都在哭穷，为什么BBA还卖的那么好？究竟被谁买了去？

从7月的销量数据来看，豪华品牌细分市场的表现可谓是相当喜人。

其中豪车排行榜前三的，还是被德系三剑客BBA所占据。

三个品牌超过20万的月销量表现，更是和后面的其他豪华品牌拉开距离。

那么，为何BBA在华这么好卖？未来，BBA在华销量又能否维持上涨趋势？

原因1：品牌够硬底蕴深厚

相较于普通品牌来说，豪华品牌本身就带有一定的光环。

由于较早进入国内市场的缘故，因此BBA都已经形成了较高的知名度，

加上本身品牌历史营造的丰富底蕴，让德系三剑客得以跟其他豪华品牌区别开来。

相较于近几年才逐渐上升的雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克之流，BBA的群众基础和知名度要更高。

同时BBA在产品阵容方面也更加完善，消费者更能买到合适自己的产品。

原因2：终端价格实惠给力

此外在终端价格方面，BBA的入门车型都有着不错的优惠力度。

以北京地区的奔驰GLA为例，其最高可拿到8.1万的优惠幅度，这对于一款起步价26.48万的车型来说，确实很有杀伤力。

此外，宝马和奥迪的入门车型同样能够拿到5-6万元不等的优惠。

结合本身品牌的知名度和号召力，花20万买个豪华品牌当然要比普通品牌更有牌面。

哪怕本身豪华品牌车型在配置上并不占优势。

原因3：消费升级追求更高

随着近几年消费升级浪潮的带动，消费者们似乎更乐意于购买豪华品牌车型。

而且不少一线城市用户正处于购买第二台车的范畴，所以豪华品牌细分市场才能一路高歌猛进。

同时，年轻消费者们对品牌的要求也更有追求。

比起丰田、日产、大众这些同价位偏向家用舒适的车型，豪华品牌带有的运动豪华等标签更能吸引他们的青睐。

这也是豪华品牌销量更高的关键所在。

原因4：疫情过后市场回暖

与此同时，疫情过后带来的市场回暖相当明显。

从4-6月的市场增长非常喜人，即便在普通品牌销量有所下滑的7月，豪华品牌还是能够一路高歌猛进。

这跟市场下探带来的红利不无关系，消费者为此在普通价位也能够更丰富的选择。

原因5：部分品牌让出市场

最后一点便是部分豪华品牌销量的下滑，为BBA的扩张提供了不少空间。

以7月销量数据为例，捷豹路虎同比17.9%的降幅以及保时捷同比12.6%的降幅，让BBA有了三家独大的机会。

加上后续排名的品牌都难以撼动，在激烈的存量市场竞争中，BBA明显更有优势。

结束语：对于绝大部分消费者来说，BBA是豪华品牌中最稳妥的选择，丰富的产品阵容、高知名度的品牌、给力的终端优惠和顺应市场的消费升级，让BBA的月销量得以提升。相信在后续很长的一段时间里，BBA还将是豪华品牌的领头羊。