昨夜！欧尚汽车潮W@N上市营销，3亿朋友圈爆裂刷屏

亿车/车议

此次欧尚COS1°潮W@N上市以创新的粉丝营销替代传统发布会，不仅让消费者全面参与、感知新潮，还以5000万超级福利回馈用户，腾讯与欧尚汽车战略联合发布，也是行业首次营销模式创新，传统上市发布会所需的资源全部让度消费者，对汽车行业的跨界合作，无疑极具借鉴意义。更为消费者提供了史上最低的订车门槛，只需交纳1元定车即可获得多重福利。

同时，在教师节当天，教师定车还可额外尊享终身基础保养，这是首个为教师群体献礼的新车上市，体现了欧尚汽车回馈社会的责任担当。更为重要的是，定车用户缴纳的1元定金将全部用于支持乡村教育发展，这是一个有温度的汽车品牌对乡村教育的关注，体现了欧尚汽车勇于承担社会责任并付出实际行动的品牌担当。

首批10家欧尚汽车体验中心带来全新体验。此外，潮W@N上市当日，首批10家欧尚汽车体验中心正式开业，每家体验中心都设置了型、感、悦、妙、智五个特色各异的展区，带给用户最美最帅体验、云音乐悦听、气味感受、皮具美作等全新体验，展现出欧尚汽车全新的品牌形象和以客户为主导的品牌理念。

3天72小时免费深度试驾满足用户需求。与此同时，针对用户急切体验产品的强烈需求，欧尚汽车还将于9月15日-17日提供了1000台试乘试驾车辆在终端开启3天72小时免费超长深度试驾，让用户全面深入感受产品极致性能，充分体现了欧尚汽车对自身产品的品质自信和对客户主导品牌理念的践行。

 面向“潮级W@N家”而来，开启互联网思维创新营销

面向新城市新中产中的“潮级W@N家“。作为全新品牌欧尚汽车旗下首款中大型SUV，欧尚COS1°面向懂得享受生活，会享受生活，爱玩、懂玩、会玩的新城市新中产。这是新城市新中产中生活方式和生活态度最鲜明的一群人，他们喜欢以“玩”的方式去追求自己想要的新鲜生活，用“玩”的态度进行深入的沟通和表达：这群人，就是新城市新中产中的“潮级W@N家“。

打造一场没有发布会的上市发布会。此次欧尚COS1°潮W@N上市，欧尚汽车延续客户主导的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主张，采用互联网思维创新营销玩法，与腾讯汽车联合打造了一场没有发布会的上市会。

欧尚COS1°将原本用于上市的5000万预算转化为5000万的用户福利。比如当消费者入手购买欧尚COS1°新车后将享受到众多用户权益，如免费车辆基础保养（单次价格200—300元）、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说，这样的上市发布会深刻践行了欧尚汽车“客户主导”的品牌理念，为用户带来切身感受的实际价值。

腾讯汽车史无前例更名，为欧尚汽车代言。此次欧尚COS1°潮W@N上市是以欧尚汽车和腾讯汽车双品牌联合发布，腾讯汽车史无前例的改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”，这是腾讯汽车史上首次与车企品牌共同发布新车上市，也是腾讯汽车史上首次借助其产品矩阵为车企品牌背书代言，开启互联网营销的新篇章。

朋友圈3亿人关注，覆盖全国90%网民。此次欧尚COS1°潮W@N上市是朋友圈有史以来单日触达用户量最大的营销活动，微信朋友圈覆盖人群超过3亿，此外，腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器等七大腾讯APP同步发布上市信息，覆盖全国90%网民，让欧尚COS1°潮W@N上市成为国内最受关注的汽车上市活动。

预热不走寻常路，将“潮、玩”做到极致。此外，在上市预热阶段，欧尚汽车也开启了全新的预热营销之路，将“潮”和“玩”做到极致：8月下旬开始，欧尚官微小编开启戏精模式，接二连三推出天马行空的上市方案；9月初，欧尚汽车以“企业该不该花5000万办一场发布会”发起话题，引发全民热议，超过百万用户参与互动讨论；紧接，欧尚官微撩拨众多汽车品牌（奔驰、宝马、奥迪），先是宣布嘉峪关上市，随后再次反转。连续的组合拳营销不断引发媒体和用户的众多猜测和讨论，为新车上市吸引了大量目光，深入传递了“潮级W@N家”产品主张，彰显欧尚汽车以客户为主导的品牌理念。

 全新品牌的首款中大型SUV，优越不止七座 

同级乘用车市场中唯一流线造型的7座SUV。欧尚COS1°（科赛）依托长安意大利设计中心强大的研发力量，由国际知名设计师Zapatinas领衔设计，采用了时尚律动的设计语言与前瞻性智能科技，同时拥有酷色红、香楠棕、海天蓝、暗夜蓝、极光紫、精灵白等6种车身颜色可选。从整个感官上来讲，简约中带有动感的流线型车身设计，触手可及均为皮质包裹的欧洲皇室蓝内饰，以及七彩斑斓的车身颜色，与懂得享受生活、会享受生活的“潮级W@N家”的审美完美契合。

同级首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV。欧尚COS1°（科赛）整车长宽高分别为4830*1868*1730mm，轴距更是超越同级达到了2800mm，相比博越、哈弗H6等同价位SUV拥有越级的空间利用。

最为重要的是，欧尚COS1°是同级首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV，同时提供5座、6座、7座（2+2+3&2+3+2）共4种座椅布局方式，满足不同的消费需求：2+2+3座椅布局前后三排都能舒适乘坐，对于经常需要使用7座的大家庭十分适用；2+3+2满足7座使用率不高，但偶尔有七座即时性需求的用户；2+2+2满足对三排空间及舒适度要求都较高的使用需求；2+3满足超越5座SUV内部空间的需求。

动力性能达到2.5升自然吸气合资车型级别。动力方面，欧尚COS1°（科赛）搭载全新开发的1.5T发动机，最大功率达到178马力（131千瓦），峰值扭矩为265牛•米，动力性能达到2.5升自然吸气合资车型级别，超越大部分2.0L车型。配合爱信最新一代6AT终身免维护变速箱，不仅动力输出线性、平顺，加速不突兀，不论何种路况都能很好地照顾驾乘舒适感，同时在动力性及燃油经济性上达到完美平衡，是家用SUV的黄金动力组合。8月初，在欧尚COS1°（科赛）试驾体验汇中，新车48小时跨越京冀蒙三地，在综合路况下跑出了百公里6.8L的优异成绩。

丰富科技配置，超越同级、比肩合资。欧尚COS1°（科赛）还拥有丰富的智能科技配置，包括欧尚精灵语音控制、T-BOX远程控制系统、一键启动&智能钥匙、10英寸中控显示屏、电动全景天窗、智能空气净化系统等智能操控配置，为每一位用户带来更加舒适、优质的驾乘体验。其中，包括ACC全速自适应巡航、感应式后备厢、360°全景影像、并线辅助、车道偏离预警、自动大灯、陡坡缓降等。

车信系统让你通过一辆车，认识一群人。欧尚COS1°搭载的车信系统真正意义上实现了车载社交化、娱乐化、互联化。作为首款脱离移动终端的车载社交系统，欧尚车信系统具备发现、会话、排行榜、通讯录等四个板块的内容，可以实现实时位置共享、寻找附近的车友及群聊、语音消息、语音红包、地图红包、语音创建群聊、添加个人标签、实时排行打赏、快捷查找好友等社交功能。

比如，用户在此应用上可选择点击屏幕上的说话按钮或长按方向盘上的语音按键与其他欧尚车主进行交流、分享，可以通过车牌号等信息精确搜索发现附近的车、附近的群等，也可以对驾驶行为评分、驾驶时长、驾驶里程等榜单进行打赏或分享。同时欧尚Style 手机APP也将集成车信功能，两端信息互通，下车后仍可正常接收消息。作为欧尚style生活服务平台的第一入口，欧尚车信系统将打造一个属于欧尚COS1°（科赛）的社交圈层，通过一辆车，认识一群人。

“小心思”设计体现人性化关怀。欧尚COS1°（科赛）还有很多贴心的“小心思”设计。比如，为驾驶者提供了舒适驾乘姿态的主驾驶位8向电动座椅调节、向主驾驶倾斜5°的中控大屏倾斜设计、提升空间意境的7色可选环绕式氛围灯、让后排乘坐者更舒适的后排独立空调、支持多种智能手机的车载无线充电等小心思配置，充分满足了用户个性化的需求，体现出欧尚汽车对用户需求的充分满足。

对标20万级合资SUV品质达到相应水准。通过对比丰田RAV4、昂科威、奇骏等二十万级别热门合资SUV车型，欧尚COS1°车身尺寸占有优势2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2四种灵活的座椅布局能满足大家庭的日常用车需求。

 亿车小结 

此次欧尚COS1°潮W@N上市，欧尚汽车采用互联网思维创新营销，开启了一场没有发布会的上市发布会，不仅为消费者打造了一场全民参与的潮流派对，更为消费者提供了一个深入了解欧尚COS1°、与欧尚汽车亲密接触的绝佳平台，充分彰显了欧尚汽车“潮”“玩”的产品主张和以客户为主导的品牌理念。

作为欧尚汽车旗下首款中大型SUV，欧尚COS1°拥有符合消费者需求的时尚外观、质感内饰、灵活座椅布局、超强动力组合和丰富智能安全配置，与同价位热销SUV相比，综合实力更加出众，与20W级合资SUV相比，不仅品质达到相应水准，在价格上还有5万元的优势，质价比超高，为中国消费者提供了一个更优质的购车选择。这样一款基于用户需求打造，又具备超高质价比的全新中大型SUV的上市，它的上市将给中国SUV市场造成怎样的冲击，的确让人很期待。