摆下“荣门阵”，荣威玩转“新”、“国”、“潮”

你没有看错，上汽荣威开茶馆了，店名叫“荣门阵”，未来还会在全国范围内开分店，千万不要以为今后上汽荣威开辟了茶馆的副业，这一切都是为了强化荣威“新国潮”品牌主张所做的营销活动。

其实在此之前，荣威以“新国潮”为主题，举办了很多创新营销活动，例如荣威RX5 PLUS上市时的“国潮荣威PLUS极致挑战”；在今年8月的“故宫博物院 承德避暑山庄 庆祝紫禁城600年《须弥福寿：扎什伦布寺遇上避暑山庄》文物展”上，荣威RX5 PLUS也将作为指定用车。

从表面上看，“新国潮”似乎就是在新的时代，将潮流国货进行推广，顺应中国制造主题，作为汽车圈的“新国潮”，荣威就要让自家旗下车型打造出中国汽车品牌的潮流范，其他行业的“新国潮”都会成为荣威志同道合的朋友。

其实在荣威这里，“新国潮”还有更深层含义，上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民将“新国潮”拆分为三部分进行解读，“新国潮”首先是“新”，这个“新”不单指“新能源”，还包括NetBlue、NetGreen，在传统燃油车领域，荣威也持续创新。从2014年开始到现在，经过1.0、2.0、3.0阶段的发展，依靠自主创新、整合各方资源，持续技术迭代。

在荣威看来，新能源弯道超车是不准确的。荣威是全球第一个推出互联网汽车的品牌，但并不意味着荣威智能网联就能弯道超车。汽车，对制造基础的要求很高，底盘、动力总成、整车标的，不止是硬件上，还有背后大量软件在发挥作用，才能够推陈出新。

“国”字不仅指中国，还有国际化。匠心科技造国潮，只有先在国内做到领先，让国内的老百姓先享受到全世界最好的产品，然后才有可能走向全世界。目前，上汽乘用车的新能源车远销欧洲，也取得了不错的海外销量，未来销量还会继续提升，上汽乘用车还将坚定国际化道路。“潮”围绕用户进行，吐槽大会脱口秀、真人秀的初衷是借助用户喜闻乐见的形式互动。

由此可见，“新国潮”背后的含义非常深厚，它是荣威技术升级和营销创新的共同体现，是荣威品牌的一次全方位整体升级焕新。

目前荣威拥有两个品牌标识，其中新狮标代表数字律动设计，R标更加现代、简洁、年轻。

R标焕新不仅是整个设计理念的焕新，也代表着创新的产品和新的模式，R系列品牌改变了以往4S店经营模式，推出R-Super Center城市旗舰店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店，以及离用户更近的、专注售后服务的R-Station，这些模式，把整个销售环节当中产品的展示、下定、交付，以及售后服务和一些体验连接在一起，更加贴近用户。

其次全新R标新零售服务模式是公开透明，价格是全国统一的，而且直营交付模式可确保给所有的用户提供统一标准的服务和统一品质的产品，外加24小时在线的客服，用户整体购车变动便捷、透明且安心。

对于R品牌旗下产品，我们无需太多顾虑，例如荣威R ER6是20万左右唯一一款综合续航达到620公里的电动车，60公里续航可达760公里，风阻系数仅为0.24Cd，百公里综合电耗低至12.2kW/h，快充15分钟续航200km。

此外荣威R ER6还拥有刷脸即可启动的SKYEYE天眼系统、BYOD多用户随心控、AR车道级实景导航等配置。未来荣威R标会有三个系列，高端的旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，后面还会有SUV系列。

在技术实力上，荣威不仅拥有足够的积累，同时还在此基础上不断提升，在产品布局上，荣威在电动化产品上进行专业化独立塑造，打造与众不同的个性体验，在技术实力打底，产品布局清晰丰富的前提下，荣威的创新营销会发挥出更好的效果，将“新国潮”玩转。