从命名看哈弗大狗的新营销方式

采用全网征名的模式给新车型取名字，或许也就只有长城敢这么干了。

哈弗大狗自征集命名的那一刻起，话题就重来没有停止过，不夸张的说，哈弗大狗是当下SUV市场自带流量光环能力最强的一款车，没有之一，而就在9月1日，哈弗官方又开启大狗配置名称的征集活动，这一举措，让大狗再度成为话题热点。

打破传统，不走寻常路

近年来，面对消费者的多样化需求，SUV市场也面临着市场细分化，在各大车企入局推出自己的车型以攻占市场份额时，SUV市场的同质化也日趋严重。因此，摆脱同质化才是产品快速增长的重点，而其中命名便是最有效的举措。

不同于大多数汽车的命名，长城汽车正式将目光瞄准了这一举措，在今年开创了一种全新的命名方式，并结合全网征名的特殊模式，目前，已有事半功倍的效果，表面看，大胆粗暴，其实它背后每一步都是大胆、创新、认真……

命名，哈弗是认真的

和全网征名时一样，此次大狗配置名称同样采用线上征集，真正做到了“网友敢起，哈弗就敢用”；目前官方已经公布了哈弗大狗几款车型配置的候选名称，分别是：拉布拉多版、中华田园版、德牧版、藏獒版、边牧版、金毛版、马犬版以及哈士奇版本，共8个版本名称。

截至笔者发稿为止，从网友的投票来看，目前，最受欢迎的配置命名为拉布拉多版领先版，第二名则是中华田园犬版，第三名为哈士奇版，整体看来，这届网友都比较调皮，基本都是娱乐属性较高的命名投票较高，可能都是想让大狗个性到底吧。

另外，从官方的宣传海报来看，哈弗还会选取其中四款车型，分别代表“体贴的伙伴”，“勇猛的伙伴”，“威风的伙伴”以及“聪明的伙伴”，将命名玩到极致。当然，光看名字笑了还不行，笔者结合名字的热度以及狗的品种和性格，也对配置进行如下猜测。

拉布拉多版

作为当前网友投票的第一名，不出意外的话，哈弗大狗-拉布拉多版车型应该基本确定了，参考拉布拉多善解人意、友善忠诚性格来看，笔者猜测拉布拉多版的配置应该是中高配的运动版车型配置。

中华田园版

中华田园犬，看家护院、通晓人性，是最为普遍的犬种，所以笔者猜测中华田园版应该是走量的入门版本。

德牧版和马犬版

马犬和德牧都是常见的工作犬，机警灵敏，反应迅速，性格温顺善良，所以笔者猜测马犬版和德牧版应该是运动版车型。

藏獒版

藏獒体质强健、性格凶猛，不出意外的话，应该是配备众多越野装备的顶配版本。

边牧版

边牧，聪明睿智、智商极高，所以笔者猜测边牧版是智能配置较高的中高配车型。

金毛版

金毛性格温驯，讨人喜欢，受众群体较多，所以笔者猜测金毛版对应的应该是走量的次低配车型。

哈士奇版

哈士奇，温和独立、强大机警，笔者怎么觉得官方的这介绍不大准确呢，鉴于哈士奇暴力的拆家表现，笔者猜测哈士奇版为性能强悍的越野高配车型。

新营销方式已出圈

怎么样？看完自带笑点名字的同时，想必大家对其具体配置车型又有进一步了解的冲动，搞笑、有记忆点、不呆板、这波泛娱乐的营销操作，让大狗还未上市，就已声名远扬。

实际上，“哈弗大狗”此前就已经完成了两波强势营销。第一波是投票中“哈弗大狗”的提名；第二波是信守承诺采用“哈弗大狗”命名。网友敢起，哈弗敢用，精准分析用户痒点，直接让潜在消费者更加期待哈弗大狗每一步不走寻常路的营销动作。

此次，配置的这波命名，又再次让“哈弗大狗”成为流量热点，成功出圈。无论买不买，大家都知道哈弗出了个叫“大狗”的新车。同时，对哈弗而言，信守承诺的举动无疑是在告诉消费者：哈弗大狗就是为了你们而来！这不正是刺激他们买一辆能越野能城市的SUV最好的广告吗？