亿车/李潮

一座山，一辆车，一本书，一条狗，这样的自由让你徒生羡慕吗？毫无疑问。

即使是美国的城市中产，他们的向往同样如此。一座房，一辆车，两个娃，一条狗，就成了美国中产的标配。

无论是一个人的放飞自由，还是一个家庭的温暖，一辆车、一条狗都是淳朴简约的快乐之源。而在中国，一台叫“大狗”的车完成了这所有的一切。

国内都市主流80、90后青年购车视角是在改革开放红利和自身奋斗、父辈积累综合消费能力基础上形成的，他们对车辆的个性表达有更高的追求，真心喜欢可以掏钱。他们拒绝无聊平庸的日子，相对于正在努力向社会中上层奋斗的精致人群，他们多了很多从容和豁达，信奉活出自己，开心万岁。

随着90后逐渐成为汽车消费的主力大军，各家车企都在探索求变，来适应年轻的消费趋势,在这全新的时代里，一款新车的面世已不仅仅局限在外形设计、科技配置和动力系统的迭代更新，与消费者之间的情感联结变得愈发重要。而这台叫“大狗”的长城哈弗全新SUV正是承载着Z世代消费者表达自由个性的生活态度、审美诉求、情感需求横空出世。这条 “大狗”的使命是伴随那些渴望将“活着”变成真正“生活”的80、90后主流购车人群，伴随他们野出都市慵懒的舒适圈，野出寻常日子的无聊圈，实现放飞自由的生活。这样亲切温暖的市场定义，自5月25日谍照曝光以来，短短50天，兼具个性造型设计与潮玩产品理念的哈弗大狗已经爆红汽车圈，获得众多新都市年轻用户的上亿搜索和关注。在长城神车哈弗H6和一线网红哈弗F7之外，哈弗大狗成功的以个性独成品类，孕育爆款。

哈弗大狗怎么能玩的这么High？

开心逗 快乐遛：欢腾的哈弗大狗 释放都市青年爱玩天性

从诞生之日起，哈弗大狗始终与年轻人群处于相同的节奏，拉动潮野青年们的参与热情。从全球征名到近日的哈弗大狗潮研所活动，无论是渠道选择还是内容共鸣，哈弗大狗都让我们看到潮玩娱乐圈的欢腾。

全网票选命名，摆脱某“逸”、某“炫”的千面流行，一炮而红。哈弗“3/4刻度座驾“全新品类SUV理念一经发布便引起公众对这款车型的强烈好奇。在引发公众的高关注度后哈弗将命名权交给所有网友。在以新浪微博为主阵地发起“哈弗征名 一字万金”全球征名活动，最大化提升产品声量的同时，也激发了用户的参与热情。民间“大神”们“哈弗远行者”、“哈弗战斧”等等各种脑洞大开的命名方案纷至沓来。征名最终收获3.8万次+讨论、1.1亿次阅读，最后质朴、生动、亲切，唤醒人类和爱犬千万代温暖记忆的“哈弗大狗”脱颖而出，在某“逸”、某“炫”、某“PLUS”千面流行难以区分记忆的汽车圈迅速转开，一炮而红。全网票选命名，使哈弗大狗自带传播力与关注度，助力哈弗全新品类SUV成功出圈圈粉。

潮玩新旅伴 哈弗大狗寻主启事活动：为让粉丝获得抢先体验新车的机会，哈弗大狗启动了全网征集“哈弗大狗 潮玩新旅伴”寻主启事活动，以征集“喜欢哈弗大狗的1000个理由”话题的形式，为哈弗大狗寻主，活动吸引了众多潮玩年轻人参与，向哈弗大狗“花式表白”。

7月，哈弗大狗携手酷狗音乐、虎扑、搜狗、快看漫画四大平台，开启潮玩大事件。召集各路潮玩音乐同好，带领潮野青年们激活潮流潜力，用音乐节拍、潮鞋文化、斗图漫画与年轻人沟通，一起潮玩。

用音乐表达潮野态度，传递哈弗大狗的欢腾调性。对于追逐潮流、喜好个性化表达的年轻人群来说，潮玩就要不设限！洞悉年轻用户的潮玩生活，哈弗大狗正式化身“潮流教授”，以年轻化的娱乐营销互动引发潮流人群共鸣。在“流行、说唱、电子、雷鬼”，收藏潮流歌单、分享流行单曲、大数据推送兴趣内容的当下，听同一首歌才能证明谁是你的潮流“Bro”。瞄准了潮野青年对音乐的狂热喜爱，哈弗大狗“以歌会友”聚集潮流音乐爱好者，携手酷狗音乐潮玩娱乐圈，用音乐表达个性态度、传递哈弗大狗的潮野调性。

潮玩生活圈，与虎扑JRs引爆潮鞋新风尚。一招未老，一招又出。哈弗大狗深知潮流“老炮儿”们心中各有态度，是赶潮流还是看实战、是大牌还是选国潮，是时候以一场极致battle燃爆潮玩生活圈了！7月6日起，继哈弗SUV与虎扑路人王的跨界合作后，哈弗大狗率“心潮力量美学”与虎扑潮人再度热血合流，联手潮人聚集地虎扑APP上线“潮鞋武道会”，不仅能Pick你挚爱的“潮鞋之王”，还能与虎扑JRs正面PK较量，开启潮鞋新风尚。

哈弗大狗还为潮野青年们建立了时尚温暖的潮玩大“狗窝”，一所潮流新地标—哈弗大狗“潮流研究所”。7月17日，哈弗大狗携手UNIK上海店打造潮玩空间，这里既有潮流街舞、潮T涂鸦、潮鞋抽奖等互动潮玩环节，更有精彩潮车解说，各路资深玩咖倾情登场，吹响潮流生活集结号。

“斗图”表情包加漫画，玩转潮流社交场景。聊天斗图、潮圈黑话，潮流玩咖自有专属圈层的社交语言。在网络时代的潮流语境下，哈弗大狗以“潮流新旅伴”的形象玩转潮流社交场景，联手搜狗输入法定制“不潮不用花钱”表情包，7月期间登陆微信、QQ社交平台，用搜狗输入法输入“哈弗大狗”以及相关新车话题，即可触发哈弗大狗表情包，成为新任“表情包大神”，为潮野青年打造更智能化的社交场景体验。此外，哈弗大狗还携手快看漫画破壁次元矩阵，以丰富多彩的二次元生活漫画植入哈弗大狗的出行场景，通过更生动的画面、更丰富的元素展示车型的潮流形象，助力年轻人群全面体会哈弗大狗的潮野魅力。

哈弗大狗寻主互动是哈弗与用户群体富有创意和乐趣的一次深度沟通，强化了哈弗大狗潮流、忠诚、与年轻人群玩在一起的产品特质，再次引爆新车热度，让潜在用户更加深入了解产品，让品牌快速聚拢了一批有想法、有态度的“种子用户”，为新车后续口碑扩散奠定了基础。

舒心赏 贴心爱狗：忠诚的哈弗大狗 释放产品质朴与信任

最先提出“大狗”命名的参赛者在推荐理由中写道：“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子”。这一观点引起了众多网友的共鸣，许多网友在评论区表示，对年轻人来说，车应该是伙伴，自己想要的就是这样一辆车，火爆热度的背后，反映出市场对这款新车的期待。

哈弗大狗的硬朗容貌。哈弗大狗全面满足了年轻主人苛刻颜值控的需求，用大狗忠诚的特质释放了产品的质朴与信任，创建了鲜明的品牌印记。在这个“颜值即正义”的时代，哈弗大狗用“心潮力量美学”孕育出了兼顾城市SUV精致潮流与越野SUV硬派野性的全新造型，大胆时尚的撞色设计、狂野力量的越野元素、精致细腻的细节处理，由内而外挥洒出硬朗线条，高度符合年轻主人现代审美的酷酷风姿。其定位全场景智能SUV、基于面向全球市场的全新整车平台打造，不论是整车设计、安全防护、动力性能，还是智能化方面均处于行业领先水平，让潮野青年一见倾心。

哈弗大狗的强硬骨架。哈弗大狗定位于紧凑型SUV，主要面对年青消费者，据悉新车基于全新平台打造，这是长城汽车面向全球市场打造的全新模块化平台架构，历时7年研发，其轴距、轮距、动力组合、悬架行程可多维度柔性调节，拥有强大兼容性及可拓展性。兼容未来左、右舵市场及不同市场安全法规标准，未来将用于长城汽车出口全球市场车型，拥有极高的全球战略意义。

全球技术领先的全新平台赋予了哈弗大狗强健的骨骼，使它变成了一台威风凛凛的大狗。哈弗大狗采用轻量化工艺，优化零部件断面结构，大量采用高强度轻量化板材，高强度钢使用比例达77%，热成型钢最高强度达2000mp，整车钢性不逊于传统非承载式车身，处于市场主流车型领先水平，极大提升了哈弗大狗的安全性、动力性、经济性及操控舒适性能。

一座山，一条狗。善跑的哈弗大狗硬核实力，配备多项领先科技，匹敌越野硬派车型，加持后桥电控牙嵌式机械差速锁，强悍四驱系统智能四驱系统，配备标准、运动、泥地、沙地、雪地、经济六种全地形模式，接近角24°、通过角22° 、离去角30°，离地间隙200mm，更有超强通过性能，大幅提升整车通过性及驾驶乐趣，共同铸就了潮玩趣野的产品实力。严格来说，在目前的细分市场上，哈弗大狗在同级自主SUV中还没有直接竞争对手。

哈弗大狗的聪明机敏。除了用潮流强悍的外观，全新V3智能平台的智能为哈弗大狗造就了灵敏的感受和神经控制系统。它是一条聪明机敏的大狗，拥有L2自动驾驶、智能前视模块、角雷达控制模块，用大狗忠诚可靠为年轻的主人带来更快捷、更智能、更安全的出行体验，实时保障主人的出行安全。

据悉，哈弗大狗体提供2.0T及1.5T发动机，其强悍性能优于竞品车型。所以，哈弗大狗不但为潮野青年解锁了更多潮玩新体验，更跨界深入潮流青年钟爱的多个领域，突破不同潮流圈层。除了走心营销之外，能够如此在年轻人朋友圈刷屏，关键还在于哈弗大狗真正满足了年轻主人们的需求，解决了他们对车辆既有越野感及个性表达、又有舒适实用性两者兼具的需求痛点，成为潮流青年心中的潮野文化符号。

亿车君有话说

身处于厮杀激烈的SUV细分市场，哈弗大狗让我们见识到了长城汽车开创全新蓝海的实力与野心，在中国汽车市场产品不断升级的大背景下，哈弗品牌发现并且率先闯入3/4刻度全新蓝海，开始了车型轴的第三次划分，为中国汽车发展史添加了一个新刻度，而全新品类SUV哈弗大狗的推出，兼具城市SUV的精致潮流、舒适、时尚与越野SUV的硬派野性、性能、个性，是一张兼顾实用与潮流的王牌。

面对不断年轻化与个性化的核心消费群体，哈弗大狗体现了哈弗品牌与年轻用户玩在一起、打成一片的决心。正因为如此，它得以长驱直入突入年轻用户的心房，从目前节节上升的预订数量来看，哈弗大狗发售即成爆款的前景明朗可期，随着用户口碑的持续积淀，相信哈弗大狗必将能为用户创造更多潮野、个性的极致体验，让更多年轻用户与竞争对手为之惊叹！