本田INSPIRE，不只是雅阁的影子，思铂睿换个名字

文：大众侃车/黄喆

当INSPIRE出现在中国市场时，消费者的反应是懵然的；当人们看到INSPIRE时，又有一种似曾相识的感觉油然而生。从外观来看，INSPIRE与十代雅阁有许多相似之处，但又透露出本家思铂睿SPIRIOR的影子。

一时间，INSPIRE成了人们口中的“网红”，身份之谜，售价之谜，中文名之谜，未来使命之谜等成为人们茶余饭后谈资的话题。

10月25日，INSPIRE在现场交响乐和窦文涛的深情诗朗诵中揭开神秘面纱。本次共推出4款燃油车，售价为18.28万-21.98万元，3款混动车，售价为20.58万-24.98万元。售价之谜和新车亮点之谜已经告一段落，但关于INSPIRE未来的市场定位战略依旧萦绕人们心中。

为能深入了解INSPIRE，大众侃车在上市发布会后采访了总经理夏目达也，执行副总经理郑纯楷，副总经理潘建新，销售部长清水光太郎以及来自本田技术研究所的车型开发负责人宫原哲也。

贯穿29年的命名—— INSPIRE

无论你身处现场还是看手机直播，一定都在关注INSPIRE的中文名到底是什么？从之前的试驾文章、视频来看，一律采用英文命名方式，然而对于中国普遍消费者来说，看字母识英文的能力过于羸弱，因此都在辛苦等待有一个类似“雅阁”“思铂睿”这样简单而响亮的中文名。

“INSPIRE历经五代传承，是一款全球车型，我们沿用了全球化这样一个通用叫法。同时东风Honda在传播层面后期也会有自己的一些想法和方式，让用户更容易记住，塑造品牌记忆度。”郑纯楷表示，INSPIRE的命名方式保持全球统一，是对车型认识度的增强，同时也表明INSPIRE拥有着29年的国际发展历史。

1989年12月12日，赶在日本九十年代的泡沫经济之前的最后灿烂时光，第一代本田INSPIRE在日本发布，该车脱胎于第四代本田雅阁的平台，定位于高端中型车，与同时期在日本销售的日产Laurel，丰田Cresta竞争。从INSPIRE的诞生起，就意味着这款车的命运定位高端。

夏目达也对此补充道：“INSPIRE历经29年传承与演变，这段经历非常宝贵，将其引入东风Honda这家发展良好的公司，就是希望将INSPIRE这款有着深厚历史沉淀的车型良好传承下去。”

“INSPIRE历经五代传承与演变，在29年的时间中，不仅沉淀了原有的技术实力，也融汇了本田最新的科技、配置，同时内部驾乘舒适自如，流畅、时尚的外观也符合年轻群体的审美观。所以我们把INSPIRE定位于一款时尚臻品，这符合当代年轻、时尚的精英人士用车需求。” 潘建新也再次阐释INSPIRE的历史与成绩。

因此，在东风本田进入中国的15周年之际，也是“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张首款代表车型，INSPIRE承载着进一步提升东风Honda的整体品牌形象。

“日系四剑客”？

“买车送发动机”是Honda留给大众的重要印象，凭借着多台传奇般的“红头神机”，Honda征服了中国众多追求驾驶乐趣的消费者，尤其“秒天秒地秒空气”的思域，已经成为性能车中的标杆。

目前，单思域一款轿车就可以实现月销两万辆以上，而以CR-V起家的东风Honda在SUV市场领域的表现也颇为出色。可以说，产品布局上只要补足B级车的短板，便是王者了。因此，全新旗舰车型INSPIRE的上市承载着东风Honda 再战B级车的期望，“我们有理由相信它将会赢得更多消费者的喜爱，这不仅在于我们在这款车上倾注了很多心血，将客户的需要放在首位，而且今天公布的售价也极具诚意。”郑纯楷说道。

随着第八代凯美瑞和第十代雅阁相继上市，全新天籁的即将登场，后来者INSPIRE能否成为“日系四剑客”，还真是一个令人期待的关注点。

不求绝对高销量但求高品质增长

第十代雅阁上市后，经过一系列营销后， 6月、7月、8月连续三个月单月销量保持在14,000辆上下。同宗同源取得良好成绩后，人们对基于第十代雅阁打造的INSPIRE，这款更加运动化的B级车能刮起什么样的旋风更加关注。

对于东风Honda而言，提升销量和利润是锦上添花而非生存之本。尤其在15周年之际，“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张下，如何让品牌的形象在用户心中取得更多理解和认同，这东风Honda的主要目标。

“希望用品牌带动市场、带动客户，将企业的理念、企业的文化、企业的品牌形象更好地让用户接受，同样我们还会为用户提供更优质的产品和服务。”潘建新认为，接下来的销量目标，是根据市场情况而制定，而非盲目自信拍脑门决定。

此外，夏目达也也表示，“现在中国汽车市场上各大车企不再是一味追求量的增长，而是慢慢转变为高品质增长的阶段。”因此对于INSPIRE而言，不只是一款冲锋市场的B级车，更是一款追求精致、臻品符合当代审美潮流的汽车。

侃车观点：

对于一款新车而言，都有其绝对的使命。尤其是对于在轿车运动化概念上起了大早赶了晚集东风Honda而言，INSPIRE承载着过多的意义，是全新品牌主张下的首款产品，是东风Honda旗舰车型，也是晋级高端的重要车型。所谓任重而道远，未来，INSPIRE会有怎样的市场表现，东风Honda没有给出一个明确的预测，但根据市场反应来看，这次INSPIRE取胜的几率已十拿九稳。