特斯拉3家“虚拟店”另类营业｜可随意飙车，撞坏了还不用赔？

如果是平时喜欢玩《和平精英》这款游戏的朋友，一看到本文标题、相信就已经知道我要说什么了——没错，就在前不久，腾讯手游《和平精英》与特斯拉中国宣布合作，进行了一次跨界联动。

在《和平精英》海岛地图中，特斯拉打造了首个“虚拟车辆体验店”，提供Model 3、Model X 这2款车型共3款载具皮肤，以及特斯拉的超级充电桩。与现实中的特斯拉实体店相比，不仅场景细节“神还原”，而且游戏人物还能和Model X进行互动，Model X伴随音乐“翩翩起舞”时还会有丰富游戏物资掉落。

说实话，当我登录游戏界面、第一次看到这辆炫酷的奇幻紫色特斯拉Model 3时，是非常意外的——但并非因为居然有车企愿意授权给能打爆自家车辆、还可以随意开车撞人的游戏，毕竟此前《和平精英》已经上线了玛莎拉蒂载具皮肤。

其实，真正让我意想不到的是——特斯拉居然愿意打广告了？？？……

要知道，特斯拉可是汽车圈里出了名的“铁公鸡”，从来不花钱做广告——据之前营销行业媒体Morketing发布的一份《汽车行业营销花费榜单》显示，特斯拉2019年在营销上只花了1.86亿，排在倒数第二名，连其它汽车集团营销费用的零头都比不上。

付费营销，是特斯拉CEO埃隆·马斯克长期以来一直在抵制的事情——一开始，或许是因为资金紧张，根本没有多余的钱来做营销；后面随着逆袭走红、成为全球市值最高的汽车制造商后，又觉得完全没必要花钱打广告吧？……

所以我曾经一度怀疑，是不是腾讯又遭遇了一次“老干妈乌龙事件”？……毕竟此前腾讯就惨遭骗局，在“QQ飞车“这款游戏里，为老干妈打了近一年的免费广告。直到我看到了特斯拉官方微博发布的一段宣传片，里面有不少值得注意的细节——而其中一个，就是《和平精英》游戏里面的“空投箱”。

令人更加没想到的是——在2020成都车展，特斯拉居然还真的把“空投箱”带到了车展现场；而且在特斯拉展台，还有一台和游戏皮肤同款颜色的Model X 惊艳亮相——这也就意味着，你能在现实世界中买到和游戏同款的奇幻紫特斯拉。

不仅能在虚拟世界中极大地增强玩家们的沉浸体验，还能在线下真切体验到特斯拉独特的纯电驾驶乐趣——从虚拟到现实，没有任何违和感，不得不说也就只有特斯拉了。毕竟一直以来，特斯拉产品给人的感觉就像是来自未来的产物。

再说回此次营销——为什么几乎从来没在国内打过广告的特斯拉这次突然转了性？……又为什么会选择腾讯旗下的一款游戏呢？……

关于第一个问题——在今年早些时候曾有外媒报道，特斯拉股东詹姆斯·M·丹福斯提议，每生产一辆汽车、特斯拉至少应该投入50美元以上的费用来进行广告宣传；但以马斯克为首的特斯拉董事会却反对这项提案，马斯克明确表示——他鄙视付费广告营销，并称特斯拉不会花钱请名人来开自己的车，甚至不会给名人打折，也不会花钱投放广告。

本来，这项提议将在原定于7月7日举行的2020年度股东大会上，以投票表决的形式来决定是否通过；但因为疫情的原因，导致特斯拉股东大会被延期至今还未召开。有意思的是——在此次腾讯旗下的“和平精英”与特斯拉官方微博同时发布官宣合作TVC后，却得到了马斯克的连续点赞，这似乎预示着这家几乎从来不花钱做广告的公司，也终于要开始付费营销了？……

那么，特斯拉为什么会首先选择与腾讯合作呢？……这就不得不提到腾讯和特斯拉之间的关系了。

2017年，在特斯拉还未发迹的时候，腾讯控股就以17.8亿美元收购了特斯拉5%的股份——不仅因此拥有了特斯拉投资者的身份，而且还成为了特斯拉公司的顾问。现在来看，腾讯可谓是赚得盆满钵满；而有了这样一层渊源在，特斯拉和腾讯合作似乎是顺理成章之事。

至于特斯拉为什么会选择以植入游戏的形式来做推广——就笔者看来，主要还是和当下新生一代的生活状态有关。目前，手游已经发展成一种职业，而《和平精英》又是一款国民游戏，玩游戏的又大多是90后甚至是00后，他们喜欢追求新鲜事物也勇于尝试，而特斯拉这种科技产品无疑十分对他们的胃口。

对于这个群体而言，即便他们现在没有购车能力，但当特斯拉品牌从虚拟游戏中深入人心后，以后在现实中若有购车意愿，自然会先想到特斯拉，说不定未来还会出现一种“特斯拉情怀”——就像是现在的“老车迷”，对于甲壳虫等经典老车所怀有的相似情愫。

当然，关于此番与腾讯的合作营销，特斯拉到底有没有付费、或者付了多少？……我们暂时还不得而知；但几乎可以肯定的是——凭借这一次漂亮的“加速”，特斯拉或许已经再次赢在了未来。