四个字罚了一千多万 瓜子二手车这回真的“遥遥领先”了丨聚焦

11月30日消息，据国家企业信用信息公示系统显示，北京市工商行政管理局海淀分局于日前发布，对金瓜子科技发展（北京）有限公司（下文简称瓜子二手车）行政处罚决定书，罚款共计1250万元。

根据行政处罚书显示，北京市工商行政管理局海淀分局认为瓜子二手车广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”等广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。

据悉，处罚金额1250万元正好是瓜子二手车与乐视网签订的广告订单的总金额，这也是中国二手车行业首张千万级罚单。

对此，瓜子二手车方面表示，“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述，瓜子二手车已经申请了行政复议，这并不是最终的结果。并且为了佐证“基于客观事实”这一说法，瓜子向工商局提供了3份证明材料用以支持上述广告宣传语。其中瓜子认为，宣传语中“创办一年”时间段指的是2015年8月至2016年7月，此时间段内瓜子二手车承诺的成交量为8.5874万辆。

然而，执法人员于今年11月5日、11月6日分别调取二手车领域的成交数据显示，2015年7月1日至2016年7月31日，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为44.2878万辆车；2015年8月1日至2016年7月31日，北京人人车旧机动车经纪有限公司二手车的成交量为9.2375万辆。两者均超过瓜子二手车同期成交数量。因此，北京市工商行政管理局海淀分局认定，在这一时段内，瓜子的宣传语中“创办一年、成交量就已遥遥领先”的说法不符合实际情况，对瓜子提供的3份证明材料不予采信。

不过，瓜子方面却并不认同工商行政管理局的这一结论。

11月30日当天，瓜子声明称会计师事务所对成交量进行了缜密统计，数据显示从2016年到2018年上半年，瓜子二手车的成交量均高于其它线上二手车交易平台及线下二手车经销商，持续居于业内领先地位。

不过，对于广告语中所覆盖的2015年8月1日至2016年7月31日之间的二手车成交量，瓜子二手车方面并未说明。

其实，“遥遥领先”四个字已经不是第一次给瓜子二手车带来麻烦了。2017年11月，人人车以瓜子二手车直卖网在各大平台宣传中使用“遥遥领先”、“全国领先”等用语，涉嫌不正当竞争，严重损害自己的竞争优势并造成巨大经济损失为由，将瓜子二手车告上法庭，索赔1亿元。

根据《中华人民共和国广告法》第四条规定，商业广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。而瓜子二手车使用的“全国领先”、“中国最大”等宣传语属于极限词汇，明文规定禁止使用。

北京市海淀区人民法院此前已下发诉前临时禁令，裁定瓜子二手车停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语；此次更是进一步责令当事人停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响。

瓜子二手车方面则认为，广告并不能最终决定交易，自己并没有以与事实不符的广告侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。

截至华尔街发稿时间，瓜子二手车已向工商部门提交了行政复议，目前正在等待结果，