荣威营销终于回到汽车原点
6月10日，新国潮智联网SUV荣威RX5 PLUS咋一上市，那张焕然一新的网红脸谱便在“胖头俞”等上汽网红高管们的吆喝下，被快速炒成了一款网红车（详见：【云来了】新车云上市 车企高管成主播）。
7月31日，这张被薇娅直播和网红们炒红的荣威家族新脸谱现身杭州西溪湿地，同时出现的还有荣威RX5和荣威RX5 MAX。
这是一次杭州区域媒体活动，上台讲解的是上汽集团荣威品牌营销部浙江区域经理茹清。
自2016年全球首款量产互联网汽车——荣威RX5上市以来，荣威每次新车传播，讲的最多的是互联智能技术方面的话题，对汽车五大总成技术总是有意无意地回避着。然而，这一次茹清却主动聊起了荣威RX5 PLUS的性能。
他一上来就晒荣威RX5 PLUS傲人的成绩单：上市前一个月——5月10日，上汽荣威与网红主播薇娅联手打造了一个品牌之夜线上直播，4180辆荣威RX5 PLUS 30秒售罄；5月17日，上海信息消费云峰汇开幕式上，上海市委常委、副市长吴清登上直播台，为“上海智造”重量级代表带货。
荣威RX5 PLUS为什么会卖得这么火？茹清给出的答案：五大PLUS——美学、动力、舒享、健康、智联。
一款车的颜值直接影响客户选车，尤其是女性客户。荣威RX5 PLUS是荣威首款新狮标车型，也是荣威年轻化战略首款量产车型，自上市以来，其最为引人注目的是全球首次采用的参数化设计语言——通过AI数字化编程，经过近百次计算优化，展翼荣麟格栅变得漂亮了，贯穿整个前脸的LED大灯，使荣威家族式脸谱发生了天翻地覆的变化，还有与之配套的19英寸黑武士轮毂，采用与帕拉梅拉同款的高性能米其林PS4 235/45 R19轮胎。该轮胎市价达1600元/条，光轮胎就值6000多元了。
对于内饰，茹清如此评价：“第一次看到这款车，与荣威以往中规中矩的设计完全不一样”。如12.3英寸液晶虚拟仪表与中控14.1英寸2.5D四曲面玻璃大屏的组合，47.8度最佳握感电子挡杆，同级最高海拔中央通道、布局巧妙的手机无线充电等等。
一款车的动力取决于发动机与变速箱的搭配。荣威RX5 PLUS最新搭载上汽第二代“蓝芯”1.5TGI缸内中置直喷涡轮增压发动机与TST 7速自动变速箱，最大功率127kW，峰值扭矩达到275Nm，百公里油耗6.8L。
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浙江五联律师事务所缪渭川律师
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