华晨宝马魏岚德：全新X3要做中型豪华SUV领导者

得SUV市场者得天下，这句话完美地诠释了中国汽车市场这么多年来的市场状况。基于此，几乎所有品牌都在不停地推出SUV车型。而在细分的豪华中型SUV市场，BBA又一轮的“战斗”拉开帷幕，全新BMW X3与奥迪Q5L上市日期仅相隔三天，并且上市地点都选择在了美丽的峡谷中。

7月3日，第三代全新BMW X3在重庆武隆天生三桥上市，厂家零售指导价39.98-58.58万元，共推出了BMW X3 25i、28i、30i三种动力配置共6款车型。对于第三代全新BMW X3，同时也是华晨宝马生产的第六款国产车型，它有着十分清晰的市场目标。华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士表示：“X3是中型豪华SUV的开创者和领导者，当它演进到第三代的时候一定会继续引领这个细分市场的潮流。我们要做领导者，而非追随者。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼CEO魏岚德博士

全新BMW X3要做中型豪华SUV领导者，销量是一个不得不跨过去的硬指标。在2017年，最大的竞品奥迪Q5L销售124924辆，月销超过一万台。因此，国产后的全新BMW X3是否有实力超过奥迪Q5L呢？好的开始是成功的一半，一场别开生面的峡谷上市盛宴为X3做市场的领导者开了一个好头。

在这个比拼创意的时代，当一个个新车以极具想象力的方式发布后，对下一个上市新车发布会就更加充满了期待。这次宝马将全新BMW X3上市地点选择在了重庆武隆的一个山谷里，绝对是极具创意、想象力同时还要冒很大风险的事情，而这与SUV车型所带有冒险基因相契合的。

作为本次上市地点，重庆武隆“天生三硚”是世界规模最大 、最高的串珠式天生硚群，进入其中所获得的震撼感远不是图片所能表达的。而此时恰逢雨季，在这里办活动还是相当冒险的，同时搭建的难度也是非常大的，所有的设备都只能从山顶吊装进去。据了解，光搭建场地就用了半个月的时间，但这场堪称完美的发布会真的让后来者会无所适从。

来自宝马官方邀请的拍摄团队给这场发布会150分（满分100分）评价，一直飘着小雨让人很担心雨势会加大，大雨也确实来了，是在车辆向山上爬升的过程中，一下子将活动推向了高潮。而到了关键的无人机表演和著名嘉宾朴树的演唱环节雨出乎意料的停了，让整个发布会非常完美的结束了，可以说是集齐天时地利人和的一场新车发布会。

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔表示：“在BMW看来，豪华不仅是汽车本身，更是对客户全方位需求的理解与尊重，是在每一个接触点上为客户创造美好的体验。充满创意而又极富挑战精神的‘峡谷派对’是这样一个例子，很好体现了全新BMW X3的情感诉求。”

当然，创意发布会只是开了一个好头，要想做市场领导者还要依靠自身产品力，出自与5系和7系共享CLAR平台的全新BMW X3显然有这个实力的。自今年4月底全新BMW X3在全国启动预售，两个月以来受到消费者的热切关注，预订数量稳步增长。在上市现场，即有120位来自全国各地的订车客户代表参与其中，现场率先获得新车钥匙。

由于市场竞争日趋激烈，按照以往车企的定价策略，一般入门级车型在没有看到配置表时，会觉得这个价格真是很有吸引力，看过配置表后就诞生了一个新名称-“乞丐版”，由此就能看出这个车型配置有多低。而想当市场开拓者和领导者的全新BMW X3打破了这个潜规则。

据悉，全新BMW X3有20项高价值配置全系标配，包括自适应LED大灯、自然语音识别、一体式全景天窗、带制动功能的定速巡航等。让“乞丐版”这个颇有讽刺意味的名称远离，这是应对全新的消费需求的策略选择，同时全新BMW X3也重新定义了入门级豪华的行业新标准。

正如魏岚德所说：“我们深知中国客户对X3的期望之高以及这款新车对我们品牌的重要意义，因此我们生产工艺、材料选择、本土化调校和产品配置等每个环节都竭尽全力去响应当代中国客户对豪华升级的需求。”

当然，仅仅是入门级豪华是不够的，远超客户期待的豪华才是终点。因此，在全新BMW X3身上也看到了12项同级独有的业界领先装备，包括智能触控钥匙、同级最大屏幕组合、无线充电+无线Apple CarPlay+WIFI热点组合、远程3D环视影像+360全景影像、自然语音、手势控制、自适应驾驶模式、交叉路口警告及前部交叉警告等等。

此外，全新BMW X3还打破了另一个中国市场潜规则，就是引入中国市场国产后加长，而它并没有这么做。这次华晨宝马国产的全新BMW X3原汁原味的保持了海外车型的尺寸。但并不意味着后排空间就会狭小，全新BMW X3相比上一代车型轴距加长了54mm，以此增加了后排乘坐空间。后排座椅也专为中国客户设计，座垫与靠背均比欧美版增厚12-15毫米，带来更加舒适的乘坐感受。

这一切也是从市场需求出发的，高翔表示：“我们认真聆听了中国客户的需求，在提升全新X3的运动性能的同时引入了众多同级独有的高级配置，并将20余项高价值装备列为全系标配，称得上入门即豪华。我们相信这款新车将改变细分市场的竞争格局。”

正如在发布会现场两位上一代X3车主所讲的那样，“找一个对的人，一辆对的车，过带劲儿的生活”。其实车带给我们的改变，远不止一个代步工具那么简单，一台合适的车能带给全新的生活。全新BMW X3就是过带劲儿的生活所必须的那台车。正如德国诗人黑塞所描述的旅行，靠全新BMW X3很容易实现！

阳光照耀在我心头 / 微风吹散我的忧愁！

我不知世上有何乐事 / 胜似这浪迹远游。

赫尔曼·黑塞