欧拉R1爆红之后，又多了一只猫？
文/腾马丁博士
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上半年，新能源车市没跟上乘用车大盘复苏的步伐，同比大跌近4成，这个曾被认为国内车市增长引擎的板块，开启了新一轮的结构调整。
这就意味着，有输家，就有赢家。
欧拉品牌，就成了这一轮残酷逃杀中，为数不多的赢家之一。
▌欧拉R1爆红
上半年，疫情“黑天鹅”的影响，谁都曾触底。但真正能看出区别的，是哪个品牌有能力画出“微笑曲线”，触底之后迅速反弹。
3月，国内刚刚复产复工，长城汽车经销商联名上书，对厂家表示“有信心迎战”。
很快，4月，欧拉品牌销售1765辆，环比增长54%，成为车市寒冬中的一抹亮色。
5月，乘联会数据显示，新能源乘用车单月批发销量同比下降25.8%，环比增长19.5%；而欧拉销量达到2333辆，继4月之后再创今年销量新高，甚至接近去年年底销售旺季的峰值，环比劲增32%，强势跑赢大盘。
6月，欧拉销量攀升至2635辆，逆势热销。
作为欧拉品牌的主销产品，欧拉R1撑起了这个新晋品牌的强势增长势头，也巩固了自己在7-8万元A00级细分市场的领导者地位。
欧拉R1爆红，在意料之外，也在情理之中。
说意料之外，是因为欧拉确实“新”。
有多新？比绝大多数造车新势力都新。国内的造车新势力基本在2014年前后发布，彼时国内补贴很大，也就直接导致了2016年出现大规模了“骗补”企业被揭发。
而欧拉品牌，出生在2018年，也就是补贴已经大幅退坡的时候。欧拉旗帜鲜明地提出，不做“油改电”、不做“政策车”。
没把“补贴”放在眼里，甚至斥巨资打造国内首个电动专属平台——ME平台，欧拉虽然没有先发优势，但是专心做技术，只为打造符合消费者真实需求的电动车。
得益于ME平台的加持，欧拉R1拥有同级最优的2475mm的超长轴距，坐进去丝毫感觉不到这是一台A00车型。
而在核心的“三电”上，欧拉R1灵趣版以上车型综合工况续航里程高达351km，峰值功率为35kW/h，扭矩为125N·m，最高时速为102km/h，从续航到动力都是同级中的翘楚。
此外，ME平台强势赋能了欧拉R1的“越级式安全”，车高强度钢使用比例高达60%，车身采用“井”字形结构，曾获得A00级车最高安全碰撞等级——C-NCAP安全碰撞等级三星好评；在主动安全配置上，欧拉R1装配了第九代ESP车身动态稳定系统，同时装配FCW前碰撞预警和AEB自动紧急刹车安全防护系统，主动安全配置上也是碾压竞品车型。
至于颜值，欧拉R1更是出身名门，由日本著名设计师中岛敬亲自操刀，通身设计风格圆润、柔软又不失“Q萌”。就连欧拉R1女神版的配色，也采用珊瑚橙和草莓红，在千篇一律的车海中独具风味。
因此，欧拉R1爆红，也是情理之中。
无论是欧拉R1的销量“霸榜”，还是远超同级的出色产品力，都使人觉得它是整个品牌的“代言人”。
而实际上，欧拉品牌并未停止进化。
▌欧拉：我是猫
7月15日，欧拉品牌的第三款新车正式上市，它叫做欧拉白猫。
光是命名，就引发了业内外的广泛关注。继哈弗大狗之后又推欧拉白猫，长城汽车难道要打造一个“动物系列”？
而在发布会之后，人们看见，叫“白猫”可不是名称上的标新立异、哗众取宠，新车整体的设计，大到理念，小到细节，全都渗透着时下流行的“猫文化”。
什么是“猫文化”？
《2018年中国宠物行业白皮书》显示，真正吸猫的人群中，80、90后占比接近80%，占绝对优势。地域上，吸猫人群分布在经济繁荣的一二线城市居多，排行前五的地区中，除北京和上海，广东、江苏、山东为2018年GDP最高的三个省份。
在两年前的数据，国内吸猫人士已经超过5000万人。
“‘猫’元素为整车设计注入了灵魂，与年轻‘吸猫族’产生情感共鸣，使得新车进一步贴近年轻消费圈层的感性需求。”
“眼眯成一条线，轻轻踮着脚尖”“想睡就睡一天，不理任何人。”“不回电、不上线、不会和任何人争辩……”这首《波斯猫》恰如其分地形容了“猫样”。欧拉白猫的正是采用这种“猫系”的语言。
欧拉白猫的前大灯主题叫做“灵眸”，是猫眼式长的圆形，搭配的金属LOGO处在“鼻翼”的位置，看起来像猫一样“冷峻”和“傲娇”。熟悉欧拉R1的人，一定对它的“大眼萌”印象深刻，而欧拉白猫则完全跳出了这个“萌系”的设计，自成体系。
除了“冷峻”、“傲娇”，猫、乃至整个猫科都有的特点就是优雅灵动、身手敏捷。欧拉白猫尾部采用椭圆形线条，后尾灯是猫爪式的，与“猫眼”前脸呼应，车牌位置轻巧设置了一个椭圆形凹陷，整体勾勒出精巧的猫形轮廓。欧拉白猫的静态是一只猫，那么动态则是“走猫步”。
除了外形，猫身上还有一些鲜明的性格特点，比如慵懒、神秘“擅藏”。欧拉白猫做到这两点相对容易。
因为脱胎于ME纯电专属平台，欧拉白猫与欧拉R1一样，具有超长轴距，达到了A00级车型罕见的2490mm，比欧拉R1还要长，轻易满足驾乘人员慵懒的坐姿。而车内隐藏了多达24 处储物空间，大到儿童安全座椅，小到水杯、硬币，都能轻松“藏”进车内，后备箱容积甚至达到173L，足够搬运大件家电。
有观点认为，吸猫现象的火爆，揭示了“猫型社会”的开端。
也就是说，吸猫的本质，在于当代年轻人渴望“活成猫样”：独立优雅，自由不羁。可以说，欧拉白猫正是这样一种畅想，一种诠释。
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