款车型都通过细节设计为驾乘人员营造仪式感，比如独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统、到多达30向调节的全体感尊享座椅，其带来的驾乘体验都是豪华的体现。

而源于中国的“林肯之道”展现出林肯对豪华的独到解读，亦是对本土客户诚意的最佳体现。林肯率先在豪华汽车市场打通数字化购车旅程、在豪华品牌中为燃油车提供5年14万公里整车原厂质保服务，以及为飞行家车主推出“无处不飞享”黑金权益等一系列举措，都体现了品牌坚持“以客为尊”，践行超越客户期待的承诺。

此外，林肯将“豪华 自有其道”品牌主张将渗透到对外沟通、数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通五大层面，构建豪华生活方式的多种场景，让更多客户深入领略“豪华 自有其道”的精髓。

全新林肯冒险家黑骑士限量版上市，限量500台。

作为林肯首款中国“智”造车型，全新林肯冒险家自今年3月上市以来，不断刷新纪录，累计销量已突破1.7万台。而为了让更多年轻客户群体享受林肯个性化的产品体验，本届北京车展上，全新林肯冒险家首发限量版车型——黑骑士限量版则充分展现林肯“豪华 自有其道”的品牌主张。

冒险家限量版以致敬“黑骑士”之名，通过产品细节彰显勇敢、独立的精神，与冒险家客户产生情感共鸣，带给年轻用户们独一无二的身份认同。

外观设计上，黑骑士限量版配备专属瀚金黑前格栅，以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂，融合高亮黑喷涂工艺，颇显时尚风范。内饰方面，新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计，黑红撞色运动感十足；中控台以缎纹铝饰条装点，专属运动踏板采用拉丝金属工艺，凸显金属质感。同时，运用林肯 Logo元素的专属3D脚垫，也呈现了独特的皮质触感。

林肯航海家2.0T潜航版引入中国市场，有啥不同？

林肯航海家2.0T潜航版引入中国市场，以更丰富的豪华配置，满足客户对生活格调的追求，林肯航海家2.0T潜航版配备了一系列兼备豪华与实用的专属附件套装。

包括超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱、原厂行车记录仪、配备发光轮毂盖的全新18英寸轮毂、专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫等，还融入了林肯星标元素，将豪华感在细节上得到很好体现。

写在最后

随着国产化的开启，林肯品牌车型在国内的销量确实得到不小提升，初步验证了其本土化战略的成功性。另外一方面，全新品牌主张的发布及服务的升华，与产品端的发力一同构建起了林肯品牌更立体的品牌形象，这对于其扎根中国市场很有帮助。