当下电动化已成为车市主流，“电动化该怎么玩”也成为了行业内讨论最多的话题，目前对新能源未来预期乐观的一方会打造专属品牌和专属平台，专注打造新能源产品，悲观的一方则采用柔性化平台，做好两手准备。

显然荣威是乐观的一方，R标是上汽荣威高端纯电专属，同时也代表着整个电动化战略的焕新，8月13日，荣威R标首款旗舰轿车荣威R ER6正式上市，新车共推出三款车型，补贴后官方指导价16.28-20.08万元。除了综合续航620km的产品优势外，荣威还推出了R品牌专属的新零售体验——R SPACE城市异想空间。

20万级唯一620km续航

荣威R标秉持的理念是“科技兑现想象”，首款车型荣威R ER6也是不辱使命，新车不仅拥有同级唯一620km综合续航，还拥有15分钟充电200km的超快充电速度、12.2kWh同级最低百公里电耗。

能拥有这样亮眼的产品力，离不开荣威R ER6高度集成化的电驱系统、兼具高能量密度与可靠性的电池系统。电驱层面，新车搭载高功率、高扭矩密度的8层Hair-pin电机，结合紧凑的创新同轴布置方案，功率密度超越市场上现有同级产品，为620km超长续航作出重要贡献。

电池层面，新车首次运用创新性大模组电池方案，并搭载成熟稳定的NCM523电芯，电池能量密度达到180Wh/kg。同时，新车电池还采用了完善的热失控防护，按照UL-2580和ASIL D汽车电子电气最高安全等级设计，并达到了IP69K防水等级，为用户提供安全可靠的出行保障。

据悉荣威R ER6在内部工程师试驾的时，60公里等速的状态下，整体续航超过760公里，这是因为新车采用了参数化的主动进气系统、流畅的车体线条与低阻力轮胎，实现了0.24Cd的低风阻系数。

当然荣威R ER6不是一个朴实无华且枯燥的技术宅，请记住R品牌是一个专为年轻消费者打造的纯电动品牌，荣威R ER6的“驭光银”车身颜色、矢量矩阵前大灯、天空之境全景天幕等设计，让颜值瞬间拿到高分。

智能化层面，荣威R ER6搭载了SKYEYE天眼系统，告别手动“点火”，“刷脸”即启动；BYOD多用户随心控，实现全员控车，让驾驶员专注驾驶更安全；AR车道级实景导航，虚实结合，精准导航，安全指数再提升。

4R新零售服务模式

虽然对造车新势力的未来，大家看法不一，但造车新势力所采用的新零售模式还是非常受传统车企认可，荣威也从中学到了不少，荣威R标打破传统4S店模式，采用以用户为中心的数字化新零售服务模式，将通过全新的渠道体验、直营交付、无忧服务等方式，为用户提供“购-用-养-换”的一站式服务。

渠道方面，荣威R标以R-Super Center城市旗舰店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店以及承接售后服务的R-Station等搭建起全新服务渠道体系，真正把服务网点开到离用户最近的地方。目前，上海和北京的R-Store城市商超店已正式营业。预计2020年底，荣威R标新零售网点将达到60家，覆盖全国40多座城市。

购车方面，荣威R标将提供全在线的购车体系，用户看车、选车、咨询、订车，包括金融服务，都可以在家躺着完成。同时，荣威R标也将为用户提供覆盖用车全生命周期的售后服务。

说到荣威R品牌的新零售，就不得不提R SPACE城市异想空间，自8月8日开业以来，短短数天，R SPACE一跃成为魔都网红新地标。在这里，用户不仅能够以独特视角一览黄浦江美景，夜幕降临之后还能欣赏到盛大灯光秀，感受现代科技的独特魅力。

踏入馆内，一楼以“科技”为主题，设置了机械“设”想、造车“艺”术、R Reserve机械臂、情境智联人屏互动等体验展示区域，让参观者仿佛置身科幻奇想之域。二楼则以“想象”为主题，把对生活的想象化为可观、可感的“五感氛围”。移步至落地窗前，参观者可以欣赏到270°黄浦江美景与河岸建筑群，坐拥“魔都魔心”的最佳赏景视野。

开馆期间，荣威R标将跨界联动知乎、小红书、饿了么等九大品牌，围绕生活、文化、科技、艺术等开展大咖面对面、达人分享、论坛沙龙等丰富活动。届时，参观者可以体验BOSE发烧级设备带来的优质好声音、在饿了么全球美食节围观大胃王挑战、听GoPro大神分享摄影技巧……R SPACE汇聚绮丽异想，带你一起科技兑现想象。

荣威R ER6的到来，为新能源市场提供了一个不错的电动化攻略：用新品牌书写新故事，为电动化打上创新的标签；用核心竞争力强大的产品做实品牌，脚踏实地丰富用户电动化汽车生活；用创新的服务和销售模式为新用户带来全新的科技体验，与年轻化的时代潮流接轨。三者结合带来的是全方位的品牌焕新，也许这不一定适合所有车企，但值得借鉴。