半年特辑｜“沃”把豪华讲给你听

你能在一辆沃尔沃汽车上看见什么？

沉谧，环保，科技，奢华，和细节。

创立93年的沃尔沃汽车，如今越发将安全和环保定为品牌发展要义。不似其他品牌般张扬，你很难在一辆沃尔沃汽车上看到突兀的元素。一定意义上而言，诞生于瑞典的沃尔沃汽车，继承了前者对生活的态度和习性，将安全定义为豪华，将环保标榜为理念。

作为全球唯一一个实现“无现金”交易国家的瑞典，沃尔沃汽车将源自血统中的环保意识处处体现在品牌发展之中，亦如电气化“三步走”战略思路，亦如“可持续”纳入企业宗旨。2019年品牌曾发布“2040环境计划”，提出2018至2025年期间将旗下每辆汽车全生命周期中的碳排放平均降低40％，这一长达22年的环保战略规划，是迄今为止汽车行业最为雄心勃勃的环保计划之一。

从2010-2020年，沃尔沃汽车在华发展的第11个年头，在新冠疫情使全球车市受到极大冲击的时候，沃尔沃得以独善其身，在国内疫情逐步控制后实现连续3月环比上涨。这一成绩放眼整个市场尤为不易，在乘联会统计的上半年销量中，市场整体销量较去年同期下滑超22%。

基于此，让人有理由认为，国内消费者在经历长时间的口味培养后，安全、健康和环保已成为其在购车考虑中不可忽视的一部分，沃尔沃在数十年如一日的坚持“可持续”发展中，也受到越来越多的消费者的认可。

实际上上述理念也并非沃尔沃独家提出，但很少有人能将其做到极致。在安全方面，沃尔沃是全球首个发明三点式安全带的汽车公司，是首个倡导车内健康的豪华品牌，在中保研测试成绩中，XC60在车内成员安全指数、车外行人安全指数、车辆辅助安全指数中均获优秀评分。XC60是沃尔沃目前在华最为畅销车型，6月销量占品牌总销量近4成。

最新上市的S60也将“安全科技”和“健康配置”视为产品竞争优势，比如全系标配City Safety城市安全系统、道路偏移预防和保护系统等安全配置，以及全系标配6安全气囊系统、高强度笼式安全车身等全面保护系统，“安全是沃尔沃品牌的信仰，‘安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华’是沃尔沃汽车独特的品牌豪华观，沃尔沃全新S60正是诠释这一豪华观的典范车型。”新车发布会上，一袭蓝色西装的袁小林在台上侃侃而谈，台下是众多消费者熙熙攘攘的身影。

“作为一家源自瑞典的豪华汽车品牌,瑞典文化中尊重生命的精神传统赋予了沃尔沃汽车独特的品牌基因。”如果说环保和健康的发展理念继承于瑞典，越来越向中国化发展的沃尔沃则将自身优势与国内消费者需求不断契合，加长后的XC60和S90等车型满足消费者对空间的需求，国产后价格的下探也扩大了品牌的受众人群。

自2010年被吉利收购后，沃尔沃已凭借品牌独有魅力及强大的产品竞争力在销量上实现5.28倍的同比增长（按年计）。在沃尔沃的十年伊始阶段，袁小林提出了“在中国，为世界”的发展理念，十年的时间已让这家寄居美国市场的瑞典豪华品牌，发展成为真正的全球豪华品牌，其也是中国首个、也是目前唯一一个成功将产品出口至欧美国家成熟市场的豪华汽车品牌。

十年弹指一挥间，正如某车评人士所言：“十年，笃信、滚烫、热泪盈眶。”从2010年成立的仅有188人的销售公司，到如今发展为在华员工超8,000人、拥有三个汽车制造基地的汽车品牌，在去年创下销量新高的沃尔沃汽车，不畏于今年严峻的行业形势，其已为新的十年发展做好准备。