时速两百公里的贴地飞行，能带来什么愉悦

朔风横吹，天寒地冻，我们驰骋在自由的雪花峪；就算摔跌，就算撂地，无所谓跟突兀的大地接吻。

2016年中国的滑雪人口就超过了1100万。滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。贴地飞行，这用来形容高峰上飞驰而下的雪板一点都不为过。在重力加速度的影响下，最快两百多公里的时速让肾上腺素激增，这样的速度感这是滑雪让人着迷的地方，而在生活中也的确没有哪一项运动能取代得了。

说起滑雪的起源，世界现代滑雪运动是从挪威等北欧国家兴起的，挪威极地探险家弗里德乔夫·南森，曾穿着滑雪板，推着雪橇，完成了横越格陵兰岛的创举，在世界上引起轰动。但实际上中国才是滑雪的起源地。

中国阿勒泰地区是世界上最古老的滑雪地域，是人类滑雪的起源地。在阿勒泰留下的文物、岩画等历史遗迹表明，早在1万年前的旧石器晚期，阿勒泰就已经出现了早期的滑雪运动。

直到现在，阿勒泰市周边乡村的蒙古族、哈萨克族农牧民，仍会用白松木及马蹄或毛皮自制古老的毛皮滑雪板。这种滑雪板既能越野滑雪，又能进行高山滑雪。每当大雪封山，毛皮雪板成了他们出行的一种重要交通工具。同时在阿勒泰地区，哪怕是最小规模、最小奖额的古老滑雪比赛，各地农牧民组成的参赛队伍都是拼命你追我赶。在他们眼里，荣誉是比金钱要贵重很多倍的东西，尤其是在人类滑雪最早起源地阿勒泰，获得滑雪运动的荣誉，是这片草原对英雄的最佳褒奖。

悦是激情也是梦想，是一种态度也是一份心情。

悦是赏心悦目，悦也是心悦诚服。

悦代表了各种人类美好情感的体验。

当滑雪的激情渐渐燃起，并渐渐成一种生活方式以后，总能吸引到志同道合者。而这滑雪的精神也就与宝马的品牌核心--悦，非常的贴合。

在过去的这个冬天，宝马品牌战略升级，大力推广冰雪运动，用户体验活动再度创新。以客户为中心的品牌建设，为客户打造全方位、富有激情的品牌体验。宝马在各个领域不断加强与消费者深入沟通的新平台。

在2017-2018年雪季中，宝马大规模进军冬季运动，发动“BMW超级热雪攻略”，与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系，设计了线上、线下全方位的立体体验项目。这包括每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友提供教学指导。

在进入滑雪运动时，宝马并没有单纯地选择赞助专业运动比赛或运动员，而是打造一个立体的、全方位的沟通和体验平台，为泛运动和滑雪人群提供信息，活动，服务和支持，并且结合品牌和产品体验。

只不过，体验终归还是要回到产品身上。

去年，宝马集团研发费用较2016年上涨18.3%至61.08亿欧元（约477亿元人民币），主要用于投资电动车和自动驾驶技术。研发费用占营业收入的比例也从2016年的5.5%增加到6.2%，预计今年将再次达到历史新高。同时，2017年，宝马集团全球销量创下新纪录，共售出2,463,526辆新车，同比增长4.1%。

这跟2016年时，宝马提出的“第一战略”多少有点牵连。

“第一战略”的核心主要体现在2个方面：一方面是ACES“四化”（自动化、互联化、电动化、共享化/服务化）。宝马正朝高端个人出行服务供应商的目标前进。去年，宝马在全球实现了年销10万辆电动车型的目标，今年将达到14万辆。到2025年，宝马集团预计将实现全系电动化，提供25款电动汽车，包括12款纯电动车。

全新“第一战略”的另一方面是，强化BMW高端品牌地位，推出更加豪华的车型系列，在所有客户接触点上创造充满激情的品牌体验。而宝马也几乎在产品上all in，正在发起历史上最强的产品攻势，在两年左右的时间里推出40款新产品。2018年，我们将在中国市场推出16款新车。M 品牌，X 车系以及即将推出的X7, 8系等大型豪华车！

BMW X2

2018年将是BMW X之年。即将上市的创新BMW X2是全球首款高档紧凑级运动型多功能轿跑车，它宝马对是又一个细分市场的开创者，也是纯正的BMW X家族产品（M设计套装将成为X2的标配）。

BMW X3

同时，今年夏天全新X3将作为华晨宝马的第六款国产车型推向市场。而未来，全新X7将作为X家族的最新旗舰引入中国，让宝马拥有从X1一直到X7最完整的产品阵列。

到2017年为止，BMW X系列累计销量已超过550万辆。同时，2017年X家族占宝马品牌全球销量的三分之一。在中国，X1、X5都是同级别的销量冠军。未来，它也是宝马电动豪华运动型多功能车的领导者，除了X1、X5插电式混合动力车型，纯电动X3将在2020年推出，未来的X7将从一开始就规划了电动版本。

刚过完100岁生日的宝马，在整体的产品规划以及运营上已经是世界顶尖的水平，曾经的飞机发动机制造厂在工艺以及出品上从来都不会让消费者操心。至于品牌的影响力上，一众的bimmer们从来就是最好的背书。

下一个一百年靠什么？“第一战略”的逐步执行是奠基，品牌营销将是起航的号角。