颜宏斌离职东风风神，技术派李谨南带来新思路？

据媒体报道，东风乘用车公司副总经理颜宏斌已于近日因个人原因提出辞呈，接替颜宏斌的是东风汽车技术中心商品开发部部长李瑾南。

随后，在8月28日上午10点，颜宏斌发布朋友圈证实了离职消息，并感恩在风神工作的两年时间里各方给予的支持，同时也对东风风神的未来发展表达了祝福。

颜宏斌的下一站，有可能会重回集团。

颜宏斌掌舵东风风神的两年时间里，他带领东风风神实现了风神在营销体系的变革，使得风神在市场上实现扭转和突破。

数据显示，自颜宏斌于2018年年中执掌东风风神后，在2019年完整年度里，东风风神实现8.5%的正增长，在连续两年的大幅下滑之后，成功实现了V型反转。今年1-7月，风神实现全系销量正增长，其中燃油车同比增长28.1%。在2019年-2020年，中国车市都处于负增长之中，特别是今年上半年整个汽车行业中能实现正增长的企业屈指可数。这种前后的反差和对比，说明了颜宏斌对于东风风神变革的效果。

回过头来看，这两年东风风神做了几项重要的改变，不仅改变了其在当下市场所面临的销量这一现实问题，也为未来的发展打下了基础。一位业内分析人士指出，东风风神在三年多的改革中，搭建了一个市场化的自主品牌的体系框架和运作机制。

在颜宏斌的变革理念里，其认识到风神存在最突出的两个挑战：一个是品牌比较弱，一个是渠道不均衡。东风风神在过去两年的一系列举动，就重点围绕着这两个方面推进。

东风风神进行了品牌活化，与年轻人“奕”起追梦，奏响时代最强音。2019年5月20日，东风风神与中国国家乒乓球队正式开启战略合作，实现了“国家队”的强强联手，并通过后续“国球新风潮”活动，圆了万千年轻人的“国球梦”；东风风神车队驾驶东风风神奕炫首次征战CTCC赛事， 8站豪取5冠， “赛车学院”更是帮助年轻人实现“赛车梦”……

东风风神营销团队认为国潮文化在当今社会中逐渐流行开来的趋势，提出了“新国潮”自主汽车的概念。早在奕炫上市后，东风风神立刻开展了“国球新风潮计划”系列营销，利用国家乒乓球队在国民中的高关注度和明星效应，吸引流量。

产品焕新层面，目前东风风神的奕炫家族已经包含风神奕炫、风神奕炫GS、风神奕炫EV三款车型，覆盖轿车、SUV和新能源，尤其是奕炫GS，今年东风风神在其身上启用了新的品牌标识，这标志着其品牌焕新正式开始，东风风神的发展也进入一个新阶段。

“从2019年开始，东风风神内部梳理了生产与销售的关系、研发与市场的关系、促销与品牌的关系，打通了任督二脉，产品不断上新、服务与渠道持续优化，这为风神品牌焕新奠定了坚实的基础，提供了充足的动能。”颜宏斌曾表示。

在颜宏斌改革之后，东风风神有了一个全新的起点。

今年上半年，中国车市不太乐观，东风风神也面临着挑战，但颜宏斌依然坚持十万辆销量目标，而且他也表示，东风风神接下来会大力在品牌力和渠道力方面进行提升，把产品、营销、渠道策略制定得更加精准，以此不断提升运营效率与销量。“

现在，颜宏斌的宏愿只完成了一半，接下来的李谨南是纯粹的技术出身，东风风神能不能进一步打通市场和研发的关联渠道，将是未来的李谨南团队要着重思考的问题。如果新的管理团队能将颜宏斌的思路延续下去，或许东风风神真可以突破新的发展。（采写/汽车有智慧 王得源）