新车上市半月订单破万，名爵要树立三大品牌标签

在新车云集的成都车展上，第三代名爵6再次成为焦点，“赛道绿”也不是一般品牌能驾驭的颜色。对于年轻化、特别的颜色以及超享权益，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮、上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰和上汽乘用车公司名爵品牌营销部总监汪洋在接受“达车汇”采访时表示，名爵96年来一直走着年轻化、个人化这么一条道路，孜孜不倦。接下来名爵将树立三大品牌标签，分别是全球化、年轻化、数字化。

作为名爵发布“Mission 100”品牌全新战略后的首款车型，第三代名爵6上市即热销短短14天订单突破万辆，超过80%预订车主是90后，其中50%预订车主是95后，同时超过35%的订单选择了“赛道绿”配色。

上汽集团数据业务部副总经理

上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮

相比于上一代名爵6，第三代名爵6从造型到动力再到科技感，都是同级车中实力较强的那个。再有价格上也是一部到位，8.78万元起的价格让预算不足的年轻人也能够承担的起。“直接给6千的大红包。年轻人不喜欢太多套路，我们就这么直接。”张亮表示。

此外，上市后前6666名车主还可享受“超6用户权益”，包括终身原厂质保、2年7折回购，还可享0首付、0月供、0利率，以及终身VIP客户服务、终身免费基础流量，此外更享10000元本品牌置换补贴。从14天破万的订单来看，它读懂了年轻人的需求，35%的年轻人选择绿色还是挺出乎预料的。

应该说，绿色在国内有着特别的含义，因此可能年纪大一些的人都不喜欢这个颜色，但现在的年轻人就是不一样。邵景峰表示：“我们面对年轻的消费者，我们自身的态度，以及设计，都要有敢于突破的表现。”

上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰

目前车漆的主流颜色就是黑白灰，而随着第三代名爵6的上市，“赛道绿”配色成为车市的一抹亮色。“炸裂的外观，加上非常符合中国消费者的内饰车型，将成为中国式的产品崛起的最重要突出点，有可能过段时间中国风潮引领全世界。”邵景峰表示。

其实，从其他行业诞生的一个又一个的国潮品牌可以看出，中国时尚品牌已经在影响世界，而在汽车行业也在崛起的路上。上汽名爵作为一个全球化的品牌，正在靠新一代的产品展示中国制造的实力。

按照全新品牌战略“Mission 100”规划，名爵到2023年，热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。据了解，未来几年，名爵将持续专注“四大焕新”：品牌重振、模式重构、产品重生和体验重塑。“我们希望通过这“四大焕新”，来建立名爵三大品牌标签，第一个叫全球化标签，第二个叫年轻化标签，第三个是数字化标签。”张亮表示。

这几年，名爵无论是产品还是营销方式，都让人印象深刻。运动化、年轻化一直是其发展的核心内核，而这也符合目前国内汽车市场的消费趋势变化。张亮介绍到，名爵96年来一直走着年轻化、个人化这么一条道路，孜孜不倦。坚持到今天，属于我们的时代终于到来了。

在之前的第三代名爵6的上市发布会上，名爵再次出位表演。不仅将《奇葩说》的辩论赛搬到了现场，从开始到结束，都没有过多涉及新车产品亮点，用年轻人的方式跟消费者沟通。“6秒破百”、“爵战魔都”、"荷尔蒙SUV"等品牌营销活动同样深入人心，拉近了产品与年轻人的距离。

上汽乘用车公司名爵品牌营销部总监汪洋

接下来，名爵还将推出第三代名爵6 PHEV，对于这款新能源车，汪洋用“3超1唯一”来诠释，即70公里纯电超长续航，百公里综合油耗仅为1.1L的超低能耗，搭载同级最高级别的L2.5 PLUS智能驾驶系统的超级智能，还有一个“唯一”就是搭载全球唯一的第二代10速EDU智能电驱变速箱。

面对越来越年轻化的消费趋势，传统的营销确实难以吸引年轻消费者的关注。从第三代名爵6身上，我们看到了年轻化的品牌就要敢于突破自我，只有勇于创新才能赢得新一代年轻消费者的青睐。